Desde CrossFit hasta SoulCycle, el concepto de fitness boutique está en auge, a menudo a expensas de los grandes gimnasios. Alimentar su popularidad es una transición en curso en las tendencias sociales y culturales lideradas por afluentes del milenio. En el pasado, el cuerpo ideal era un símbolo de estatus que se adquiría mediante la contratación de un entrenador personal y nutricionista. Con la proliferación de plataformas de redes sociales, se ha producido un cambio hacia la aptitud grupal y las clases comunales. Entre las empresas de fitness boutique, SoulCycle ha tomado el centro del escenario después de sus planes anunciados para llevar a cabo su salida a bolsa. Además de ofrecer clases de gimnasia, el crecimiento de SoulCycle se debe a la lealtad a la marca y su profunda presencia en las redes sociales.

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Por otro lado, el gimnasio Planet Fitness (PLNT PLNTPlanet Fitness Inc26. 80-0. 08% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), que Recientemente se hizo público, ha tenido éxito al ofrecer una zona libre de juicios para usuarios ocasionales y principiantes de gimnasio. El modelo de negocios de Planet Fitness se aleja de los gimnasios tradicionales, que habían atendido a culturistas y atletas (para más información, lea: 5 cosas que debe saber sobre Planet Fitness Stock .) Mientras que los gimnasios todavía controlan la mayoría del mercado , el crecimiento de los estudios boutique sigue superando a otras tendencias en la industria del fitness.

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Boutique Fitness

Si echas un vistazo al panorama de la industria del fitness en las principales áreas metropolitanas, el fitness boutique ha crecido en popularidad en los últimos años, mientras que los gimnasios de nivel medio luchado para encontrar ganancias. En un mercado como la ciudad de Nueva York, sus opciones de acondicionamiento físico incluyen equidades como Equinox, un club de salud de alto nivel, cadenas de presupuesto como Planet Fitness o la gran cantidad de estudios de fitness boutique. Las clases de boutique abarcan todo, desde ciclismo y CrossFit hasta Pilates y yoga, por nombrar algunos. (Para más información, lea: The Economics of a CrossFit Gym .)

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Si bien el costo de una clase individual a menudo equivale a una membresía de gimnasio de un mes, ofrece una experiencia grupal y un sentido de comunidad similares. Además de quemar calorías y crear estilos de vida más saludables, las clases de gimnasia se han centrado en la experiencia. Viviendo en la era de las redes sociales, muchos de nosotros ahora documentamos nuestras experiencias de vida en Facebook (FB FBFacebook Inc 180. 17 + 0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) e Instagram. Como puntos de acceso en la nueva escena social, los estudios boutique no solo proporcionan un lugar para hacer ejercicio, sino también un nuevo lugar para pasar el rato con amigos.

Dicho eso, el ejercicio sigue siendo el foco de las clases de gimnasia. Muchos estadounidenses a menudo les resulta difícil permanecer dedicado a una rutina en un club de salud y, como resultado, se saltan varios días a la semana.Con sus altos costos e instructores dedicados, las clases especializadas mantienen a los clientes responsables y comprometidos en alcanzar sus metas.

Influencia de la tecnología

Los avances tecnológicos no solo afectan la forma en que monitoreamos la salud, sino que también están dando forma a la forma en que alcanzamos nuestras metas de acondicionamiento físico. Adoptando esta tendencia, los estudios boutique usan la tecnología para reservar, publicitar y estructurar sus clases. Hacer el gimnasio más accesible atiende a jóvenes de la generación del milenio que están acostumbrados a suscribirse a todo en línea. Ahora, organizar tu clase de ciclismo favorita es tan simple como consultar el sitio web de la compañía. La publicidad, que ha sido integral para el éxito de la industria del fitness, ayuda a retener e involucrar a los clientes y atraer nuevos clientes. Para Soul Cycle, las estimaciones sugieren que el 85% de su crecimiento emana de la lealtad a la marca, en gran parte debido a una fuerte estrategia de medios sociales.

La tecnología también influye en cómo se estructuran y realizan las clases. El aumento de los entrenamientos basados ​​en datos proporciona a los clientes resultados que pueden ver hoy en lugar de tener que esperar semanas. No solo ve la cantidad de calorías que ha quemado en una sesión, puede ver cómo se clasifica su rendimiento en comparación con el resto de la clase. La clase de ciclismo indoor Flywheel convierte a cada clase en una nueva competencia. Durante cada clase de Flywheel, su progreso se publicará para el resto de la clase, lo que probablemente estimulará su naturaleza competitiva.

Y si ir a un estudio físico no es para ti, la empresa ciclista Peloton Cycle aprovecha la tecnología para llevar la experiencia a tu hogar. Al comprar una bicicleta y una aplicación de última generación, los clientes pueden participar en sus clases de ciclismo favoritas desde la comodidad de su sala de estar.

By the Numbers

A pesar del crecimiento de las tiendas de fitness, los clubes de salud tradicionales siguen reinando. De los 54 millones de estadounidenses que pagan por los servicios de salud, la mayoría de ellos todavía se suscribe a los clubes tradicionales. Dicho esto, alrededor del 42% de ese número, según los informes, usan tiendas de fitness, y muchos utilizan una combinación de instalaciones.

Para Planet Fitness, el modelo boutique ha tenido implicaciones mínimas para sus planes de crecimiento y expansión. Mientras que ambos operan en la industria del fitness, Planet Fitness atrae a una clientela diferente a la que tiene SoulCycle. Al otro lado de los Estados Unidos, Planet Fitness ofrece instalaciones de bajo costo que atienden a usuarios ocasionales y nuevos de gimnasio que desean un entorno sin juicios de valor. Como resultado, Planet Fitness es la franquicia de gimnasios de más rápido crecimiento, con más de 1, 000 ubicaciones. Sus ingresos crecieron a $ 279. 8 millones en 2014 desde $ 159. 7 millones en 2012, con ventas promedio por unidad que continúan aumentando. En comparación, SoulCycle tenía 41 ubicaciones y $ 112 millones en ingresos en 2014. Dicho esto, su próxima oferta pública inicial podría obtener una valoración similar para Planet Fitness. Incluso con su pequeña huella, SoulCycle atraerá la atención de los inversores debido a su modelo de negocio, rentabilidad y crecimiento potencial.

The Bottom Line

En el pasado, los clubes de salud tradicionales de $ 50 a $ 100 por mes habían dominado la industria del acondicionamiento físico.Pero al explotar los avances en la tecnología, los gimnasios especializados han tenido un crecimiento en auge en los últimos años. Liderando el camino, SoulCycle combina las redes sociales y los entrenamientos emocionantes, creando una lealtad de marca casi culta entre sus clientes. Por otro lado, Planet Fitness enfatiza los precios accesibles y un entorno libre de actitudes. Si bien ambas compañías atraen a clientes diferentes, cada una se ha ido o tiene la intención de cotizar en bolsa, y su éxito o fracaso probablemente influirá en el futuro de la industria del acondicionamiento físico a los ojos de los inversores.