Alibaba (BABA BABAAlibaba Grp187. 84 + 2. 53% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), una empresa poco conocida para la mayoría de las personas fuera de China, creó la historia con su gran debut en la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE) en septiembre de 2014 batiendo récords de las mayores colecciones de IPO jamás realizadas. Desde el momento en que salió a la venta la noticia de su oferta pública inicial propuesta en Estados Unidos, Alibaba, el gigante chino del comercio electrónico, ha sido analizado y comparado con jugadores globales como Amazon y eBay. Alibaba es básicamente una empresa de comercio electrónico que no funciona como una típica: no posee almacenes ni canales de distribución, ni se entrega a la venta directa. Es una plataforma de "mercado abierto" donde las pequeñas empresas y los fabricantes más grandes pueden llegar a los posibles clientes. Aunque Amazon y eBay encabezan la lista como competidores mundiales de Alibaba, curiosamente tienen más diferencias que similitudes con Alibaba. (Lectura adicional: Navegando en el comercio electrónico: Alibaba, eBay y Amazon )

Echemos un vistazo a los principales competidores de Alibaba para comprender la amenaza competitiva percibida y real para Alibaba.

Competidores globales

• Amazon. com Inc

Amazon. com Inc (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), fundada en 1944, es una compañía Fortune 100. La compañía en su modelo se acerca mucho más al estilo tradicional de la venta minorista, ya que se dedica a la venta directa, al poseer centros de distribución y almacenes (a diferencia de Alibaba). Amazon ha construido una sólida reputación entre sus clientes al proporcionar un servicio satisfactorio y la experiencia del cliente. Desde el año 2000, Amazon abrió su plataforma a vendedores individuales y minoristas para llegar a los clientes a través de Amazon. com. El sitio web de la compañía de Amazon revela que "o ver 2 millones de vendedores de terceros participan en Amazon, donde ofrecen selecciones nuevas, usadas y coleccionables a precios fijos para los clientes de Amazon en todo el mundo. " Amazon tiene un excelente potencial logístico y fabrica productos de marca propia además de ser una plataforma para editores y autores.

• eBay Inc

Alibaba está más cerca de eBay Inc (EBAY EBAYeBay Inc37. 37-0. 35% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) en su configuración, reuniendo a compradores y vendedores en una plataforma e incluso proporcionando un sistema de pago como PayPal de eBay, llamado AliPay. Según el 10-K de eBay, es " principalmente un negocio basado en transacciones que genera ingresos a partir de las transacciones y pagos que permitimos con éxito. " eBay consta de tres segmentos, cada uno de los cuales es una marca distinta; eBay (compra y venta en línea), PayPal (pagos digitales) y eBay Enterprise (comercio, venta al por menor y marketing digital).

Alibaba y Amazon son gigantes en sus respectivos mundos.A los dos les resultará difícil romper el territorio del otro y deberían seguir disfrutando de su dominio, respectivamente. Aunque Alibaba y eBay tienen modelos similares, sería difícil para Alibaba descifrar el reconocimiento de marca que disfrutaba eBay. Es probable que estas compañías compitan entre ellas por mercados fuera de EE. UU. Y China (como Brasil por ejemplo), pero es poco probable que estas marcas se desbancaran de su patria. (Ver: Meta de Alibaba: Suplantación de eBay, Amazon y PayPal )

Competencia local

• Tencent

Tencent, principalmente una empresa de Internet, se fundó en 1998. Con su crecimiento constante a lo largo de los años , es uno de los portales de servicios de Internet más grandes y ampliamente utilizados en China. Las acciones de la compañía, Tencent Holdings Limited (0700. HK) cotizan en la Bolsa de Hong Kong. Sus productos más populares son: QQ, WeChat, QQ. com, QQ Games, Qzone, 3g. QQ. com, SoSo, PaiPai y Tenpay. Aunque Tencent está más interesado en las redes sociales y el entretenimiento, su fuerte presencia en Internet y los intereses cambiantes han comenzado a superponerse con los de Alibaba. La compañía a través de su aplicación de mensajería "WeChat" ha estado últimamente incorporándose al comercio electrónico.

• JD. com

JD. com es la compañía de ventas en línea directa más grande de China en términos de volumen de transacciones, con una cuota de mercado en China del 54. 3% en el segundo trimestre de 2014, según iResearch. JD. com es similar a Amazon. com Inc en su modelo comercial: implica ventas directas, mantiene el inventario, gestiona la logística y el envío, de la misma manera que funciona una empresa típica de comercio electrónico. La empresa figura en la lista de Estados Unidos (JD JDJD. Com39. 01 + 1. 54% Creado con Highstock 4. 2. 6 ).

Tencent y JD individualmente no representan un gran riesgo para Alibaba, pero la asociación estratégica entre Tencent y JD es un gran impulso para su poder y una amenaza para la posición consolidada de Alibaba en el terreno de origen. Tencent tiene un gran alcance para los usuarios de teléfonos inteligentes con su popular aplicación móvil WeChat (con aproximadamente 438 millones de usuarios) y JD es un buen jugador minorista, los dos juntos pueden llegar a muchos usuarios, influir en las decisiones de compra y plantear problemas para Alibaba.

• Baidu

Baidu (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) es el motor de búsqueda de Internet dominante en China que está presionando agresivamente para O2O ( servicios en línea a fuera de línea), creando demanda de productos en tiendas físicas a través de teléfonos móviles e Internet. Baidu fue fundada por Robin Li en el año 2000 y cotiza en Nasdaq. La compañía es muy similar a Google en términos de productos y servicios, ofreciendo videos, mapas, enciclopedia, software antivirus, televisión por Internet y más.

Baidu solo no es un competidor lo suficientemente fuerte para Alibaba, pero el acuerdo entre Dalian Wanda Group (70% de participación), Tencent Holdings y Baidu (15% cada uno) para establecer una compañía de comercio electrónico de 5 millones de yuanes lo es. Este acuerdo convierte a Wanda en la plataforma de comercio electrónico en línea más grande del mundo. Los tres han unido fuerzas con cada uno aportando su experiencia para luchar contra Alibaba.

The Bottom Line

Alibaba tiene una ventaja sobre sus competidores en su país no solo en términos de ingresos y participación de mercado, sino también en la publicidad que obtuvo en virtud de su cotización en la Bolsa de Nueva York. Sin embargo, a largo plazo, un lanzamiento de una oferta pública inicial en los EE. UU. No puede guiar únicamente sus ganancias o su participación en el mercado; más bien, su desempeño y ganancias decidirán la valoración de la acción.

La compañía hasta ahora ha sido en gran medida un jugador nacional con solo el 10% de sus ingresos de los mercados internacionales. Aunque Amazon y eBay sí califican como competidores de Alibaba, dadas las ventajas únicas que cada uno tiene en su dominio, parece difícil para Amazon o eBay entrar en los mercados chinos y ganar un liderazgo (y viceversa). Por lo tanto, la amenaza más grande no parece provenir de Amazon o eBay; es de cosecha propia. La situación en casa es más agresiva: básicamente, es Alibaba contra todos los demás (Tencent, Baidu, JD, Wanda), los últimos están estableciendo una alianza para enfrentarse a Alibaba.

Divulgación: en el momento de escribir este artículo, el autor no poseía acciones de las compañías mencionadas en este artículo.