En 2016, los consumidores pasan mucho más tiempo en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio o portátiles. La firma de capital de riesgo Kleiner Perkins Caufield & Byers publicó estudios que revelan que los usuarios adultos de EE. UU. Pasan aproximadamente 2. 8 horas al día accediendo a medios digitales en un dispositivo móvil, en comparación con 2. 4 horas usando dispositivos tradicionales de Internet, como computadoras de escritorio o portátiles. Esto es un marcado contraste con una media hora de uso móvil y 2. 2 horas de uso de escritorio en 2008. Los dispositivos móviles se utilizan para todo, desde mantenerse conectado en las redes sociales hasta realizar comercio en línea. Los anunciantes están continuamente diseñando contenido para aprovechar la creciente cantidad de personas que están en línea debido a los dispositivos móviles. Esto ha resultado en un aumento sustancial en el uso de bloqueadores de anuncios.

¿Qué son los bloqueadores de anuncios?

Los bloqueadores de anuncios, comúnmente conocidos como bloqueadores de contenido, simplemente hacen lo que sugiere su nombre: bloquean el material publicitario en los sitios web. Los bloqueadores de anuncios están disponibles en los principales navegadores web, incluidos Chrome, Firefox, Opera, Safari y Microsoft Edge. Los usuarios móviles principalmente eligen bloqueadores de anuncios para mejorar la experiencia en línea. Sin embargo, también son populares entre los usuarios sensibles a la privacidad. El software de bloqueo de anuncios también es beneficioso para los usuarios que están preocupados por el uso de datos y la velocidad de carga de páginas. PageFair, una autoridad anti bloqueo de anuncios líder en la industria, realizó una investigación que sugiere que el 22% de los usuarios de teléfonos inteligentes globales tienen algún tipo de software de bloqueo de anuncios en sus dispositivos, con muchas tecnologías de bloqueo de anuncios preinstaladas en navegadores predeterminados.

Impacto del bloqueador de anuncios en anunciantes

La publicidad se usa comúnmente para generar ingresos en sitios web. Esto generalmente implica que el sitio web proporcione información de calidad gratuita a cambio de contenido publicitario. El aumento del software de bloqueo de anuncios en dispositivos móviles está desafiando la viabilidad de este modelo. El uso de publicidad para generar ingresos se considera un tanto controvertido. Los anunciantes tienen la habilidad de colocar contenido de publicidad en línea en posiciones destacadas en sitios web, que atraen la atención de los visitantes del sitio. Se ha argumentado que la publicidad a menudo se coloca en lugares conflictivos que provocan que un usuario haga clic en él. Los anunciantes argumentan que los sitios web ofrecen contenido de calidad, lo que a su vez debería permitir generar ingresos a través de la publicidad en línea.

Costos de bloqueo de anuncios

En 2015, Apple Inc. (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174. 92 + 0. 39% Creado con Highstock 4. 2. 6 < ) anunció que su sistema operativo móvil iOS9, que controla iPhones y iPads, admitiría la tecnología de bloqueo de anuncios. Muchos anunciantes están decepcionados por la decisión de Apple, ya que creen que es probable que tenga un impacto sustancial en los ingresos por publicidad en línea.La investigación de PageFair estima que el bloqueo de anuncios puede costarles a los anunciantes aproximadamente $ 41 mil millones en 2016, frente a aproximadamente $ 12 mil millones en 2014. Si la mayoría de los ingresos publicitarios en línea se reducen sustancialmente con el software de bloqueo de anuncios, es probable que los sitios web busquen formas alternativas de generar ingresos , como los muros de pago y las opciones basadas en suscripción. The Wall Street Journal, propiedad de Rupert Murdoch's News Corp. (NASDAQ: NWS NWSNews Corp14. 65 + 0. 69% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), es un ejemplo de una suscripción servicio basado en Bloqueo de anuncios geográficamente

Puede ser una sorpresa que los mercados emergentes, como China y la India, sean los mayores usuarios de software de bloqueo de anuncios en dispositivos móviles, con un total combinado de aproximadamente 281 millones de personas no afectadas por Internet. publicidad. Dos tercios de los usuarios de Indonesia tienen tecnología de bloqueo de anuncios en sus dispositivos móviles. Esto se compara con aproximadamente 4. 3 millones de usuarios estadounidenses que disfrutan de sitios web sin publicidad. A nivel mundial, se estima que aproximadamente 419 millones de usuarios de dispositivos móviles tienen algún tipo de software de bloqueo de anuncios en sus dispositivos.

Impacto de Ad Blocker en las técnicas publicitarias

El aumento de la importancia de los bloqueadores de anuncios ha provocado que los anunciantes piensen fuera de la plaza y elaboren adaptaciones innovadoras de la publicidad tradicional en línea para llegar a los clientes potenciales en los sitios web. A partir de 2015, los consumidores pasan el 85% de su tiempo en aplicaciones mientras usan sus teléfonos inteligentes. Esto no es sorprendente, dada la popularidad de las redes sociales. Los consumidores utilizan predominantemente las redes sociales de compañías como Facebook Inc. (NASDAQ: FB

FBFacebook Inc. 180. 20 + 0. 02% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 82 + 2. 22% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) a través de aplicaciones en sus teléfonos inteligentes. Esto ofrece a los anunciantes una oportunidad, ya que los bloqueadores de anuncios generalmente no afectan la funcionalidad de la aplicación. Además, estas empresas brindan a los anunciantes una plataforma que les permite ser más directos, llegando a públicos y públicos objetivo específicos. La tecnología de bloqueo de anuncios puede aumentar el uso de publicidad nativa. Esta forma de publicidad se integra en la página web, dando la impresión de contenido genuino, que es probable que evite la mayoría del software de bloqueo de anuncios. Los anunciantes deben seguir siendo ágiles y seguir adaptando las técnicas de publicidad que generan ingresos, a pesar del aumento de la tecnología de bloqueo de anuncios.