Reddit, la autoproclamada "Página de inicio de Internet" celebró su décimo aniversario el año pasado. El sitio web, conocido por su interfaz de usuario básica y fuerte espíritu de comunidad, tenía una valoración previa al dinero de $ 500 millones antes de recaudar capital adicional en 2014, según CNBC.

Con los años, el portal web ha crecido enormemente en popularidad, recibiendo más de 200 millones de visitantes únicos al mes, y la cultura Reddit se ha convertido en algo muy real. En Reddit, los usuarios, también conocidos como Redditors, envían contenido que se sube o baja según los gustos y disgustos de otros usuarios. Las secciones de comentarios funcionan de la misma manera y los comentarios están enhebrados para facilitar las conversaciones.

The History of Reddit

Reddit fue fundada en 2005 por Steve Huffman y Alexis Ohanian y fue adquirida por Condé Nast en 2006. La empresa matriz de Condé Nast, Advance Publications, hizo girar el sitio web en 2011 pero se mantuvo un accionista mayoritario. Una ronda de financiación que se cerró en septiembre de 2014 vio a Reddit aportar $ 50 millones de Sam Comman, Altman, Snoop Dogg, Jared Leto y Peter Thiel, entre otros. Curiosamente, se planeó que el 10% de esta inversión se devolviera a la comunidad de Reddit, probablemente a través de una criptomoneda propuesta.

La comunidad en línea no ha estado exenta de controversias. El sitio web está compuesto por múltiples foros, llamados subreddits, donde los usuarios se reúnen para discutir intereses mutuos. Ciertos subreddits se han cerrado debido a un lenguaje odioso o tema, y ​​el sitio web se vio envuelto en un escándalo cuando los usuarios subieron imágenes desnudas pirateadas de celebridades durante el otoño de 2014. Los subreddits controvertidos se cerraron a expensas de la libertad de expresión en un esfuerzo para mantener contentos a los anunciantes (Para obtener más información, consulte Siete sitios web que causan pérdidas de tiempo que generan millones .)

Publicidad

Reddit ha estado vendiendo espacio publicitario desde 2009. Hoy en día, hay dos maneras de publicitar en el sitio web, ya sea a través de anuncios administrados o de autoservicio. Los precios de los anuncios administrados de Reddit comienzan en $ 30,000 y los anuncios de autoservicio en $ 5. 00 costo por mil (CPM) dependiendo del público objetivo. Los anuncios están claramente marcados, y además de ser publicados sobre un fondo azul, los anuncios se combinan perfectamente con el resto del sitio web. Los anuncios no molestos -los anuncios flash y los juegos automáticos están prohibidos- le han otorgado a Reddit el derecho a ser incluidos automáticamente en la lista blanca por la popular extensión AdBlock para Google Chrome. (Para obtener más información, consulte La publicidad digital es el futuro, pero ¿por qué? )

Desafortunadamente para el sitio web, vender s plantea dos problemas principales. Dado que Reddit está construido y valorado por la fortaleza de sus usuarios, la publicidad excesiva podría llevar a una mayor censura e impulsar a los miembros de la comunidad a buscar alternativas.De hecho, en múltiples ocasiones, las protestas de los usuarios se produjeron a raíz de los intentos de instituir cambios que allanarían el camino hacia la monetización.

En segundo lugar, en un esfuerzo por mantener a la comunidad feliz y anónima, Reddit no requiere direcciones de correo electrónico para el registro de la cuenta y no rastrea los datos personales de los usuarios. Sin obtener más datos específicos sobre sus usuarios y el alto CPM que aportan los flash y los pop-ups, Reddit no podrá aumentar sus ingresos por publicidad sin enojar a los usuarios. La administración de Reddit necesita un flujo de ingresos lo suficientemente estable como para pagar a su personal y servidores, pero con la mentalidad comunitaria para evitar ser visto como un intento de venderse.

Reddit Gold

Ingrese Reddit Gold. Esta oferta es un plan de membresía que permite a los usuarios pagar por características premium. Reddit Gold actualmente cuesta $ 3. 99 por mes o $ 29. 99 por año y puede ser obsequiado a otros usuarios. Las características premium mejoran la experiencia del usuario, en parte mediante la eliminación de anuncios, lo que permite a los usuarios filtrar comentarios, permitir una mejor gestión de comentarios y permitir al usuario crear su propia Snoo (la mascota de Reddit).

Los terceros brindan beneficios o descuentos adicionales en un intercambio de mercadotecnia. A cambio de ofrecer sus productos o servicios a los miembros de Reddit Gold, las empresas participantes obtienen su marca en la comunidad de Reddit y tienen la oportunidad de mostrar sus habilidades de atención al cliente en caso de que algo salga mal.

Depender únicamente de Reddit Gold debería ser el plan definitivo de la compañía. La membresía no solo permite más características para los usuarios de la comunidad, sino que también ayuda a apoyar a la comunidad directamente en lugar de lo indirecto de la publicidad tradicional.

Reddit Products

Reddit también genera dinero de la misma forma en que lo hacen muchos sitios web populares: mediante la venta de productos de marca. Aunque el Mercado de Reddit cerró en febrero de 2015, el mercado de Reddit permanece abierto y los usuarios pueden comprar camisetas, muñecos Snoo y pegatinas.

En 2014, Reddit compró Alien Blue, la aplicación no oficial de Reddit para iPhones y iPads. Esta compra legitimó la aplicación y actualmente está disponible para su descarga gratuita en Apple App Store.

¿Dónde gasta Reddit su dinero?

Reddit tiene una gran base de usuarios. Si bien no conocemos los detalles de los gastos actuales de la compañía, en 2012, el sitio tenía 2. 07 mil millones de páginas vistas y 240 servidores para respaldarlos. En 2014, los cálculos de los usuarios, que el entonces CEO Yishan Wong llamaron "no terriblemente […] desajustado pero no súper cerrado", estimaron que un servidor cuesta $ 8,280 anuales. Teniendo en cuenta los incrementos tecnológicos en la capacidad del servidor, Reddit podría tener aproximadamente 400 servidores en ejecución en 2015 a un costo de $ 3. 8 millones al año. Esto, por supuesto, además de los aproximadamente 70 paquetes de compensación para empleados y otros gastos fijos que tiene la compañía.

A Reddit le gusta devolver a la comunidad. En febrero de 2014, la compañía prometió donar el 10% de todos los ingresos publicitarios a organizaciones benéficas elegidas por Reddit. A principios de 2015, se anunció que la compañía ganó $ 8.3 millones y tendrían un voto para elegir las 10 organizaciones benéficas que recibirían $ 82, 765.

The Bottom Line

A pesar de ser propiedad de un líder en la industria editorial, la administración de Reddit no está ansiosa por monetizar la "Página de inicio de Internet" en el corto plazo. Con una comunidad que es esencial para su existencia pero que también duda en cambiar, parece que Reddit necesitará replicar el tipo de pensamiento original que resultó en Reddit Gold.