El Apple Watch representa no solo la última oferta del gigante tecnológico. También es el primer esfuerzo de Apple, famoso por tantos productos innovadores, para penetrar en un territorio consagrado por el tiempo: el mercado de relojes de lujo, dominado por nombres centenarios como Cartier, Rolex y Patek Philippe. (Consulte La batalla entre Apple Watch y Luxury Watches ). La línea de relojes Apple's Edition, que abarca desde $ 10K hasta $ 17K, ofrece los productos de consumo más costosos en la historia de la compañía. Pero como un artículo de lujo, ¿puede resistir la prueba del tiempo contra un reloj mecánico clásico?

Tech vs. Craft

Compramos tecnología por el momento, pero esperamos que las inversiones de lujo duren toda la vida. El iWatch de Apple podría tomar un taxi, rastrear los latidos de tu corazón y pedir los víveres, pero las características adicionales cuentan sorprendentemente poco en la forma en que el mundo de relojes de lujo evalúa el valor a largo plazo (ver Relojes de los mejores hombres de lujo para agregar a Su colección ). Gran parte del valor acumulado en un reloj mecánico tradicional es el elemento humano práctico que se requiere para fabricarlo. Los relojes de Apple, por el contrario, se fabrican en China (todos ellos), con muy poco ensamblaje manual, por lo que el valor está en la tecnología. ¿O es eso? El software presentado en la edición Watch Edition de 18 quilates, la oferta de $ 17K de primera línea, es idéntico al del modelo Watch Sport de $ 399 de Apple, lo que significa que los consumidores de lujo realmente solo están pagando por el oro embalado. y el estado que viene con eso.

Un reloj artesanal de lujo es un tesoro, a menudo adquirido para marcar hitos o para pasar de generación en generación, algo que puede no ser posible con los relojes inteligentes de Apple, si los desarrollos de software los vuelven obsoletos. Normalmente, cuando aparece una nueva generación de productos Apple, la versión anterior pierde valor inmediatamente. Saque un iPhone 4G hoy, y se lo considerará un dinosaurio tecnológico, con un producto que apenas puede cambiar por una actualización. Por el contrario, un Cartier Santos 100 XL Automatic en oro rosa de 18 quilates de 2010 (el año en que debutó el 4G) tiene un precio inicial de $ 13, 500. Si otros productos de Apple son algo para lo que pasar, algunos años pueden ver el primero ediciones de "iWatches" relegadas al cajón inferior … junto con el iPod de ayer.

Los consumidores también deben estar preparados para fallas tecnológicas inevitables, contratiempos y refinamientos que vienen con software de primera generación. Anteriormente, con Watch OS1, todas las aplicaciones tenían que ejecutarse a través de un iPhone, lo que limitaba sus capacidades y provocaba que muchos usuarios se quejaran de la lentitud y la falta de funcionalidad. Sin duda, los propietarios de Watch estaban ansiosos por actualizarse al tan esperado OS2 con sus capacidades más amigables para la aplicación y sus nuevas características, pero un error crítico retrasó su lanzamiento hasta septiembre de 2015.Mientras tanto, los relojes tradicionales funcionan como … un reloj.

Brand Clout

Las etiquetas son importantes en el mundo del reloj. Comparado con otras marcas de lujo establecidas, el reloj Apple prácticamente no tiene historia en el mercado. Por el contrario, los fabricantes de prestigio como Patek Philippe y Rolex se han atrincherado en la industria por más de un siglo, cultivando enormes legados en el proceso. El rendimiento y la innovación de los productos de Apple son reverenciados como uno de los mejores de la historia y la industria de la informática; sin embargo, su legendario representante de tecnología no necesariamente cruza al reino de accesorios de lujo.

Potencial del coleccionista

Si está pensando en un reloj de lujo como una inversión a largo plazo, el ritmo acelerado de las innovaciones digitales significa que Apple Watch podría quedar obsoleto en una generación. Después de todo, es un dispositivo electrónico, por lo que es posible (o muy probable) que el software obsoleto lo haga redundante, a diferencia de cualquier reloj mecánico.

Por otro lado, a medida que la tecnología y la moda se entrelazan más, Apple puede allanar el camino para un nuevo producto portátil. TAG Heuer ya se ha asociado con Google para crear un reloj inteligente; y el músico lo hará. yo. a.m. se ha asociado con Gucci en una línea de relojes inteligentes, así que tal vez veamos un híbrido feliz de "la tecnología se encuentra con el lujo tradicional. "

Y un mercado de coleccionistas bien puede surgir alrededor del reloj inteligente. Los relojes de Apple se están lanzando en cantidades limitadas por el bien de la exclusividad (una táctica que ha hecho maravillas al hacer Rolex altamente coleccionable). La Twittersphere ha sugerido que la edición de oro del reloj de Apple será actualizable, o que Apple establecerá algún tipo de esquema de intercambio.

The Bottom Line

Entonces, ¿cuál es el mejor sentido de inversión de cinco cifras: un reloj Apple o un Rolex? ¿Apelación de estado de moda o atractivo de la herencia?

Por ahora, Apple es el propietario del nuevo segmento del mercado de "smartwatch de lujo", y nunca está de más entrar en la planta baja de cualquier producto de prestigio. Por otro lado, aunque los productos de Apple mantienen su valor mejor que la mayoría de los demás dispositivos móviles, gastar miles en un modelo de primera generación que eventualmente se llenará con tecnología antigua es arriesgado. Si tiene esa cantidad de efectivo para gastar, puede derrochar en un Rolex Deepsea Sea-Dweller (listado en $ 12, 350), un Calibre de Cartier Chronograph ($ 11, 300) o el Omega Speedmaster Moonwatch ($ 12, 000) - ninguno de los cuales requerirá actualizaciones de software para seguir marcando.