El hecho de que el mercado de la telefonía móvil esté cambiando no es una revelación. De hecho, desde que el "teléfono celular" se convirtió en la corriente principal, el mercado ha evolucionado tan rápido que a la mayoría de los consumidores les resulta difícil mantenerse al día con los últimos cambios. Los cambios en el mercado de telefonía móvil de hoy son tan grandes y drásticos que las empresas tienen problemas para adaptarse.
La historia de Apple
Todos los inversores tecnológicos conocen la historia de Apple (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174. 25 +1. 01% Creado con Highstock 4. 2. 6 ). No hace mucho tiempo, ya que Apple tenía que reportar las ganancias trimestrales, la única pregunta que se hizo fue: "¿Cuán grande será la utilidad de las ganancias este trimestre? "
Hoy, es diferente. Al entrar en el informe de ganancias de Q3 de la compañía el 23 de julio, se pronostica que la compañía reportará ganancias de $ 35. 02 mil millones, un cambio año tras año de cero. ¿Y la mayor preocupación de los analistas? Ventas de iPhone.
Un informe reciente publicado en Bloomberg Businessweek indicó que Verizon (NYSE: VZ VZVerizon Communications Inc45. 53-3. 99% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) pueden estar obligados a comprar $ 23. 5 mil millones de iPhones en 2013, el doble de lo que la compañía vendió en 2012. Esto puede dejar a Verizon enganchado a un iPhone de hasta $ 14 mil millones que no puede vender.
Un pago garantizado de $ 23. 5 mil millones de un proveedor suena como una gran ganancia para Apple, pero el iPhone representa al menos la mitad de sus ingresos. Apple quiere ver esos teléfonos en las manos de los clientes, no en cajas en un almacén de Verizon.
Samsung
Los problemas de Apple se explicaron fácilmente hasta hace poco. Samsung (OTC: SSNLF SSNLFSamsung Electronics Co Ltd2, 400. 00-2. 04% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) estaba tomando cuota de mercado. La compañía produjo teléfonos que, al menos por un tiempo, todos querían. Al igual que las primeras versiones del iPhone, cada actualización creó un frenesí de compras. ¿Recuerdas la popularidad del S3? El último teléfono de Samsung, el S4, fue recibido con la misma respuesta silenciosa que los últimos iPhones.
VER: El manual de la industria: la industria de las telecomunicaciones
Aún más notable, la compañía anunció recientemente que, cuando reporte las ganancias el 26 de julio, reportaría ganancias operativas en el rango de $ 8. 1 mil millones a $ 8. 5 billones. Los analistas esperaban $ 8. 8 mil millones causaron una venta masiva en las acciones de casi cuatro por ciento en las noticias.
El mercado ha cambiado
Ambas compañías siguen produciendo ganancias impresionantes pero no al ritmo que alguna vez fueron. ¿Por qué? Porque los consumidores de todo el mundo no pueden pagar o ya no quieren pagar $ 600 por un teléfono de gama alta.
Stephane Richard, CEO de France Telecom, uno de los operadores inalámbricos más grandes de Europa, dijo: "Vender un teléfono por $ 600 es cada vez más difícil."
Al notar que en algún momento, habrían largas filas antes del lanzamiento del último iPhone, Richard dijo:" Hay menos usuarios iniciales, y probablemente con el próximo lanzamiento del iPhone esto será evidente. "
Richard notó que con la cuestionable economía europea, los consumidores han reducido las compras discrecionales, la misma tendencia que tuvo lugar en los Estados Unidos, ya que el país luchaba por recuperarse de lo que ahora se llama," Gran recesión ". "Luego está China. Según Daniel Levine, Director Ejecutivo de The Avant-Guide Institute, "En los mercados de China y el sudeste asiático, la caída de los precios de los teléfonos de buen rendimiento está haciendo que los modelos más baratos sean más atractivos. "Él nota una tendencia diferente en Japón. "Hay una cultura de fabricantes de teléfonos que presentan modelos nuevos tres o cuatro veces al año. Los consumidores japoneses cambian de teléfono tan rápido como cambian su estilo de ropa: estacionalmente. "

Este cambio hacia teléfonos más baratos ha forzado a las compañías premium a luchar para satisfacer las demandas de los consumidores con mayor presupuesto. Se espera que Apple anuncie un iPhone económico a fines de este año, se dice que Samsung está trabajando en modelos de presupuesto, y Nokia (NYSE: NOK NOKNokia5. 09 + 2. 41% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) lanzó recientemente una línea de teléfonos con presupuesto que comienzan en $ 68.
