E-commerce behemoth Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), la última presentación ha desencadenado previsiblemente una ráfaga de informes de analistas y conjeturas de los medios sobre el estado de su negocio. La presentación proporciona una primera ojeada a Amazon Prime, el programa de membresía de la compañía que se lanzó hace más de una década y ofrece una serie de beneficios, que van desde envíos expeditos hasta opciones de entretenimiento de calidad, para sus miembros. Hasta ahora, la compañía había provocado a los inversores con números como "decenas de millones" en relación con el crecimiento de los miembros y los ingresos del servicio. (Ver también: Amazon Filing revela los números primos por primera vez. )

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Esta no es la primera vez que Amazon saca una gran revelación después de falsificar números. Por ejemplo, no se sabía mucho acerca de su negocio en la nube hasta que Amazon comenzó a informar los resultados en el segmento en 2015. Los inversores todavía están esperando datos relacionados con el rendimiento de la plataforma de transmisión de música de Amazon. Para una empresa que dice ser impulsada por datos, Amazon comparte muy poco con los mercados sobre sus propios números para sus servicios. (Ver también: Amazon Tout la capacidad de reproducción de música de Alexa .)

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¿Deberían los inversores estar preocupados por el hábito de Amazon de mantener a los mercados a la sombra en números específicos relacionados con partes de su negocio? Realmente no. Hay un par de razones por las cuales la actitud circunspecta de Amazon para compartir datos exactos es buena para sus acciones.

En primer lugar, las actividades de comercio electrónico (y, de hecho, la mayoría de las empresas de Amazon) se dividen en categorías para las cuales todavía se está esbozando el panorama regulatorio y de mercado. Por lo tanto, no se espera que contribuyan significativamente a los resultados de Amazon hasta que lleguen a un punto de inflexión.

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Como ejemplo, el mercado para el comercio electrónico no existía cuando Amazon lanzó en 1995. Veinte años después, la compañía se ha forjado un nicho importante en este segmento. En el camino, ha llevado a cabo varios experimentos para expandir su alcance a los hogares de los consumidores. Algunos, como el teléfono Fire, fallaron, mientras que otros, como Amazon Marketplace, tuvieron éxito. Pero la compañía tiene un historial de recuperación, al fallar rápidamente y cerrar tienda rápidamente en tales experimentos fallidos. No compartió muchos datos sobre estas empresas en sus publicaciones de resultados, dejando que periodistas y analistas determinen la situación en función de los números reportados. El efecto de esta estrategia es hacer que las acciones de la compañía sean menos vulnerables a la volatilidad. (Ver también: El modelo comercial de Marketplace de Amazon se está diseminando .)

En segundo lugar, las acciones de Amazon se benefician de un repunte una vez que la compañía revela los números de un negocio exitoso.Como ejemplo, considere el negocio en la nube de Amazon, que se informó en la categoría "Otro" durante varios años. Los analistas y ejecutivos de la industria han especulado sobre el crecimiento de ese negocio. Pero cuando la compañía rompió las ganancias de su división en la nube por primera vez en 2015, fue con la delicadeza de un mago haciendo un truco muy esperado. Los márgenes y las tasas de ingresos para la división hicieron que los inversores se salivaran por más, y el precio de las acciones de la compañía se ha duplicado desde entonces. De hecho, los analistas e inversionistas prominentes han pronosticado grandes cosas para Amazon en el futuro sobre la base de los márgenes de ganancias de grasa para su negocio en la nube. (Ver también: CEO de AWS: 35% YoY es solo el comienzo .)

El hecho de que Amazon eligió revelar los ingresos de Prime es una prueba de que se siente cómodo con el rendimiento del servicio y de que prevé un futuro para Prime en sus negocios. De hecho, el hábito de la compañía de no compartir datos relacionados con su servicio Prime puede convertirse en una ventaja para sus inversores. Esto se debe a que Amazon no ha revelado mucho acerca de los márgenes o los números de membresía de Amazon Prime en su última presentación. A medida que Amazon construye su propia red logística, es seguro que reducirá los costos de envío a medida que aumente el número de miembros para el servicio. Al mismo tiempo, el aumento en el gasto promedio de los miembros de Amazon Prime probablemente genere un círculo virtuoso de compromiso para el servicio. El efecto acumulativo debería ser un impulso al precio de las acciones de la compañía. (Véase también: Desempaquetado de los movimientos logísticos de Amazon .)