El impacto financiero de los Globos de Oro y los Oscar

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El impacto financiero de los Globos de Oro y los Oscar

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Anonim

Todo el mundo sabe que los Oscar y los Globos de Oro causan una gran explosión de relaciones públicas en Tinseltown y más allá. El galardón anual muestra una ola de picadas de sonido hechas a mano, celebridades nerviosas, alta costura que deja boquiabiertos, lágrimas y aplausos. Pero no tome estas ceremonias de premiación a la ligera. El impacto económico e industrial de tales espectáculos tiene un efecto dominó mucho después de la salpicadura inicial. El siguiente artículo analizará qué sacudidas financieras son estas, y mostrará que las estatuillas de Oscar y Golden Globe, en términos de su efecto económico, valen más que su peso en oro.

Muchos de los gastos y la actividad comercial, que tienen un efecto multiplicador en la economía de EE. UU., Se remontan a los siguientes aspectos de la temporada de premios.

Campañas de Oscar

Tal vez algunos de nosotros pensamos que una película galardonada acaba de ser seleccionada en función de sus méritos, en una atmósfera de perfecta objetividad. Bueno, lamentablemente estamos equivocados. Hay un proceso de campaña que se lleva a cabo antes de la ceremonia para convencer a los que votan para seleccionar una película en particular. Los presupuestos se reservan para financiar estas campañas, y no son un cambio de bolsillo. Algunas fuentes de medios, incluida la revista TIME, estiman que se gastan aproximadamente $ 100 millones en campañas en la temporada de los Oscar. Esto incluye el envío de DVD a los que hacen la selección final de los ganadores, la contratación de consultores de relaciones públicas para ejecutar estas campañas, y la colocación estratégica de lanzamientos promocionales para determinadas películas en los medios. Por ejemplo, anunciar una película en el Hollywood Reporter , según los informes, cuesta setenta y tantos mil dólares. (Para obtener información sobre los ingresos publicitarios de los periódicos, consulte: Las noticias sobre los editores de periódicos son sorprendentemente buenas .)

Puesta en escena de la ceremonia

El evento en sí crea un efecto de onda expansiva, aunque es algo difícil de cuantificar. La última vez que alguien intentó regresó en 2014, cuando Roy Weinstein y Kristina Stanford de Micronomics publicaron un documento llamado "Impacto económico de los Premios de la Academia 2013 en el Condado de Los Ángeles". Según su investigación, la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas gastó aproximadamente $ 26. 4 millones en los Oscar y eventos auxiliares en 2013. Los gastos de la Academia incluyen fondos para la configuración y producción de los premios, que comprende la construcción del conjunto, el alquiler del lugar, la compra o alquiler de equipos, los costos de personal, y pagos por actuaciones.

Media Bonanza

Las cadenas de televisión, revistas de celebridades y espectáculos de entretenimiento se benefician de un aumento en las oportunidades de generar ingresos, incluido un aumento en la audiencia o ventas de revistas (en el caso de revistas que cubren el evento o los ganadores de perfiles), así como las tasas de anuncios premium, como resultado de los Oscars y Golden Globes.Según el informe de Weinstein, cada anuncio publicitario de 30 segundos emitido durante la ceremonia de los Oscar costará aproximadamente $ 1. 7 millones. Y en el sitio web de la CNBC, se informó que las ceremonias del Golden Globe habrían arrojado a NBC alrededor de $ 27 millones, mientras que ABC, que transmite las ceremonias de los Oscar, generalmente recauda alrededor de $ 80 millones en ingresos publicitarios. De hecho, el especialista en consultoría de medios Kantar Media estimó que ABC podría ganar cerca de $ 90 millones este año. Luego, hay espectáculos diseñados para capitalizar la captura de algunos de los botines adicionales de los Oscar: shows con destacados del evento y listas mejor vestidas. (Para leer acerca de las tendencias de la publicidad digital, consulte: Publicidad de TV a Internet: un historial de la industria .)

