La industria del bienestar continúa prosperando a medida que los consumidores adoptan la salud física y emocional. El ejercicio físico, mental y corporal y la alimentación saludable están impulsando el crecimiento de los ingresos, haciendo que el bienestar sea la próxima industria que se espera que supere el umbral de un billón de dólares. Los dispositivos portátiles también se han convertido en un sector integral y en crecimiento del mercado de salud y bienestar. Mientras tanto, las redes sociales han jugado un papel importante en la provisión de ganancias no monetarias.

En la era digital actual, las empresas deben crear una estrategia inteligente de redes sociales que atraiga, mantenga e involucre a los clientes. SoulCycle, en particular, ha captado la atención del público a través de sus plataformas de redes sociales, que simplemente amplían su marca edificante. Mientras que los avances se llevan a cabo en varios sectores de la industria del bienestar, las redes sociales y el marketing han contribuido en gran medida al crecimiento de la industria.

Fitness

La industria del fitness ha disfrutado de un crecimiento continuo a pesar de los altibajos en la economía. Ahora, una industria de $ 23 mil millones, el estado físico no solo está asociado con las membresías de gimnasio de Big Box, sino también con los estudios boutique.

Los estudios boutique ofrecen un enfoque más personal para la experiencia de acondicionamiento físico, y sus ofertas van desde el ciclismo hasta CrossFit y las clases de bootcamp. El meteórico ascenso de SoulCycle en popularidad se ha atribuido al aumento en la aptitud boutique. Estudios como SoulCycle actualmente representan el 21% de los ingresos totales en la industria del fitness estadounidense.

Aunque comenzó como una moda de la aptitud, CrossFit se ha convertido en un movimiento de miles de millones de dólares que está desafiando el dominio de los grandes gimnasios de cajas grandes. Hubo aproximadamente 13 gimnasios afiliados a CrossFit en los Estados Unidos en 2005; hoy en día, hay más de 11,000. Al igual que los estudios de fitness boutique, la marca Crossfit se ha disparado, generando aproximadamente $ 4,000 millones en ingresos anuales.

Si bien la competencia de las clases especializadas, como ciclismo y Crossfit, ha sido intensa, los clubes de salud continúan dominando la industria. En los últimos cinco años, las membresías de gimnasios han crecido a una tasa anual del 6%. Además de promover la buena salud, las cadenas y estudios de fitness han sido una fuente de empleo en aumento. Se proyecta que las oportunidades de empleo para instructores e instructores personales en los Estados Unidos crecerán un 24% en los próximos 10 años.

Mente y cuerpo

El yoga busca ejercitar la mente, el cuerpo y el alma a través del uso de posturas meditativas y técnicas de relajación, y lo hizo con una suma de $ 27 mil millones en 2013. Se estima que 24 millones de adultos practicaron yoga en los Estados Unidos en 2013, y el 83% de los practicantes eran mujeres. Además de aliviar el estrés y la ansiedad, el yoga ha demostrado ser eficaz en la lucha contra las lesiones, el dolor e incluso el envejecimiento.

Alimentos saludables

La industria de alimentos saludables se ha expandido rápidamente a medida que los consumidores se han vuelto más conscientes de sus dietas. Las palabras de moda que prometen una mejor salud, como las orgánicas, las no transgénicas y las que no contienen gluten, se han convertido en parte de nuestra lengua vernácula diaria. Si bien los estándares pueden diferir en todo el mundo, el etiquetado premium requiere pruebas rigurosas por parte de las organizaciones gubernamentales. Para etiquetar un producto orgánico, el USDA debe certificar que menos del 5% de un producto contiene aditivos sintéticos. En los Estados Unidos, las ventas de productos orgánicos alcanzaron los $ 35. 9 mil millones en 2014, un aumento del 11% respecto del año anterior. (Para obtener más información, consulte The Economics of Organic Labelling .)

Además de la mayor producción de alimentos orgánicos, las dietas, que incluyen paleo, sin gluten y limpiezas de jugos, se están volviendo más comunes. Se espera que las ventas de jugos y batidos alcancen $ 1. 1 mil millones en 2014, que es 4% mayor que las ventas de 2014.

Wearables

Con Fitbit Inc. (FIT FITFitbit Inc6. 06 + 0. 66% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) lanzamiento en 2009, el mercado para llevar puesto La tecnología, en particular los rastreadores de fitness, se ha convertido en un caldo de cultivo para numerosas empresas y productos. El recientemente público Fitbit, que está a la vanguardia de la industria, ha vendido un tercio de todos los dispositivos portátiles en todo el mundo en 2015. Su dominio se reflejó en su primer día de operaciones cuando la valuación de las acciones se disparó al norte de los $ 6. 5 billones.

La tecnología de fitness no solo es valiosa para rastrear la actividad física; supervisa continuamente y proporciona comentarios sobre las condiciones de salud y los ciclos de sueño. A medida que la tecnología continúa rastreando y analizando los datos de dispositivos portátiles, se pueden recopilar ideas clave para promover aún más estilos de vida más saludables. (Para obtener más información, consulte Más allá de Apple: Invertir en tecnología portátil .)

Redes sociales

Parte del crecimiento monumental de la industria del bienestar en los últimos cinco años se puede atribuir a las redes sociales, que contribuyó inmensamente atrayendo a los consumidores. Los Millennials, en particular, obtienen una gran cantidad de información y conocimiento de las plataformas de redes sociales. Como resultado, muchas startups han implementado estrategias sólidas de medios sociales no solo para promocionar su marca, sino también para crear lealtad a la marca.

En una escala mayor, Nike, Inc. (NKE NKENike Inc56. 04 + 0. 59% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) se ha alejado de la publicidad tradicional, eligiendo en su lugar centrarse en el marketing digital y las redes sociales. Esta táctica llega a un grupo demográfico más joven, crea lealtad a la marca y ayuda a recabar información de los consumidores para que la empresa pueda alentar la compra de productos de Nike.

The Bottom Line

Desde 2010, la industria de la salud y el bienestar ha explotado como resultado de los hábitos cambiantes de los consumidores, impulsada por un creciente interés en la aptitud, la comida sana y la tecnología portátil, por nombrar algunas áreas de interés. Según algunas estimaciones, se espera que la salud y el bienestar se conviertan en la próxima industria de un billón de dólares. Si bien las ventas y suscripciones de productos generan la mayoría de los ingresos, las redes sociales y el marketing digital desempeñan un papel importante para atraer e involucrar a los consumidores y crear lealtad de los clientes.