A medida que el mercado de asesores robo continúa evolucionando y expandiéndose a ofertas de nicho, el asesoramiento financiero en línea y la administración de carteras se vuelven cada vez más accesibles para una variedad más amplia de inversores.

Ellevest es un nuevo portal de servicios financieros dirigido a mujeres inversionistas. Respaldado por $ 10 millones en capital inicial y administrado por la ex ejecutiva de Wall Street Sallie Krawcheck, la firma espera lanzarse completamente más adelante en 2016. El registro temprano está disponible en su sitio, pero dado que la firma aún no está públicamente disponible, hay muchos de misterio que rodea sus productos y servicios.

Ellevest sostiene que está "redefiniendo la inversión para las mujeres … Obtenga herramientas excepcionales para alcanzar sus mayores objetivos", según el sitio, que hasta ahora ofrece artículos de inversión y dinero. Esto es lo que sabemos hasta ahora sobre este inicio sigiloso, que tiene su sede en Nueva York. (Para la lectura relacionada, vea: Tendencias principales de los asesores robo en 2016. )

Lo que las mujeres inversionistas necesitan

Las investigaciones corroboran que las mujeres han carecido de confianza financiera durante años. Un estudio de Fidelity 2013 de parejas descubrió que las mujeres tenían más miedo al riesgo que los hombres. Otra prueba de la desconexión entre mujeres y hombres inversores proviene de una encuesta de BlackRock Investments que encontró que las mujeres asignaban mayores porcentajes de sus dólares de inversión al efectivo que los hombres. Esta única acción puede obstaculizar sustancialmente la riqueza a largo plazo. De hecho, solo el 4% de las mujeres encuestadas en el estudio de Fidelity estaban dispuestas a invertir una gran cantidad de dinero para tener la oportunidad de obtener mayores ganancias. Esto contrastaba con el 15% de los hombres que eran inversores más conservadores.

A pesar de la necesidad de las mujeres de una mayor educación financiera y apoyo, siguen siendo marginadas cuando se trata de invertir. El temor compuesto de las mujeres a invertir con su dominio en el mercado -las mujeres controlan aproximadamente dos tercios del gasto de los EE. UU., Según una encuesta reciente de Pershing- y las mujeres carecen en gran medida de acceso a la información de inversión específica.

Estos factores (y más) impulsaron a Krawcheck a lanzar Ellevest. (Para la lectura relacionada, ver: ¿Por qué las mujeres eligen a las mujeres para obtener asesoramiento financiero. )

¿Por qué una empresa enfocada en las mujeres?

La variedad es la piedra angular del marketing de consumo estadounidense. Hasta hace poco, los servicios de gestión e inversión de dinero generalmente estaban dirigidos a hombres. Además, los hombres se acercan al dinero e invierten de manera diferente que las mujeres. La investigación ha demostrado que los hombres no solo son más agresivos cuando se trata de sus cuentas de inversión, sino que también tienen más confianza. Las respuestas a las necesidades de inversión de las mujeres son muy distintas de las que los hombres buscan cuando se trata de sus problemas financieros.

Con la desaparición de los planes de beneficios definidos y la gran cantidad de mujeres en la fuerza de trabajo, es crucial que las mujeres se apropien de sus futuros financieros.Además, a nueve de cada 10 mujeres se les cobrará por administrar sus finanzas por sí mismas en algún momento de sus vidas. Las preocupaciones de administración de dinero de las mujeres abren la puerta para que una empresa como Ellevest eduque, informe y mejore la perspicacia de inversión de las mujeres. (Para la lectura relacionada, vea: El aumento de las prácticas de asesores de mujeres. )

¿Quién financia Fund Ellevest?

La primera ronda de financiación Serie A de $ 10 millones de Krawcheck fue dirigida por la firma de investigación de inversiones Morningstar e incluye otros nombres financieros conocidos como Mohamed El-Erian, asesor económico principal de Allianz y ex CEO de Pimco; Ajay Banga, presidente y CEO de Mastercard Inc.; y ex presidente de Credit Suisse First Boston, Brian Finn. Krawcheck se desempeñará como CEO, mientras que Charlie Kroll, el fundador de la nueva empresa de Fintech, Andera, ocupará los cargos de presidente y COO.

The Bottom Line

El campo de administración de dinero y el sector de asesor robo continúan transformándose y creciendo. La nueva Ellevest, centrada en las mujeres, se une al asesor de robots de Amanda Steinberg, WorthFM, que también se lanzará este año. Estos nuevos jugadores de nicho probablemente impulsarán las oportunidades de inversión para los datos demográficos clave que anteriormente estaban desatendidos. (Para la lectura relacionada, ver: Los datos sugieren que las mujeres son mejores (se comportaron) Inversores. )