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Todo, desde ver películas hasta leer libros, se encuentra en un importante período de transición, con los proveedores de medios corriendo para satisfacer las demandas de los consumidores de nuevos formatos y una mayor accesibilidad. Tomemos como ejemplo la industria de la televisión, donde las redes de cable enfrentan el desafío de superar el contenido principal. Como resultado, hay una guerra furiosa por la audiencia y las suscripciones entre los proveedores tradicionales y las empresas basadas en Internet.
Dos nombres destacados en este espacio son Netflix, Inc. (NASDAQ: NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), que representa la red de televisión de próxima generación cuyos programas se emiten a través de Internet y la emisora tradicional CBS Corp. (NYSE: CBS CBSCBS Corp56. 96 + 2. 82% Created with Highstock 4. 2 6 , CBS. A CBS. ACBS Corp57. 31 + 1. 60% Creado con Highstock 4. 2. 6 ). Los desempeños de estas dos compañías simbolizan un cambio dramático en el sentimiento del mercado. En los últimos meses, la capitalización de mercado de Netflix ha superado a la de CBS, que se encuentra entre las principales cadenas de televisión abierta. (Para obtener más información, consulte: Cómo está cambiando Netflix la industria de la televisión .)
El gráfico anterior compara las capitalizaciones de mercado de Netflix y CBS durante los últimos cinco años. Mientras que CBS generalmente ha estado en la parte superior, experimentó una disminución gradual en el último año. Al mismo tiempo, Netflix aumentó drásticamente en los últimos meses. Ahora su capitalización de mercado, calculada como el precio de las acciones de Netflix multiplicado por su número de acciones en circulación, se sitúa en $ 52. 50 mil millones en comparación con los $ 24 de CBS. 16 mil millones de valoración.
Business & Strategies
CBS es una de las emisoras mundiales más reconocidas. Crea y distribuye contenido en diversas plataformas y posee una amplia gama de propiedades, incluidas redes de cable, estaciones de radio y publicaciones para consumidores. Su generación de ingresos tiende a provenir de algunas fuentes principales: publicidad, licencias y distribución de contenido, tarifas de afiliación y tarifas de suscripción.
Por el contrario, Netflix, que comenzó distribuyendo DVD de alquiler a los suscriptores por correo, se ha convertido en una figura destacada en el mundo de los medios paralelos de proporcionar contenido bajo demanda a través de la transmisión. El siguiente gráfico muestra el aumento en el número de suscriptores de Netflix entre el tercer trimestre de su año fiscal 2011 y el segundo trimestre de su año fiscal 2015. Al final del último trimestre fiscal de Netflix, su base de suscripción se situó en 65. 55 millones.
El crecimiento de Netflix, Hulu y Amazon. com, Inc. (NASDAQ: AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) ha sido impulsado por la conveniencia de sus ofertas.Pero su crecimiento también se debe al hecho de que estos servicios tienden a ser más asequibles que las tarifas de suscripción por cable. Según un informe de la Comisión Federal de Comunicaciones de los EE. UU., "El precio del servicio básico ampliado (cable) ha aumentado a una tasa de crecimiento anual promedio compuesta de 6. 1% durante el período 1995-2013. El índice de precios al consumidor (IPC) aumentó a una tasa de crecimiento anual promedio compuesta de 2. 4% durante el mismo período. "
Dicho esto, una red como CBS todavía tiene ventajas sobre Netflix, cuyas ofertas de transmisión por lo general no son los últimos episodios de una serie de red (Netflix suele ser una o dos temporadas atrás de una serie en curso). Como resultado, Netflix desarrolla sus propios programas como "House of Cards" y lanza una temporada completa a la vez, lo que ha ayudado a popularizar el concepto de programas de televisión "binge watching". Tener una opción más flexible y más barata atrae a muchos consumidores, lo que puede ser una de las razones por las que CBS ha experimentado una reducción de los ingresos en suscripciones y publicidad en sus últimos trimestres. (Para la lectura relacionada, consulte: 5 razones por las que la industria de la televisión por cable está muriendo .)
The Bottom Line
Netflix planea seguir ampliando sus ofertas a pedido en todo el mundo, esperando reemplazar eventualmente modelo de televisión. Sin embargo, este objetivo es más fácil decirlo que hacerlo. Netflix se enfrenta a una fuerte competencia de rivales que ofrecen medios similares a pedido (Hulu y Amazon Prime). Y las emisoras heredadas como CBS, que producen cantidades sustanciales de programación, todavía tienen muchas cartas. Con un cambio en los hábitos de visualización en marcha, será interesante observar cómo todas estas compañías planean sus próximos movimientos estratégicos. (Para obtener más información, consulte: Nueva estrategia de Netflix: Penetre en su habitación de hotel. )
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De la respuesta se puede encontrar en la división de acciones - o más bien, la falta de los mismos. La gran mayoría de las empresas públicas optan por utilizar la división de acciones, aumentando el número de acciones en circulación por un cierto factor (e. G. Por un factor de dos en una fracción de 2-1) y la disminución de su precio de la acción por el mismo factor. Al hacerlo, una empresa puede mantener el precio de cotización de sus acciones en un rango de precio razonable.