Google finalmente está perdiendo terreno ante Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) en el reino de la publicidad? Las acciones de su matriz Alphabet Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% creadas con Highstock 4. 2. 6 ) están comenzando a prepararse para esa posibilidad. Y los analistas de Citigroup el viernes avivaron las llamas de lo que una vez fue solo especulación.

Problemas de hechizos publicitarios del alfabeto?

En una nota a los inversores el viernes, el analista de Citigroup Mark May advirtió que las tendencias de los anuncios de Google apuntan a débiles resultados del segundo trimestre, en comparación con lo que el gigante de búsquedas entregó en el primer trimestre. Es posible una "ligera desaceleración" en la tasa de crecimiento interanual del gasto en marketing de búsqueda ", dijo la firma. (Ver también: Anuncios de Google frente a anuncios de Facebook. )

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El analista de Citigroup citó conversaciones que tuvo con "dos empresas líderes de marketing de motores de búsqueda" responsables de $ 5 mil millones en gasto publicitario. Sin embargo, el analista señaló que el informe solo contabiliza dos controles de marketing y excluye lo que Google podría haber hecho en junio. Sin embargo, eso no es lo que los inversionistas querían escuchar, especialmente dado que el crecimiento de la publicidad en el primer trimestre de Google ya había mostrado signos de debilidad, lo que provocó que sus ganancias se perdieran.

< Facebook, mientras tanto, mostró una aceleración publicitaria significativa, incluso en dispositivos móviles, que ahora representa el 82% de los ingresos publicitarios, en comparación con el 80% en el cuarto trimestre y el 73% hace un año. Mejor aún, los ingresos publicitarios globales por usuario aumentaron 33 % año tras año. Por el contrario, no solo el costo por clic de Google fue trimestre evious y un 9% interanual, la tasa de crecimiento de sus clics pagados se desaceleró dos puntos porcentuales con respecto al trimestre anterior.

Sin posibilidades

Ciertamente, Citigroup, que mantiene una calificación de "comprar" en acciones de GOOGL, reconoció que interpretar la reciente verificación de datos publicitarios no era una ciencia exacta. Y la firma ya predijo que el negocio publicitario de Google se desaceleraría, dadas las difíciles comparaciones año tras año. Pero los inversores no se arriesgan, dado que la publicidad es el negocio de pan con mantequilla de Google. (Ver también:

Competidores de publicidad móvil: Facebook Vs. Google .) Las acciones de Alphabet disminuyeron un 4% la semana pasada y han disminuido hasta un 6% solo en las últimas dos semanas. Y las acciones, que cayeron a una sesión baja el viernes a $ 701, fueron un abrir y cerrar de ojos de caer por debajo de los $ 700, un importante punto de referencia psicológico para los inversores. La compañía informará las ganancias del segundo trimestre en algún momento de la tercera semana de julio. Y el mercado tendrá una mejor idea de dónde se encuentra Google en comparación con Facebook.

The Bottom Line

Las acciones de GOOGL cerraron el viernes a $ 704.25. La acción ha disminuido 9. 48% hasta ahora en 2016, en comparación con un aumento de 1. 33% en el índice S & P 500 (SPX). En los últimos doce meses, las acciones han aumentado 28. 64%, mientras que el índice S & P 500 ha disminuido 1. 39%. Las acciones de GOOGL tienen una calificación de compra consensuada y un objetivo de precio de 12 meses para analistas promedio de $ 904, lo que implica un aumento del 28% con respecto a los niveles actuales.