Como uno de los mayores distribuidores de transmisión de video y televisión en línea, Netflix tiene una sólida reputación entre los consumidores y entre sus competidores. Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) ofrece una amplia variedad de programas de TV, películas actuales y anteriores, y contenido premium desarrollado internamente y exclusivamente disponible para suscriptores. Si bien la oferta de servicio principal de la compañía de DVD al consumidor perdió ímpetu rápidamente en los últimos años, su producto de contenido a consumidor continúa creciendo a medida que más compradores cambian hacia las preferencias digitalizadas.

Desde su inicio, la compañía ha operado bajo un modelo de negocio de suscriptor, lo que permite a los usuarios pagar una tarifa de menos de $ 10 cada mes para acceder a sus ofertas de televisión y películas. Actualmente, Netflix sigue siendo uno de los pocos proveedores de contenido de transmisión que no genera ingresos por publicidad a través de su sitio, sino que se sostiene gracias a su base de suscriptores leales y al crecimiento en los mercados nacionales e internacionales. Si bien este modelo de negocio ha funcionado bien para Netflix de manera consistente a lo largo de los años, los cambios en la industria de la televisión y el contenido pueden requerir un enfoque que incluya ofrecer espacio publicitario.

Tendencias actuales de la industria

Las tendencias de la transmisión móvil y en línea posicionan a los consumidores más jóvenes y conocedores de la tecnología para crear una agitación para los proveedores convencionales de televisión por cable, ya que estos compradores abrazan el cable. Los consumidores quieren tener acceso a contenido de calidad de forma continua, y prefieren evitar pagar los costos tradicionalmente altos que las compañías de cable cobran por acceder a él. Como resultado, Netflix y sus competidores, como Hulu y Amazon Prime, son los benefactores directos de los consumidores que optan por ver televisión y películas en línea en su propio tiempo y con una producción de efectivo mucho más pequeña.

Sin embargo, a medida que más consumidores realizan la transición a la visualización en línea a través de sitios como Netflix, se está produciendo otra transición. Los dólares de publicidad destinados a los proveedores de cable de TV han disminuido rápidamente en el último año, ya que la inversión ahora se asigna más a los proveedores de contenido en línea. Los analistas esperan que esta tendencia continúe a medida que más consumidores dejen a los proveedores de cable para unirse a los millones de suscriptores que ven televisión y películas en línea.

Oportunidades de ingresos

Aunque Netflix tiene una fuerte competencia en el mercado de contenido y transmisión en línea, la compañía se destaca entre los consumidores como un servicio de bajo costo y sin publicidad. En 2014, la compañía mostró ingresos de $ 5. 5 mil millones y un número de suscriptores de 57. 39 millones entre consumidores nacionales e internacionales. Si bien las cifras de ingresos y suscriptores de 2014 son un aumento con respecto a 2013, la compañía está creciendo a un ritmo más lento de lo previsto.

Esta desaceleración se debe, en parte, a los crecientes costos de adquisición de contenido y a la creación de ofertas únicas, como la "Casa de tarjetas" de Netflix. Del mismo modo, la necesidad apremiante de que el marketing se mantenga al día con los servicios de streaming de la competencia le cuesta a la empresa millones cada año, lo que consume los ingresos de los suscriptores. El movimiento ascendente estancado de los números de suscriptores junto con el aumento de los costos podría generar ganancias decepcionantes para Netflix en el futuro si no aprovecha fuentes de ingresos adicionales.

Los competidores, como Hulu y Amazon Prime, ofrecen contenido similar por una tarifa mensual similar, pero los suscriptores deben mirar s antes o durante la película o el programa de TV que hayan seleccionado. Los ingresos generados por las ventas de publicidad son un componente importante de las ganancias anuales de cada compañía, y los números de suscriptores continúan creciendo a pesar del supuesto contenido de transmisión sin publicidad preferencial del consumidor. Empresas como Hulu, que ofrecen espacio a las principales compañías que desean comercializar sus productos a grupos de consumidores más jóvenes y más enfocados en línea, se ponen en línea para recibir la rápida entrada de dólares publicitarios provenientes de los canales convencionales de televisión abierta. Si bien Netflix no tiene planes actuales para subirse a ese tren rentable, aumentar los costos asociados con la adquisición de clientes puede hacer que sea un salto necesario.