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No existe el almuerzo gratis, dicen. En ninguna parte es esta máxima más verdadera que en la web. El contenido aparentemente gratuito del medio está subsidiado por anuncios. Por ejemplo, Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), podría decirse que son las dos propiedades más grandes en Internet, brindan servicios gratuitos porque obtienen importantes ingresos a través de s. A cambio del uso de sus servicios, los usuarios proporcionan información personal para anuncios orientados. (Para obtener más información, consulte: ¿Por qué Facebook es la mayor amenaza para el servidor de anuncios de Google?)
En los últimos tiempos, sin embargo, los bloqueadores de anuncios han complicado este simple modelo de negocio. El software de bloqueo de anuncios bloquea anuncios de todos los tamaños y matices, incluidos los anuncios emergentes, los anuncios gráficos y los anuncios intersticiales. Los bloqueadores comenzaron como software de terceros, pero se están integrando cada vez más en navegadores web y móviles como complementos. Chrome y Firefox fueron los primeros navegadores en integrar software de bloqueo de anuncios. El iOS9 de Apple anunció recientemente el soporte para bloqueadores de anuncios.
¿El aumento del software de bloqueo de anuncios provocará pérdidas de ingresos para los editores en línea? No necesariamente. A largo plazo, puede resultar beneficioso para los editores en línea, que poseen los conocimientos y la experiencia necesarios para producir anuncios premium.
Los costos del bloqueo de anuncios
Hay dos formas de medir los costos del bloqueo de anuncios. La primera medición se relaciona con los costos financieros del bloqueo de anuncios.
De acuerdo con un informe publicado a principios de este año por Adobe y PageFair, una empresa con sede en Dublín que hace que el software de bloqueo de publicidad, los editores de costes práctica casi $ 22 mil millones durante más de 2015. El informe indica que ad El software de bloqueo creció un 41% globalmente este año. El efecto de esta pérdida de ingresos es mayor en un orden de magnitud para los editores de contenido por dos razones. Primero, sus costos de producción para el contenido son más altos. En segundo lugar, sus ingresos ya se han visto negativamente afectados por el cambio de los medios tradicionales.
La segunda medida es sobre los costos de la experiencia del usuario.
A pesar de que la web ha evolucionado para incluir diferentes formas y tipos de sitios web, la publicidad en línea no ha seguido el mismo ritmo. Los anuncios de banner eran el equivalente web de la publicidad de display fuera de línea. Aproximadamente veinte años más tarde, a medida que la novedad de la web se va desgastando, los anuncios de banner son un exceso de equipaje en la experiencia del usuario. Los formatos de anuncios intrusos e insípidos, como los anuncios emergentes y los anuncios intersticiales, han contaminado aún más la experiencia. Las filtraciones recientes y el pirateo de sitios web prominentes han puesto de manifiesto el creciente peligro en línea de la privacidad y otros asuntos complicados.(Para obtener más información, consulte: Objetivo y visa para resolver el incumplimiento de los datos.)
Según el informe de Adobe / PageFair, existen dos motivos principales por los que los internautas optan por los bloqueadores de anuncios. El primero es la ausencia de transparencia con respecto al uso de sus datos. El segundo motivo es la frecuencia y el número de anuncios. A diferencia del medio de impresión sin conexión, donde los editores distinguieron sus productos según el tipo y la frecuencia de los anuncios, el mercado publicitario en línea está dominado por anuncios baratos y omnipresentes.
El caso de la publicidad nativa
La situación puede parecer desesperada, pero no lo es. Los bloqueadores de anuncios aún podrían convertirse en una bendición disfrazada para los editores de contenido, así como para la industria publicitaria en general. Esto se debe a que podrían estimular la innovación en los formatos publicitarios, como la publicidad nativa. Pionero en Buzzfeed, la publicidad nativa se está convirtiendo en una de las favoritas de los anunciantes.
Según la firma de investigación Socintel360, el mercado de publicidad nativa se duplicará en cinco años y alcanzará los $ 3. 2 mil millones en 2017. BI Intelligence va más allá y predice un mercado de $ 21 mil millones para el nuevo formato de anuncio en 2018. Y, JP Morgan sugiere que la publicidad nativa se tragará la publicidad digital. La publicidad nativa también es el formato de anuncio preferido para anunciantes en pantallas móviles. Esto se debe a que hay menos bienes inmuebles para mostrar o anuncios emergentes. La publicidad nativa agiliza la experiencia del usuario de una manera no intrusiva y agradable.
El aumento de la publicidad nativa, que exige tasas premium e implica experiencia en contenido, es una buena noticia para los editores de contenido. Esto se debe a que poseen los recursos necesarios para producir anuncios premium utilizando sus habilidades creativas de narración de historias. El cambio del formato automatizado a uno más manual de producción publicitaria también se ve favorecido por su modelo de producción.
Como ejemplo, considere el New York Times. Los puestos pagos de Gray Lady comprendieron "dentro del 10%" de los ingresos publicitarios digitales de la compañía el año pasado, según el medio de noticias. Además, las publicaciones pagas mostraron tanto o más compromiso como los artículos de alto rendimiento de la publicación. No es de extrañar entonces que los ingresos y valoraciones de Buzzfeed se disparen por las nubes.
The Bottom Line
El software de bloqueo de anuncios está destinado a bloquear el creciente desorden de los anuncios en línea. No afecta a los formatos de anuncios premium, como la publicidad nativa, que cuentan una historia y también ayudan a vender un producto. A medida que los bloqueadores publicitarios se vuelven populares, los anunciantes cambiarán a formatos de anuncios premium para contar su historia y vender sus productos.
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¿Cuál de los siguientes MEJOR describe los requisitos para los anuncios de nuevas emisiones de valores municipales?
A. Es posible que no sean engañosas, en todo o en parte. B. Deben tener en cuenta el contexto, la claridad y la audiencia prevista. C. Pueden hacer predicciones y proyecciones únicamente como ilustraciones hipotéticas de principios matemáticos. D. Deben indicar que los valores a la venta pueden estar disponibles a un precio o rendimiento diferente del que se muestra. Respuesta correcta: D Los demás describen los productos de las compañías de inversión, U. S.