Como Google (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) mantiene su fortaleza en la búsqueda global en Internet arena, Baidu, Inc. (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) tiene la ventaja en China con el 82% de las consultas de búsqueda en línea del país. Google China, una subsidiaria de Google, ocupa un distante segundo lugar en el mercado de búsqueda en línea de China con una participación del 10%.

Tanto Google como Baidu aparecen en NASDAQ y operan en ámbitos de servicios web similares, pero las compañías son bastante diferentes. Baidu se mantiene enfocado en el mercado chino local mientras que Google es global y continúa expandiéndose. (Ver relacionado: Baidu versus Google: ¿Quién ganará la guerra de búsqueda global?)

Contrariamente a la percepción común de Baidu como una empresa "específica de búsqueda en línea", tiene un gran conjunto de productos y servicios similar a Google. (Aquí hay una lista completa de los productos y servicios ofrecidos por Baidu). Ambas compañías tienen múltiples ofertas en productos de búsqueda, productos sociales, productos de conocimiento, productos basados ​​en la ubicación, productos de música, software de cliente de PC, productos y servicios móviles, plataforma abierta para desarrolladores, juegos y servicios de traducción. No obstante, aquí están las diferencias clave entre Baidu y Google:

• Baidu sigue siendo una empresa china, que cumple totalmente con las leyes locales y la censura, según las indicaciones del gobierno estatal. Google ha tenido algunos problemas con las autoridades chinas sobre la libertad de expresión y el libre acceso a la información. Si bien Google continúa sus operaciones en China, su capacidad es limitada.
• Baidu cuenta con una comprensión comparativamente mejor del idioma y la cultura china local, lo que le permite optimizar mejor su tecnología de búsqueda a las necesidades de los usuarios locales. El idioma chino es complejo con algunas palabras que tienen múltiples significados. Los algoritmos de búsqueda de Baidu dan mucha relevancia al contexto en el que se usan las palabras en el contenido. Google, como empresa y como tecnología, parece haber tenido problemas en estos frentes en China.
• Se informa que Baidu controla alrededor del 80% del mercado chino de búsqueda en línea, mientras que Google tiene aproximadamente el 10% de participación. La reserva es cierta en el resto del mundo: se informa que Google tiene el 90% de las búsquedas globales, mientras que Baidu tiene solo el 1%.
• Se espera que Baidu continúe con su dominio y crecimiento en China, en base a sus ofertas localizadas en la nación más poblada del mundo, que aún tiene una penetración limitada en Internet. Google es fuerte en el resto del mundo. Google continúa diversificando sus productos y ofertas para expandir su negocio en mercados desarrollados, incluida la experimentación con ofertas como una red de banda ancha de alta velocidad llamada "Google Fiber" y autos sin conductor.Y aunque todavía es pequeño en comparación con Baidu, Google ha mejorado recientemente su cuota de mercado en China.
• Baidu ahora tiene el 80% del mercado de búsqueda móvil de China, mientras que Google tiene solo el 1%.
• La apuesta oportuna de Google para comprar el sistema operativo móvil Android le ha permitido una ventaja en el mercado global de búsqueda móvil. Ahora contribuye proporciones crecientes a los ingresos de Google. Últimamente, Baidu ha creado sus propias aplicaciones de búsqueda móvil y se ha asociado con fabricantes de dispositivos móviles para integrar la búsqueda de Baidu en teléfonos inteligentes.
• Google tiene ofertas únicas a nivel mundial, pero no es tan fuerte en tales servicios específicos de China. Baidu tiene ofertas únicas, como búsqueda de personas desaparecidas, búsqueda de personas mayores y búsqueda de patentes, que son específicas de los requisitos legales chinos.
• Ambas compañías generan ingresos principalmente a través de publicidad en línea, pero la diversificación de Google es más alta en comparación con Baidu, y continúa aumentando. Bloomberg informa que Baidu genera el 99,7% de sus ingresos del marketing en línea y los servicios publicitarios, mientras que los ingresos publicitarios de Google constituyen el 88% de su total. El resto de los ingresos de Google proviene de su plataforma de tecnología Android, tecnología de video de YouTube y otros servicios. (Ver relacionado: Ganancias de Baidu: qué mirar? Y los inversores de Baidu: miren estas métricas en 2015).

The Bottom Line

Mientras que Baidu continúa teniendo el liderazgo en el mercado chino de búsqueda de Internet, Google sigue siendo el líder indiscutible a nivel mundial. La concentración local de Baidu en China sigue siendo una preocupación desde la perspectiva de un inversor, especialmente debido a la creciente competencia interna. Aunque la adhesión de Baidu a las políticas controladas por el estado se considera favorable para su negocio, enfrentará una dura competencia de otros actores chinos como Soso, Sogou y Qihoo 360. Si Google puede aumentar su participación en el floreciente mercado chino, se agregará significativamente a Los negocios de Google y posiblemente le quiten a Baidu.