Cuando Mobipicker. com publicó una publicación el viernes especulando que PepsiCo Inc (PEP PEPPepsiCo Inc109. 26-0. 87% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) saldría con un teléfono inteligente, parecía una bizarro bizarro La publicación citó una página de Weibo (WB WBWeibo99. 21 + 2. 90% Created with Highstock 4. 2. 6 ) titulada "Pepsi Phone" que, según el post, parecía auténtica . Entonces tal vez fue una broma sobre crédulos no hablantes chinos.

Bueno, aparentemente no. Un seguimiento de las especificaciones publicadas por el domingo para el teléfono, llamado Pepsi P1, que dijo sería lanzado el 20 de octubre. El lunes, una portavoz de PepsiCo confirmó la existencia del teléfono a Reuters, diciendo en un correo electrónico: "Disponible solo en China, este el esfuerzo es similar a los productos recientes de Pepsi con licencia mundial que incluyen indumentaria y accesorios. "

¡Entonces Pepsi hace que los teléfonos ahora

Este hecho plantea muchas preguntas, no todas tienen respuestas claras, así que comenzaremos con la claridad y trabajaremos hasta la pura especulación. Sabemos el "dónde", solo China. ¿Qué tal el "qué"? El P1 ejecutará Google Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) código abierto Android 5. 1 sistema operativo; tendrá una pantalla de 5,5 "y 1080p, dos cámaras (13MP y 5MP), 16GB de almacenamiento y 2GB de RAM. El precio es de 1, 299 CNY, alrededor de $ 205. (Ver también: Smartphones baratos que comparan a los modelos emblemáticos de Apple y Samsung .)

Hay un "quién" que carece de una respuesta aquí. PepsiCo ha dicho que no está fabricando el teléfono en sí, sino licencias su marca (Pepsi) a un socio aún no revelado. PepsiCo está lejos de ser una compañía de una sola marca, con Lay's, Quaker Oats, Tía Jemima, Cap'n Crunch, Mountain Dew, Gatorade, Aquafina, 7UP, Tropicana, Sierra Mist, Doritos, Cheetos, Tostitos, Fritos y más en su haber. Es bastante curioso que la compañía esté licenciando una marca de refrescos para un teléfono, no que el resto de su cartera sea más apropiado. Dadas las políticas proteccionistas de China, las posibilidades son las mismas. El socio misterioso es local.

Pero la verdadera pregunta es ¿Por qué?

PepsiCo no parece estar en una situación tan desesperada como para recurrir a una ruptura de tobillo pivote. La compañía vende una serie de conocidas marcas de alimentos y bebidas, que se agrupan en el extremo junky del espectro. Y, por supuesto, Pepsi.

PepsiCo reportó $ 16. 33 mil millones en ingresos del tercer trimestre el 6 de octubre, un 5% menos que el año anterior, y $ 533 millones en ingresos netos, o $ 0. 36 por acción, un 73% menos. La disminución se debió a $ 1. 36 mil millones de rebajas de sus inversiones en Venezuela y los impactos cambiarios derivados del dólar fuerte, lo que redujo los ingresos en alrededor del 12%.Los resultados superaron las expectativas de los analistas, y la acción se negocia alrededor de 1. 5% más al momento de escribir.

Quizás a la compañía le preocupen los cambios a largo plazo en los gustos de los consumidores. El segmento de bebidas de América del Norte representó el 32. 8% de los ingresos totales de PepsiCo en el último trimestre (29. 9% en el trimestre más típico del año anterior). Eso podría poner nerviosos a los ejecutivos que miran hacia el futuro, ya que los estadounidenses se están distanciando de los suaves refrescos. De acuerdo con Beverage Marketing, informó en el Wall Street Journal, el año pasado marcó el décimo declive anual consecutivo en el consumo de refrescos en los Estados Unidos. Beverage Digest estima que el consumo per cápita de refrescos carbonatados de EE. UU. Está en su nivel más bajo desde 1986. Las ventas de agua embotellada, incluida la marca Aquafina de PepsiCo, están creciendo y pueden superar a los refrescos en 2017 (aunque hay un retroceso contra el plástico los residuos de botellas de agua desechables pueden generar tracción). (Ver también: ¿Coca-Cola ha perdido su pop? )

El mismo espíritu de la vida consciente de la salud que amenaza con arruinar el mercado de la soda también se cierne sobre la cartera de PepsiCo -itos: Doritos, Cheetos, Fritos y Tostitos. Los estadounidenses se están enamorando poco a poco del paladar translúcido, con envoltura de plástico y colores brillantes que definió al consumidor moderno durante gran parte del siglo XX. La comida chatarra pertenece cada vez más a una época pasada; refrescos, arraigados en un momento en que la temperancia estaba en aumento y los padres les daban a sus bebés cocaína de venta libre para los dolores de muelas, más aún. Tal vez es por eso que PepsiCo y Coca-Cola Co (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09% creadas con Highstock 4. 2. 6 ) están en conversaciones para invertir en el fabricante griego de yogures Chobani LLC. El fabricante de refrigerios, amado por la generación del yoga mat-toting ("la elección de una nueva generación", se podría decir), podría terminar siendo valorado en hasta $ 3 mil millones.

The Bottom Line

Yogurt tiene sentido. Pero los teléfonos inteligentes de descuento en China? Ciertamente, hay espacio para que crezca el mercado: de acuerdo con las cifras de Our Mobile Planet, la penetración de teléfonos inteligentes en China quedó por detrás de EE. UU. En 9. 5 puntos porcentuales en 2013 (el último año disponible, ciertamente una eternidad en este contexto). Si China llegara a los Estados Unidos en ese sentido, alrededor de 130 millones de personas tendrían que comprar un teléfono inteligente. En cualquier caso, las personas reemplazan sus teléfonos con frecuencia, a pesar de que el mercado de teléfonos inteligentes en China está lejos de ser abierto.

Esperemos que esto no sea otro Amazon (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) Fuego. O Nueva Coca.