Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) es conocido por su popularidad motor de búsqueda, servicio de correo electrónico, navegador web y varias herramientas en línea que utilizamos a diario en el trabajo, en el hogar y sobre la marcha. Lo que muchos no piensan en el día a día, sin embargo, es que todos estos servicios son gratuitos. Entonces, ¿cómo hace Google ganar dinero? (Para obtener más información, consulte: Baidu versus Google: ¿quién ganará la guerra de búsqueda global? )

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Publicidad de AdWords y Búsqueda

La mayor parte de los ingresos de $ 75 mil millones de Google en 2015 provino de su servicio de publicidad patentada, Google AdWords. De esos ingresos, más del 77%, o algo más de $ 52 mil millones, provienen de los propios sitios web de Google.

Cuando usa Google para buscar cualquier cosa, desde información financiera hasta el clima local, se le proporciona una lista de resultados de búsqueda generados por el algoritmo de Google. El algoritmo intenta proporcionar los resultados más relevantes para su consulta y, junto con estos resultados, puede encontrar páginas sugeridas relacionadas de un anunciante de AdWords.

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La integración de AdWords toca casi todas las propiedades web de Google. Cualquier sitio web recomendado que vea cuando inicie sesión en Gmail, YouTube, Google Maps y otros sitios de Google se genera a través de la plataforma de AdWords.

Para obtener el primer lugar en los de Google, los anunciantes tienen que superarse entre sí. Las ofertas más altas se mueven hacia arriba en la lista, mientras que las ofertas bajas tal vez ni siquiera se muestren.

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Los anunciantes pagan Google cada vez que un visitante hace clic en un. Un clic puede valer desde unos pocos centavos hasta más de $ 50 para términos de búsqueda altamente competitivos, incluidos seguros, préstamos y otros servicios financieros. (Para obtener más información, consulte: Anuncios de Google frente a anuncios de Facebook .)

Red de AdSense

Además de mostrar publicidad de búsqueda en sus propios sitios, el programa AdSense de Google permite que los sitios web que no son de Google incorporen Google mostrar publicidad en sus páginas. Los anuncios de AdSense funcionan de manera similar a los propios anuncios en el sitio de Google, pero se muestran en sitios aprobados por Google en cualquier lugar de Internet.

Cuando un visitante hace clic en una pantalla en un sitio web miembro, una parte de los ingresos se paga al propietario del sitio, mientras que Google mantiene parte de la tarifa. Según el Vicepresidente de Administración de Producto de Google, Neal Mohan, había "más de un millón" de sitios web en la Red de Display de Google a partir de 2010. Debido a la gran cantidad de empresas que anuncian a través de la red, empresas enteras dependen de AdSense como su fuente principal de ingresos.

Los ingresos provenientes de la publicidad de AdSense representaron el 23 por ciento, o $ 15 mil millones, del total de ingresos publicitarios de Google en 2015.

Otros ingresos

Los restantes casi $ 8 mil millones de los ingresos de Google de 2015 provinieron de una variedad de proyectos no relacionados con la publicidad.Estas iniciativas, en ocasiones detestadas por los inversores debido a su desconexión del negocio principal de publicidad de Google, incluyen un conjunto diverso de proyectos de negocios en línea y fuera de línea.

Se incluyen en la lista de "otros ingresos" los ingresos de negocios relacionados en línea, de medios y de computación en la nube, como Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps y Google Cloud Platform. Los proyectos fuera de línea incluyen los famosos autos sin conductor de Google, Google Glass, y una inversión en una planta de energía solar, el desierto de Mojave.

Los analistas han criticado la inversión de Google en estos proyectos, muchos de los cuales todavía no han generado ingresos, y mucho menos ganancias, ya que los gastos de montaje de las empresas no centrales reducen los márgenes de beneficio de toda la compañía.

Error importante: Mobility de Motorola

El hecho de que el negocio de publicidad de Google sea una vaca de ingresos no significa que la empresa no tenga fallas. El error financiero más grande de Google en los últimos años fue de $ 12. 5 mil millones de compra de Motorola Mobility en 2011.

En enero de 2011, Google se había convertido en el propietario de la plataforma de teléfonos inteligentes líder en el mundo gracias al éxito de su sistema operativo Android. Aunque Google ya participó en el mercado móvil como proveedor de software, la compañía hizo una apuesta de $ 13 mil millones a Motorola Mobility. Google creía que podría hacer crecer el negocio de teléfonos de Motorola a través de una sinergia natural con el equipo de desarrollo de software de Android.

Este acuerdo resultó ser el mayor fracaso en la historia de Google. Dio lugar a un importante $ 9. 6.000 millones de amortizaciones cuando Lenovo compró Motorola Mobility por $ 2. 91 mil millones de Google dos años después de la finalización del acuerdo. Por sus esfuerzos, Google retuvo la propiedad de la mayoría de las 17,000 patentes obtenidas a través de la adquisición.

Conclusión

De 2014 a 2015, los ingresos anuales de Google crecieron más del 13%. Durante ese tiempo, los ingresos de los sitios web de Google han comprendido un 67% a 68% relativamente constante de los ingresos totales de la compañía. Con la inclusión de la red publicitaria, Google gana aproximadamente el 90 por ciento de sus ingresos totales de la publicidad.

Mientras que otras empresas aportan miles de millones a los ingresos de Google cada año, Google obtiene la mayor parte de su dinero a través de la publicidad en línea. A pesar de las inversiones de la compañía en otras empresas, eso no parece estar cambiando en el corto plazo.