La rápida afluencia del comercio electrónico y la creciente preferencia por realizar negocios a través de Internet ha creado necesidades de contratación únicas para las empresas en muchas industrias. Las organizaciones deben encontrar formas viables de llegar a públicos específicos en línea a través de una gran cantidad de herramientas de marketing y publicidad. Un especialista en e-marketing es una adición reciente a puestos disponibles en varias compañías, basado en el cambio de negocio centrado en la tecnología. Un especialista en e-marketing cumple con las necesidades de marketing en línea de una organización desarrollando e implementando campañas de marketing basadas en Internet a través de una variedad de plataformas diferentes.

Descripción del trabajo

Un especialista en e-marketing crea y mantiene campañas de marketing destinadas a llegar a un grupo demográfico en línea. Un especialista en e-marketing puede asumir toda la responsabilidad de una campaña, desde el diseño conceptual y la programación hasta la implementación continua y el seguimiento del rendimiento, o solo una tarea específica relacionada con la iniciativa de marketing, como programar publicaciones en redes sociales o diseñar copias de comunicación masiva. En cualquier caso, un especialista en e-marketing juega un papel integral en el éxito de los esfuerzos de marketing en línea de una organización.

Además de crear y mantener campañas de marketing en línea, un especialista en e-marketing puede desarrollar y compartir métricas para rastrear el alcance total de la campaña. Por lo general, se requiere un software específico o plataformas basadas en la Web, como Google AdWords o URL de seguimiento, para producir y analizar datos significativos. Como tal, un especialista en e-marketing debe ser capaz de aprender y comprender los sistemas métricos de rendimiento de forma rápida y precisa. Además de rastrear el análisis de campañas de marketing, un especialista en marketing electrónico a menudo comparte los resultados de una campaña, el alcance total de los clientes y los datos detrás de la campaña con varios departamentos.

Uno de los mayores desafíos para una empresa que mantiene una presencia en línea es establecer y compartir el valor único que aporta al mercado. Para llegar a este fin, un especialista en e-marketing crea una copia convincente y contenido específico de la industria que se puede compartir fácil y rápidamente a través de varias plataformas. Las necesidades de contenido incluyen publicaciones de blog, libros blancos, correos electrónicos de respuesta y copia del sitio web. Esta información se distribuye a través de los sitios de redes sociales de una organización, la revista en línea o las publicaciones de noticias, y las comunicaciones masivas por correo electrónico a clientes potenciales y actuales.

Un especialista en e-marketing también crea anuncios en línea, incluidos anuncios publicitarios y optimización de motores de búsqueda (SEO) dirigidos a un público específico. Cada uno que crea un especialista en e-marketing debe transmitir el mensaje de la compañía de una manera clara y concisa, y debe proporcionar un llamado a la acción para el cliente.El seguimiento de la generación de oportunidades de venta en línea, el porcentaje de clics y los porcentajes de conversiones es un deber relacionado con el trabajo.

Educación y capacitación

Una posición como especialista en e-marketing no requiere un título universitario, pero la mayoría de las empresas prefieren una combinación sólida de experiencia laboral pasada y educación formal. Es preferible un asociado o licenciatura en marketing o comunicaciones y de tres a cinco años de experiencia laboral en marketing. Un puesto de especialista en e-marketing se considera un trabajo de nivel inicial.

Existen certificaciones profesionales disponibles para personas que buscan avanzar en sus carreras en marketing electrónico. Las certificaciones de Google Analytics y Google AdWords son apropiadas para los especialistas en marketing electrónico que desean avanzar en sus puestos como expertos en el seguimiento del rendimiento, el alcance y el análisis de las campañas de marketing en línea. Los especialistas en marketing electrónico que deseen mejorar sus conocimientos o su posición en el desarrollo de contenido pueden obtener las certificaciones en línea de Copyblogger Content Marketer o Content Marketing Institute. Además, las designaciones de marketing profesional como las certificaciones DMA Marketing Professional y Online Marketing Certified Professional son beneficiosas para mejorar las carreras en roles de marketing basados ​​en Internet.

Habilidades

La mayoría de los deberes de un especialista en marketing electrónico se realizan en línea, lo que hace que la habilidad de trabajar de manera autónoma o remota sea una ventaja para las personas en el puesto. Sin embargo, un especialista en e-marketing también debe trabajar con equipos de varios departamentos de una manera fluida y productiva. Tener un dominio sólido de la palabra escrita y las habilidades de desarrollo de contenido creativo puede dar una ventaja competitiva. Las personas en el campo de e-marketing también deben tener una sólida comprensión de los principios básicos de marketing y la capacidad de aplicar cada principio a las iniciativas comerciales en línea, por lo que tener un conocimiento profundo de análisis, tasas de conversión, tasas de clics y otras métricas de marketing es una calidad importante. Además, un especialista en e-marketing debe poseer una fuerte comunicación, pensamiento estratégico y habilidades de organización, junto con el deseo de aportar ideas innovadoras al lugar de trabajo.

Salario

Según PayScale. com, el salario promedio para un especialista en e-marketing es de $ 46, 934. Un especialista en e-marketing que trabaje para una gran organización puede ganar mucho más que un empleado de una pequeña empresa. Las oportunidades independientes abundan, pero sus compensaciones varían en función de las horas contratadas, la duración del contrato, la tarifa por hora establecida y el alcance del trabajo. La mayoría de los especialistas en marketing electrónico son pagados como empleados asalariados, con poco o ningún potencial de comisiones ganadas adicionales. A medida que los especialistas en marketing electrónico obtienen más experiencia, designaciones profesionales o certificaciones, su remuneración total aumenta marginalmente, en línea con otras profesiones de marketing.