Pinterest es un sitio web y una aplicación móvil que sirve como una plataforma para compartir fotos. Los usuarios registrados pueden cargar, guardar, ordenar y administrar imágenes, así como otros contenidos de medios consumibles, como videos a través de colecciones seleccionadas conocidas como pinboards.

Aunque a menudo se piensa que Pinterest es un sitio web de redes sociales, la empresa no enfoca su negocio o modelo comercial de esa manera. La compañía se ve a sí misma como un servicio de descubrimiento y ayuda a sus usuarios a planificar su futuro al permitirles conservar imágenes o un conjunto de imágenes. Uno de los mejores casos de uso para Pinterest es el uso por parte de las mujeres del sitio web para planificar sus futuras bodas.

Pinterest es una plataforma única con un modelo de negocio igualmente único que lo diferencia de otros sitios web para compartir fotos.

Una forma única de compartir fotos

El aumento del intercambio social se ha vuelto meteórico en los últimos cinco años, resaltado por la adquisición de Instagram por $ 1 mil millones de Facebook y el reciente éxito de Snapchat.

Compartir fotos ha sido la razón principal del aumento en el intercambio social. Con sitios web tradicionales para compartir fotos, como Facebook, Instagram o Snapchat, los usuarios comparten sus fotos personales con amigos y familiares.

Pinterest, adoptando un nuevo enfoque para compartir fotos, ha decidido tomar una ruta diferente. En lugar de hacer que los usuarios compartan fotos directamente con amigos, los usuarios en su lugar curan pizarras personales de fotos existentes cargadas por amigos, extraños e incluso empresas. Además, los usuarios pueden subir sus propias fotos y pin a sus pizarras.

Esto crea una experiencia más personal para los usuarios individuales y aún permite a los amigos de esos usuarios ver lo que están haciendo al revisar sus pizarras personales.

Nuevas actualizaciones y mejoras en la estrategia publicitaria

A partir de agosto de 2015, la mejor manera de monetizar un sitio para compartir en redes sociales es a través de s digitales. Pinterest lo sabe y ha creado un plan de negocios que monetiza la plataforma con s. Sin embargo, la compañía lo hace de una manera única.

Mientras los Facebook del mundo cobran a los anunciantes en función del modelo de costo por clic (CPC), Pinterest ha creado una estrategia de anuncios promocionados que le cobra a los anunciantes por el compromiso o la acción. Esto significa que un anunciante solo paga cuando un usuario existente interactúa con un pin promocionado, lo que tiene el potencial de aumentar el retorno de la inversión del anunciante. Pinterest también ofrece opciones de CPC y costo por mil (CPM) para los anunciantes.

Además, con el uso exclusivo de pinboards de Pinterest, los anunciantes pueden dirigirse a los usuarios en función de sus intereses, sus personajes o sus etapas de vida. Esto brinda a los anunciantes la oportunidad de dirigirse a clientes potenciales en un nivel más detallado que el que pueden tener en otras plataformas de intercambio social, lo que proporciona un impulso adicional hacia un retorno de la inversión (ROI) positivo en los presupuestos publicitarios.

Pinterest también ha presentado un estudio creativo interno, el Pin Factory, que permite a los anunciantes pagar pins más atractivos promocionados. The Pin Factory ayuda a los anunciantes diseñando atractivas imágenes y escribiendo descripciones más atractivas.

Focus on Discovery

Mientras que otros sitios de intercambio social se centran en las interacciones entre amigos, Pinterest ha creado un modelo de negocio que, en cambio, se centra en dejar que los usuarios descubran cosas nuevas e interesantes. De esta manera, Pinterest se diferencia mucho de Facebook o Twitter en que la compañía quiere que sus usuarios lo utilicen como una herramienta para planificar proyectos futuros.

Pinterest debería verse como un motor de búsqueda más que como un sitio para compartir en redes sociales. La compañía permite a sus usuarios tropezar con nueva información en lugar de buscar piezas específicas de información, lo que hace que su modelo de negocio sea extremadamente único. Este enfoque en el descubrimiento se destaca por la asociación de Pinterest con Apple, que permite a los usuarios descubrir nuevas aplicaciones en la tienda de aplicaciones de Apple.