HowGood es una organización de investigación y una empresa calificadora de alimentos centrada en informar a los consumidores sobre las opciones de alimentos sostenibles en los Estados Unidos. En el transcurso de casi 10 años, la compañía ha desarrollado una base de datos de más de 137,000 productos alimenticios de marca. Ha calificado cada producto de acuerdo con más de 60 criterios relacionados con la sostenibilidad y la responsabilidad social en el abastecimiento de ingredientes, la producción de alimentos y la operación comercial. La base de datos es compatible con el sistema patentado de etiquetado de supermercados de HowGood, que proporciona información inmediata sobre el estado relativo de los productos competidores en el sistema HowGood, permitiendo a los compradores tomar decisiones informadas sobre los productos que compran.

Antecedentes de la compañía

Los hermanos Arthur y Alexander Gillett fundaron HowGood en 2007 en Brooklyn, Nueva York. HowGood ganó fondos iniciales para su investigación básica de un programa de subvenciones de la Ley de Recuperación y Reinversión de Estados Unidos de 2009. En 2012, HowGood implementó su sistema de calificación por primera vez en un supermercado. En septiembre de 2014, la compañía completó una ronda de financiación inicial de $ 2 millones. Lanzó su servicio de etiquetado en supermercados en 25 estados en el mismo año.

El sistema de calificación HowGood

HowGood comenzó el desarrollo de su sistema de clasificación al asociarse con agricultores, almacenes, científicos, agencias reguladoras y otros para establecer un modelo detallado del sistema alimentario de EE. UU., Que incluye cada etapa de la producción de la granja al estante del supermercado. Luego continuó la investigación de prácticas comunes en cada etapa de producción, distinguiendo las prácticas sostenibles y socialmente conscientes de aquellas que producen externalidades ambientales y otros costos sociales identificables. La compañía identificó más de 60 criterios individuales para calificar los productos alimenticios individuales.

HowGood confía en su propio personal de investigación y en más de 350 fuentes de datos de organismos gubernamentales y organizaciones no gubernamentales para generar una calificación final para cada producto en su base de datos. La compañía asigna una de tres calificaciones a productos calificados. Una calificación de Buena identifica los productos que se clasifican en el 25% superior de todos los productos alimenticios en los Estados Unidos. Una mejor calificación se otorga a los productos en el 15% superior, mientras que la Mejor calificación se aplica solo a los productos en el 5% superior. Los productos clasificados debajo del 25% superior no reciben ninguna calificación.

A partir de 2016, la base de datos de HowGood incluye datos de calificación para casi la mitad de los 300,000 productos alimenticios que se encuentran en los supermercados de todo el país. HowGood ofrece a los consumidores acceso a la totalidad de su base de datos de calificación a través de una aplicación móvil gratuita. Al usar la aplicación, los consumidores pueden navegar o buscar miles de productos y clasificaciones o escanear códigos de barras de productos en el pasillo del supermercado para verificar las calificaciones mientras hacen sus compras.

¿Cómo hace GoodGo Money?

HowGood hace dinero con un sistema de etiquetado patentado para supermercados. Los supermercados que usan el sistema pueden crear etiquetas de estantería de tamaño estándar con identificación de producto, precio e información de código de barras regulares junto con un gráfico de calificación HowGood para productos calificados como Bueno, Excelente o Mejor. Con las etiquetas en su lugar, los clientes pueden identificar y comparar fácilmente los productos calificados mientras compran. A partir de mayo de 2015, el costo informado del sistema es de $ 200 por mes para cada ubicación de la tienda.

Según el CEO Arthur Gillett, el sistema de etiquetado produce cambios sustanciales en el comportamiento de compra. Los productos con mejor calificación experimentan un aumento del 31% en las ventas en promedio luego de la introducción de las etiquetas. Aunque no siempre es el caso, los productos altamente calificados a menudo son más caros y tienen un margen de ganancia mayor que los productos sin calificación similares. Como resultado, los supermercados que han implementado el sistema de etiquetado HowGood han visto un aumento del 4% en el gasto por pago a medida que los consumidores lo sustituyen por alimentos con mejor calificación de HowGood.

Como empresa privada, HowGood no publica resultados financieros ni información detallada sobre sus esfuerzos de ventas. Para mayo de 2015, la compañía había implementado su sistema de etiquetado en 78 ubicaciones de tiendas en 26 estados.