No cabe duda de que Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) ha llegado a dominar el panorama de Internet desde su creación en 1998. A medida que esta empresa se ha entrelazado en la vida cotidiana de los estadounidenses, muchos de sus productos más populares siguen siendo gratuitos y de fácil acceso. Desde su famoso motor de búsqueda hasta Google Books y YouTube, cualquiera puede usar fácilmente muchos de los productos de Google más útiles de forma gratuita. Google Maps, en particular, es una herramienta de navegación popular que es tan poderosa en un dispositivo móvil como en una computadora de escritorio. Como era de esperar, Google tiene competencia en este espacio, pero Google adquirió lo mejor del grupo.

Publicidad dirigida

Con una dependencia casi universal de su tecnología, ¿cómo puede Google proporcionar acceso gratuito a tantos de sus productos más potentes? ¿Cómo hace Google para ganar dinero en su programa de mapas, por ejemplo? La respuesta es, como era de esperar, a través de la publicidad. A través del programa Google AdWords, las empresas pagan para que los anuncios se coloquen en el motor de búsqueda, mapa, video y plataformas de correo electrónico para aumentar la cantidad de veces que los consumidores están expuestos a sus marcas. Básicamente, Google puede ofrecer productos gratuitos al público vendiendo la capacidad de atención del consumidor a las empresas. (Más información: Cómo compite Amazon con Google. )

Por ejemplo, una búsqueda de un mapa de Boston en Google. com produce, entre otras cosas, un mapa detallado de la ciudad a través de Google Maps. El programa Mapas permite a los usuarios acercar y alejar, rotar y mover el mapa para buscar áreas vecinas. A lo largo del lado derecho de la pantalla de resultados de búsqueda hay una serie de pequeños negocios, hoteles, restaurantes con sede en Boston y enlaces a otros sitios que venden mapas impresos de la ciudad. Este tipo de publicidad paga es la principal forma en que el motor de búsqueda de Google genera ingresos, y las búsquedas de Mapas no son diferentes.

Aunque Google no informa cifras específicas que identifiquen el rendimiento financiero de su producto de Maps, las declaraciones presentadas ante la SEC incluyen esta entidad comercial en la Categoría de sitios web de Google. Según el último informe trimestral de la compañía, que finaliza el 30 de septiembre de 2016, Google Websites genera más del 70% de los Ingresos de Google e incluye los ingresos de AdWords de Google. com, así como los ingresos publicitarios generados por YouTube, Gmail, Maps, Finance, Google Play, etc. En el tercer trimestre de 2016, los ingresos del segmento de sitios web de Google fueron de $ 16, 089 millones, un aumento de $ 3, 002 millones en comparación con el trimestre similar en 2015. El crecimiento del segmento de sitios web de Google fue impulsado en gran medida por los usuarios móviles "debido a las mejoras en los formatos de anuncios y entregas lanzadas durante 2016".

Venta sugerente sutil

Google también genera ingresos de su programa gratuito Maps a través de otro. más sutil, forma de publicidad.Los mapas de Google son muy detallados. Cada mapa muestra las empresas individuales en el nivel de la calle, por lo que es fácil encontrar una ubicación exacta. Los diferentes tipos de negocios, como hoteles, restaurantes, bancos, bares y puntos de venta minorista, tienen diferentes símbolos para que sean más fáciles de identificar. Sin embargo, en ciudades muy grandes con cientos o miles de empresas, puede ser difícil encontrar una empresa específica sin conocer su dirección.

Para optimizar la experiencia del usuario y aumentar los ingresos, Google permite a las empresas utilizar los logotipos de su empresa en lugar de los iconos genéricos. Por ejemplo, Hilton (HLT HLTHilton Worldwide Holdings Inc73. 39 + 0. 31% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) puede pagar una tarifa para que su logotipo H de firma esté incrustado en cada mapa, en lugar de tener el ícono de cama habitual para los hoteles. A pesar de ser bastante discreto, esta pequeña escala puede ayudar a dirigir el tráfico a las empresas a través del poder del reconocimiento de marca.

Los logos están a todo color y son fáciles de detectar, lo que facilita a los usuarios patrocinar las empresas que conocen y en las que confían, o ubicar lugares nuevos que aún no han probado. Poder ver el logotipo de una empresa conocida y confiable como Starbucks (SBUX SBUXStarbucks Corp56. 57 + 0. 96% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) o el Holiday Inn (IHG) Hoteles IHGIntercont57. 41 + 0. 46% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y trazar rápidamente una ruta hacia la puerta puede ayudar a aliviar parte del estrés de los viajes. Para los viajeros hambrientos y hambrientos en una ciudad desconocida, por ejemplo, ver un mapa lleno de logotipos de restaurantes genéricos puede ser abrumador. Por otro lado, con el esquema mejorado de publicidad, Google Maps hace que sea fácil para los viajeros encontrar el McDonald's más cercano (MCD MCDMcDonald's Corp170. 07 + 0. 84% Created with Highstock 4. 2. 6 >) restaurante simplemente buscando sus icónicos arcos dorados. A pesar de que cada usuario de Maps no se convierte necesariamente en un cliente de negocios, la exposición repetida a la marca que ofrece este programa publicitario tiene un valor incalculable para las empresas. Mapas personalizados

Aunque la publicidad proporciona su flujo de ingresos principal, Google también gana dinero desde su plataforma de Maps a través de la venta del programa mejorado de mapeo personalizable Google Maps API, orientado a empresas que se benefician de tener una versión a medida del Mapas en sus aplicaciones en línea o móviles. Aunque hay disponible una versión gratuita de Maps API, la compañía también ofrece una variante premium que incluye soporte técnico las 24 horas y la capacidad de vender productos con Google Maps integrado en ellos, junto con una mayor capacidad de búsqueda y solicitud, imágenes de mayor resolución y control de publicidad. Debido a que el público usa ampliamente el programa estándar de Google Maps, las empresas se benefician del uso de un programa de mapeo que es compatible con la plataforma más confiable de los consumidores.