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Si bien el retorno de las ventas, o ROS, es una medida de evaluación importante utilizada por los inversores y analistas, generalmente no se considera la mejor o más definitiva medida de la rentabilidad de una empresa. El rendimiento de las ventas es una relación comúnmente utilizada para evaluar la eficiencia operativa de una empresa. Esencialmente igual que el margen de beneficio operativo, este indicador proporciona una indicación de qué tan bien administrada está una empresa, ya que el control de los costos operativos en relación con los ingresos por ventas es una parte esencial de la gestión corporativa.

El ROS se calcula dividiendo el ingreso neto de una compañía, antes de impuestos e intereses, por sus ventas totales. El aumento de los valores de ROS a lo largo del tiempo es una indicación de que una empresa está siendo bien administrada y está creciendo a un ritmo constante. Sin embargo, no se considera la mejor medida de la rentabilidad general de la empresa.

Los analistas generalmente consideran el resultado final de una empresa, el margen de beneficio neto, que incluye el cálculo de intereses, impuestos y todos los demás gastos, para ser una medida de evaluación más definitiva que ROS. El valor o porcentaje generado por el cálculo del margen de beneficio neto permite a los inversores y analistas ver el importe final de los ingresos de ventas totales devueltos a una empresa en forma de ganancias. El beneficio neto es, en última instancia, lo que determina la capacidad de una empresa para crecer y expandir su mercado y ayudarlo a decidir qué cantidad de ingresos devolver a los accionistas en forma de dividendos. Por lo tanto, aunque ROS es una métrica importante, en general, no se considera la medida de rentabilidad más importante para los analistas o inversores.