Históricamente, los mejores comerciales que verá serán el domingo del Super Bowl. De hecho, son tan populares que muchas personas que miran el juego (fanáticos que no son de la NFL) están más interesados ​​en los comerciales que en el juego. Estos comerciales también son excelentes iniciadores de conversación. La mala noticia es que en la mayoría de los casos, estos comerciales se olvidan después de unas semanas. Esto plantea la pregunta: ¿vale la pena pagar los $ 5 millones de un Super Bowl comercial que se rumorea que es el precio de un spot de 30 segundos?

¿Una inversión que vale la pena?

No hay una respuesta concreta a esta pregunta. Por un lado, el Super Bowl tiene más exposición en América del Norte que cualquier otro evento en el mundo (más de 110 millones de espectadores el año pasado) y será visto en vivo por la mayoría. Por otro lado, esa etiqueta de precio de $ 5 millones es realmente mucho más alta debido a los costos de producción y publicidad. Algunas estimaciones alcanzan los $ 30 millones, pero esto dependerá del anunciante y su estrategia.

Sería fácil cerciorarse de que todo debería ir bien para que el anunciante vea un retorno positivo. Esto podría estar relacionado con qué tan bien el anunciante crea interés para el anuncio a través de las redes sociales, o simplemente qué tan bien resuena el anuncio con los espectadores / consumidores. El gran problema para los anunciantes nuevos es que un consumidor debe ver un anuncio siete veces antes de que resuene. Por lo tanto, arriesgarse en un Super Bowl de un golpe parece ser de alto riesgo. Sin embargo, para compañías que tienen un montón de capital, como PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc109. 26-0. 87% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), anuncios del Super Bowl puede pagar porque actúan como refuerzos. Por ejemplo, PepsiCo posee Frito-Lay, y se está gastando mucho capital en Doritos. Esto ha sido por mucho tiempo un nombre familiar, y $ 5 millones no son nada para una compañía que ha generado $ 10. 59 mil millones en flujo de caja operativo durante el año pasado y tiene $ 10 adicionales. 68 mil millones en efectivo disponible. (Para la lectura relacionada, ver: Los precios de los boletos del Super Bowl establecen nuevos récords .)

Otro dilema para la mayoría de los anunciantes del Super Bowl es la competencia. Por ejemplo, va a ser extremadamente difícil para un nuevo anunciante con menos capital destacarse frente a una empresa más grande con mucho capital. A este último le será más fácil contratar al mejor talento, o comercializar una idea que conduzca a un gran potencial.

Actualmente, solo anuncios de teaser de Super Bowl están disponibles. Los observé a todos, y si bien es difícil decir cuáles serán los más memorables debido a los tiempos de ejecución cortos, hay algunos que duran más y se destacan de manera positiva.

Anuncios de Teaser de Super Bowl

No voy a ver todos los anuncios de teaser aquí, solo los que se destacaron.

Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) tiene dos anuncios en ejecución. Uno de ellos presenta al ex mariscal de campo de los Miami Dolphins Dan Marino y al actor Alec Baldwin. Está orientado hacia Alexa (y el dispositivo Echo activado por voz basado en el poder de Amazon). Lo que es más importante, Amazon está aumentando una vez más la exposición a otra fuente de ingresos. Es importante que los inversores se den cuenta de que Amazon no es solo un minorista en línea, sino una empresa altamente innovadora que consistentemente va a encontrar nuevas formas de impulsar su línea superior. (Para la lectura relacionada, vea: El barrio malo de Amazon, por qué no debería apostar contra Bezos .)

Con respecto a PepsiCo, hubo tres finalistas para el concurso publicitario Doritos "Crash the Super Bowl". Esto incluyó Ultrasonido, Deslizamiento para perros Doritos y Doritos. El ultrasonido puede ser el más divertido. Si gana el concurso, podría ser el éxito del Super Bowl. De cualquier manera, Doritos seguirá siendo un nombre familiar.

Intuit Inc. (INTU INTUIntuit Inc152. 68-0. 63% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), fabricante de Quicken y TurboTax, tiene un anuncio que de alguna manera combina vikingos y café. Este es un buen momento para mencionar que los anuncios que no son de Super Bowl de Intuit resuenan bien entre los consumidores. Esta campaña publicitaria está diseñada para mostrar la "increíble simplicidad" de presentar sus propios impuestos. Es así de simple si estás en una situación simple, pero los anuncios han sido efectivos de todos modos.

SunTrust Banks, Inc. (STI STISuntrust Banks Inc60. 15-0. 41% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) se anunciará durante el Super Bowl por primera vez, presentando un anuncio relacionado con la celebración de la respiración bajo el agua y el control de sus finanzas.

Irónicamente, SoFi, el anti bancario, también tendrá un anuncio. Este anuncio parece bastante poderoso y constituye un punto fuerte, que es que los bancos son "demasiado grandes para fallar y demasiado grandes para tener éxito". "(Para obtener más información, consulte: 10 empresas de FinTech para ver en 2016 .)

En el lado de la empresa privada, Marmot, una empresa de ropa y artículos deportivos al aire libre, tiene algunos lugares divertidos.

No hay suficiente información sobre los otros anuncios para mencionarlos; podría haber un gran ganador que no se haya mencionado aquí.

The Bottom Line

Los anuncios del Super Bowl probablemente no valen la pena para las empresas que comienzan a ganar visibilidad. Es probable que ese capital se gaste de maneras mucho más efectivas debido a la repetición de la exposición. Sin embargo, es probable que los anuncios del Super Bowl sean efectivos para las grandes empresas que están usando el Super Bowl para recordarles a los consumidores sus excelentes productos, especialmente dado que un punto de $ 5 millones tendrá un impacto mínimo en su situación financiera. (Para la lectura relacionada, vea: Top Spenders de Super Bowl en la última década .)

Dan Moskowitz no tiene ninguna posición en ninguna de las acciones mencionadas anteriormente.