Pero qué tan bien estas compañías de alta gama les irá en el mercado de presupuesto no está claro. Apple no es conocida por productos que tengan en mente a los consumidores con mentalidad presupuestaria, y los analistas tampoco están convencidos de que Samsung vaya a avanzar. Brian Park, analista de Tong Yang Securities, dijo: "Todavía hay una gran incertidumbre acerca de cómo Samsung responderá al mercado de gama baja", "
son demasiado buenos
en la carrera para que las empresas desplieguen el próximo juego -cambio de teléfono, gran parte de la innovación a gran escala que una vez tuvo lugar se ha ralentizado significativamente y la falta de partes móviles alarga el ciclo de actualización. Levine dijo: "Las pantallas táctiles multitáctiles basadas en aplicaciones de Apple fueron los grandes disruptores cuando debutaron hace unos años. Ahora la innovación de los teléfonos móviles es incremental y hay menos necesidad de intercambiar. Si compró un Samsung Galaxy Nexus de gama alta hace dos años, hay pocas razones para cambiarlo por el modelo de este año porque el último hardware no es significativamente mejor. "
Demanda de mercado emergente
África podría ser la próxima frontera para la demanda de dispositivos móviles en los mercados emergentes. En un país donde la electricidad es cara y el acceso a Internet es limitado, gran parte del continente recurre a los cibercafés donde los usuarios inician sesión en una computadora con acceso a Internet por alrededor de $ 0. 60 por hora.
Google (NASDAQ: GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) está patrocinando un café con tableta en Dakar, donde 15 tabletas han reemplazado a los escritorios tradicionales. La menor demanda de energía hace que sea más barato para el dueño del café y la facilidad de uso que viene con la tableta reduce el costo para el consumidor.
Si Google tiene su camino, pronto, las áreas del mundo donde la infraestructura no está en su lugar para el servicio general de Internet encontrarán acceso a través de su Proyecto Loon.Google quiere lanzar miles de globos que entregarán servicios de Internet a los 4. 8 mil millones de personas que no están conectados. Ya lanzó con éxito balones de prueba y fue capaz de proporcionar servicio de Internet a algunos hogares de prueba. Esto abre un nuevo mercado para dispositivos de presupuesto limitado.
Si algún país pudiera pronosticar la futura demanda africana, podría ser Kenia. De acuerdo con The Economist , hay 74 teléfonos móviles por cada 100 keniatas frente a un promedio africano de 65 y casi el 99 por ciento de las suscripciones de Internet están en teléfonos móviles.
Aunque solo 12 millones de los 40 millones de habitantes del país usan Internet, África es líder mundial en el porcentaje de usuarios conectados a Internet que adoptan tecnología de pago móvil. Casi el 70 por ciento frente a China que está por debajo del 5 por ciento.
A medida que se conecte más continente, aumentará la demanda de tecnología móvil de bajo costo, una mina de oro para las empresas de dispositivos móviles.
VER: The Rise Of Africa
Actuar
El panorama móvil está cambiando y esta vez está liderado por el consumidor. A medida que la demanda de equipos de escritorio y portátiles tradicionales continúa su fuerte declive, los teléfonos móviles y las tabletas deben llenar esos vacíos, pero no a precios superiores.
Los consumidores esperan ahora más dispositivos con mentalidad presupuestaria y las empresas están luchando por ponerse al día. Las mejores jugadas a largo plazo serán aquellas que cumplan con las exigencias de presupuesto en países que no tienen un mercado saturado. Google parece un claro ganador temprano.
Además, no espere que países como Estados Unidos permanezcan inmunes a la tendencia de presupuesto. Levine dice: "A medida que los precios continúan cayendo en los Estados Unidos y Europa, este comportamiento es un presagio de lo que vendrá en los países ricos también. "