El acceso universal a Internet a través de teléfonos inteligentes, tabletas y computadoras ha impulsado el éxito de numerosas empresas. En particular, Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70 % Created with Highstock 4. 2. 6 ) han sido testigos de un crecimiento asombroso como resultado de la innovación tecnológica.

Los consumidores están muy familiarizados con Google como la plataforma de motor de búsqueda dominante. Sin embargo, Google opera en múltiples verticales que consisten en sistemas operativos móviles, hardware, tecnología de video y redes sociales. La ascensión de Facebook surgió como resultado del uso generalizado de su plataforma de redes sociales. Conectar a las familias, amigos y colegas a través de un sitio web fácilmente navegable fue innovador en ese momento. Pero además de conquistar las redes sociales, los negocios de Facebook consisten en las adquisiciones de Instagram, WhatsApp y Oculus VR, por nombrar algunos.

El éxito continuo de Google y Facebook se puede acreditar a su entrada en nuevos mercados. Si bien la búsqueda basada en la web y las redes sociales trajeron el éxito de ambas compañías, son los servicios de publicidad ofrecidos por Google y Facebook los que impulsan el continuo crecimiento de los ingresos. Con audiencias masivas, Google AdWords y Facebook Ads operan a través de canales publicitarios de pago por clic. Del mismo modo, la publicidad móvil tiene un papel cada vez más importante en los esfuerzos publicitarios de ambas compañías. Aunque la diferencia entre los dos servicios de publicidad puede ser evidente, es difícil cuantificar el rendimiento máximo de la inversión. (Para obtener más información, consulte: Cómo Facebook, Twitter, las redes sociales ganan dinero con usted .)

Google AdWords y AdSense

Generando más del 90% de los ingresos en un año determinado, la publicidad impulsa la expansión de Google. Google AdWords es un servicio de publicidad en línea que permite a las empresas aprovechar nuevas audiencias. Las empresas ofertan por la colocación de una y las palabras clave que activan los sitios web de la empresa. AdWords se centra principalmente en las palabras clave que los usuarios escriben en la búsqueda. Las búsquedas con palabras clave activarán s dentro de la página web. A través de la optimización del motor de búsqueda eficiente y Google AdWords, las empresas pueden atraer el tráfico del sitio web.

Operando en base al costo por clic, las empresas solo pagan cuando se hace clic en su anuncio. Del mismo modo, Google AdSense ofrece colocación de anuncios en blogs y sitios web. Las empresas que muestran anuncios con AdSense generan ingresos del programa de reparto de ingresos de Google. Un editor recibe el 68% de los ingresos de los anuncios de contenido y el 51% de los anuncios de búsqueda. Al igual que AdWords, el inventario de anuncios de AdSense se vende en función del costo por clic.(Para obtener más información, consulte: ¿Cómo gana dinero Google? )

Anuncios de Facebook

Al igual que Google, Facebook obtiene ingresos de productos vendidos a empresas. De hecho, la mayoría de los ingresos de Facebook se generan a partir del sitio web y la publicidad móvil. En contraste con AdWords, los anuncios de Facebook se dirigen a los perfiles de usuario. Los anunciantes pueden usar información como edad, sexo y ubicación geográfica para dirigirse a una red de público. Además, los "Me gusta" del usuario generarán la apariencia de anuncios como palabras clave en Google AdWords.

Debido a la naturaleza del sitio web de Facebook, la sesión promedio tiende a durar mucho más que una búsqueda típica de Google. Como resultado, la información del usuario recopilada de Facebook ofrece una mejor representación de los hábitos de consumo de un individuo. Los anunciantes usan esto para dirigirse a las audiencias con más probabilidades de comprar los bienes o servicios de su compañía.

Publicidad móvil

En los últimos 10 años, la expansión de la tecnología móvil ha transformado el panorama del consumidor. Desde el inicio del teléfono inteligente y luego de la tableta, la publicidad móvil se ha convertido en el enfoque principal para las empresas y los anunciantes. Actualmente, la publicidad móvil se divide en una carrera de dos compañías. Actualmente, Google controla 49. El 3% de los ingresos por publicidad móvil en todo el mundo con Facebook cerrando la brecha en 17. 6%.

Recientemente, Facebook lanzó su plataforma publicitaria móvil Audience Network. Audience Network amplía las campañas publicitarias más allá de Facebook y en aplicaciones móviles de terceros. La red de audiencia impulsa los objetivos de marketing, en particular, impulsar las entregas de aplicaciones y el compromiso. Como plataforma adicional, Audience Network permite a Facebook aprovechar los datos personales para los anunciantes sin saturar su propio sitio web. Del mismo modo, la adquisición de AdMob por parte de Google en 2010 brinda un sistema interno de publicidad móvil que impulsa las compras en la aplicación y la promoción cruzada a 650,000 aplicaciones. (Para obtener más información, consulte: Cómo funciona La industria de anuncios web en Internet .)

Participación en el mercado y finanzas

En la superficie, se puede medir el éxito de las divisiones comerciales a través de la participación de mercado y los ingresos. Bajo estos criterios, Google sigue siendo el líder dominante en publicidad web y móvil. En 2013, la publicidad representó $ 50. 5 mil millones de ingresos y aproximadamente el 91% de los ingresos totales. De los $ 50. 5 mil millones, la publicidad móvil generó $ 8. 85 mil millones.

Al igual que Google, la mayoría de los ingresos de Facebook de 2013 se generaron a partir de la publicidad. Los ingresos de la publicidad representaron $ 7 mil millones de los ingresos totales de Facebook. Como el 89% de los ingresos totales, el 55% de crecimiento año tras año de Facebook se puede atribuir a la expansión de la publicidad, en particular los anuncios móviles. Debido al volumen con el que opera Google, no es sorprendente que la cuota de mercado de Google en la publicidad móvil de EE. UU. Sea del 37. 2%, con Facebook controlando solo el 17. 6%. (Para obtener más información, consulte: Baidu versus Google: ¿quién ganará la guerra de búsqueda global? )

Conclusión

A medida que la innovación tecnológica influye en cómo operan las empresas, la publicidad seguirá generando una gran parte de ingresos para compañías como Google y Facebook.

La publicidad de Google está dirigida a audiencias basadas en palabras clave de búsqueda. Una sola búsqueda que contenga una palabra clave puede desencadenar una serie de pantallas. Google ofrece la ubicación de anuncios en Google y otros sitios web a través de Google AdWords y AdSense. Por el contrario, los anuncios de Facebook se dirigen a las audiencias según los perfiles de usuario y la información personal. La edad, el sexo, la demografía y los "Me gusta" dictan qué usuarios ven. Con esta información, los especialistas en marketing reducen las visitas a quienes tienen más probabilidades de visitar el sitio web de su compañía. Sin embargo, los servicios de Google no se limitan a los basados ​​en búsquedas. Google+ sirve como la plataforma de redes sociales de la compañía y otro medio para que los anunciantes lleguen al público objetivo.

Tanto Google como Facebook continúan creciendo y adaptándose a la tecnología móvil. Los dispositivos móviles son la forma más prometedora de publicidad, con un gran crecimiento año tras año. La presencia de anuncios móviles de Google y Facebook se centra en terceros y en empresas con resultados mensurables en cuotas y compromisos de aplicaciones móviles. Debido a la gran presencia en la web y el tráfico de cada sitio web, generalmente se cree que Google y Facebook son las mejores plataformas para que los anunciantes lleguen a su público objetivo.