Dada la economía actual, la frugalidad está lejos de las mentes de las personas. Para algunos estadounidenses, guardar tantos centavos como sea posible es la parte más importante de cualquier viaje de compras. Para estas personas, Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) El programa de membresía Prime suena como una gran idea: ahorre tiempo compras en línea, aproveche el envío gratis y obtenga acceso a servicios de medios gratuitos. Pero con el precio de $ 99 al año y las propiedades adictivas de Amazon Prime, ¿es una buena idea para los compradores frugales?

Opciones más baratas y mejores

Amazon Prime es un programa donde los miembros pagan para comprar. Los minoristas como Costco Wholesale Corp. (COST COSTCostco Wholesale Corp165. 05-0. 84% Created with Highstock 4. 2. 6 ) y Sam's Club (una subsidiaria de Wal-Mart Stores Inc. [ WMT WMTWal-Mart Stores Inc88. 70-1. 09% Created with Highstock 4. 2. 6 ]) también han implementado con éxito los programas de pago por compra. En el caso de Costco, los márgenes tienen un tope de un poco más del 10%, proporcionando a los compradores más o menos el precio más bajo todo el tiempo.

Desafortunadamente, Amazon no tiene un verdadero modelo de negocio de pagar para comprar. La compañía permite a los miembros y no miembros comprar los mismos productos a los mismos precios. La tarifa de $ 99 no es para acceder a productos más baratos, sino una promesa de entrega rápida.

Al registrarse en Amazon Prime, un comprador frugal podría sentir que está ahorrando dinero. El envío es "¡gratis! " después de todo. Sin embargo, uniéndose a un servicio adictivo y eliminando el incentivo para comparar, los miembros pueden estar perdiendo el potencial de mejores precios en otros lugares.

En el lado del servicio de Amazon Prime, los usuarios que buscan suscribirse a Amazon Prime para aprovechar el almacenamiento en la nube pueden mirar a la gran cantidad de servicios de almacenamiento gratuitos. Los usuarios entusiasmados con la biblioteca Kindle, Prime Instant Video o Prime Music pueden encontrar contrapartes gratuitas o menos costosas en otros lugares. (Para la lectura relacionada, vea: 13 cosas que paga para que su biblioteca tenga gratis .)

No se tente a sí mismo

Es más, los compradores frugal que se inscriban en Amazon Prime encontrarán es difícil no comprar. La compañía es muy experta en dirigirse a los clientes en función del historial de búsqueda y compra. Ver constantemente las cosas que quiere o que están en su lista de deseos puede ser demasiado tentador para algunos compradores, especialmente cuando Amazon tiene compras con un solo clic y no hay necesidad de acumular $ 49 en compras gratuitas.

Con una membresía de precio fijo, cada compra reduce el costo por uso. Un miembro de Prime que realiza 10 compras al año pagará $ 9. 90 por envío, y un miembro que hace 100 compras al año solo pagará $ 0.99 por envío. De hecho, los clientes de Amazon Prime realizan tantas compras que gastan, en promedio, el doble por año que los no miembros.

Incluso los clientes frugal que buscan unirse a Amazon Prime para sus servicios de medios de comunicación también recibirán material de promoción, tentándolos a realizar compras que de otro modo no realizarían. (Para obtener más información, consulte: Cómo funciona la industria de anuncios web en Internet .)

Amazon tiene aproximadamente 54 millones de suscriptores Prime en América solamente y una tasa de renovación que supera el 90%. Si bien se desconocen los datos sobre cuántas pruebas gratuitas se convierten en membresías, al observar los números Prime reportados por Amazon durante su década de operación, se observa que las personas se están convirtiendo en membresías completas a un ritmo increíble.

Amazon está en el negocio de vender cosas y es muy, muy bueno en eso. Los compradores frugalmente sin una determinación revestida de hierro se encontrarán lentamente sucumbiendo al departamento de marketing de Amazon.

The Bottom Line

La conveniencia del envío gratuito y rápido hace que Amazon Prime sea un programa de compras adictivo. Unirse a un programa de membresía que envía publicidad dirigida y cuyos miembros gastan el doble que los no miembros no es la manera de ser un comprador frugal. Las personas que buscan ahorrar dinero deben comparar y no ser leales a un único minorista.