Gasto: glamour, transporte, fiesta, premio Mostrar botín!

Verse bien en la ceremonia de premiación requiere dinero en efectivo serio, desde los gastos de los nominados en transporte y peinado y maquillaje, hasta asistir a las fiestas más importantes de Tinseltown. Todo esto resulta en billetes verdes adicionales que flotan en la economía. Detrás de cada lista de premios mejor vestida, está la historia de consultas de diversos sectores, como estilistas, diseñadores, personal de maquillaje y asesores de imagen.

Todos estos servicios realizados por consultores de famosos se traducen en ingresos significativos. Los vestidos que se llevan en los Oscar a veces valen decenas de miles de dólares. Además, se entregan bolsas de objetos de valor a los nominados que a veces contienen joyas, pases gratuitos a spas, productos de belleza y otros artículos. Y las fiestas posteriores, celebradas por personas como P. Diddy y Vanity Fair cuestan aproximadamente $ 5. 6 millones según Micronomics. Luego está el dinero gastado en transporte, seguridad y hoteles por aquellos que van a Los Ángeles para la ceremonia. El costo de alquilar 2, 000 limusinas para los Oscar a un costo promedio de $ 110 por hora durante 8 horas fue de $ 1. 8 millones, estima el mismo informe. El informe también calculó que el gasto directo (en hoteles, comida, transporte) por parte de personas que visitaron Los Ángeles porque se sintieron atraídos por los Oscar y eventos relacionados, es de $ 1. 5 millones. De hecho, después de tomar en cuenta el efecto multiplicador (con cada operador de lanzadera y empleado del hotel gastando un poco de su dinero extra en la ciudad), el informe estimó que el área metropolitana de Los Ángeles recibió un impulso de $ 130 millones para su economía como resultado de la ceremonia de premios Oscar.

Después del Evento

Ventas Minoristas

Hay una gama de efectos derivados de la ceremonia de premiación que se filtran a través de las capas de varias industrias minoristas, particularmente las empresas de moda. Las ceremonias de premiación presentan una oportunidad para comercializar versiones de bajo precio de lo que sea que llevan las celebridades de Hollywood a compradores de ingresos medios a más bajos que no habrían podido acceder a esas modas al precio de diseñador. Por lo tanto, hay una gran industria de la moda spin-off que prospera en los premios: cada producto de maquillaje, accesorio o diseño destacado en los Oscar se vuelve exponencialmente más comercializable.El sitio en línea de CNN ha notado que "dentro de las 24 horas" de la aparición de un vestido Oscar de precios exuberantes, se puede comprar una imitación que cuesta unos cientos de dólares. Christopher Sprigman, autor de The Knockoff Economy: How Imitation Sparks Innovation , señaló que esto realmente expande el mercado para un diseño particular porque los compradores del vestido de imitación no son parte del mercado que comprarían la versión de diseñador . (Para obtener más información, consulte: Haga de la moda una parte de su cartera .)

Aumente las ventas de DVD, las ventas de taquilla y los salarios de los actores

Edmund Helmer, fundador de BoxOfficeQuant. com, un sitio que analiza las estadísticas de la industria cinematográfica, ha notado que una película que recibe un Globo de Oro goza de ventas de taquilla adicionales de $ 14. 2 millones. En algunos casos, eso se debe a que las películas se presentan en los cines por más tiempo; algunos teatros incluso pueden agregar una película que obtuvo un Oscar de nuevo a sus listas. En el artículo "¿Qué vale un Oscar?", Nelson Randy, un profesor de finanzas en Colby College, afirmó que un premio a la Mejor Película podría impulsar las ventas de taquilla en $ 18. 1 millón. Los agentes de Hollywood también han afirmado que los ganadores del Oscar obtienen un 20% más de media en su próximo proyecto. (Para la lectura relacionada, consulte: Géneros de películas que ganan más dinero .)