Durante casi dos décadas, Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) ocupó el primer puesto lugar en la industria de la búsqueda en línea sin enfrentar una amenaza seria a su supremacía por parte de cualquiera de sus competidores. Cuando la compañía lanzó su motor de búsqueda exclusivo en 1998, completo con su diseño de barebone y su interfaz fácil de usar, superó rápidamente a AltaVista, Lycos y Yahoo (YHOO) como el motor de búsqueda preferido por la mayoría de los usuarios de la Web. Los tres competidores iniciales de Google se desvanecieron rápidamente.

Mientras que varios desafíos han surgido entre 1998 y 2015, ninguno ha sido lo suficientemente fuerte como para abrirse paso en el primer plano. Incluso el desafío más prometedor, Bing, una creación de Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Creada con Highstock 4. 2. 6 ) lanzada en 2009, ha fallado aún para registrarse en el radar de Google. Si bien la cuota de mercado de ingresos publicitarios de Bing ha crecido a lo largo de la década de 2010, a partir de 2015, se mantiene en solo el 4,2%. En comparación, Google controla más del 55% del mercado. Algunos analistas de la industria rumian abiertamente sobre si un motor de búsqueda alguna vez ofrecerá una amenaza seria al dominio de Google.

Dominio de Baidu en China

A partir de 2015, Baidu (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) es acumulación silenciosa de cuota de mercado, capitalizando en gran medida la política de China de bloquear a la mayoría de sus millones de residentes de Google. Con sede en Beijing, Baidu se lanzó al final del milenio el 1 de enero de 2000. La mayoría de sus usuarios finales, así como sus anunciantes, se encuentran en China. A medida que la población de China continúa creciendo, y su número de usuarios de Internet aumenta a un ritmo aún más rápido, Baidu está bien posicionada para liderar ese mercado en usuarios diarios y, lo que es más importante, en los ingresos por búsqueda de anuncios. A partir de 2015, China ya representa más del 32% de los gastos mundiales en publicidad de motores de búsqueda; Estados Unidos lidera el camino al 56%. De los dos países, China tiene mucho más espacio para el crecimiento; solo el 46% de sus residentes están en línea a partir de 2015, en comparación con el 86% de los Estados Unidos. Incluso con la enorme población de China, junto con su crecimiento continuo y la proliferación de Internet, Baidu se enfrenta a grandes obstáculos si quiere competir seriamente con Google.

Wide Moat de Google

Primero, Google domina no solo en los Estados Unidos, el líder en el uso de Internet y el gasto compartido a partir de 2015, sino también en prácticamente cualquier otro mercado donde el motor de búsqueda no está prohibido por la fuerza por un organismo gubernamental. China representa más de una sexta parte de la población mundial, pero eso deja a más del 80% del mundo viviendo en otro lugar; la mayoría de esas personas reside en naciones que son libres de usar Google.Además, si bien el porcentaje de usuarios de Internet en China está creciendo incluso más rápido que su población, hay muchos otros países en desarrollo donde la tecnología prolifera aún más rápido, y las restricciones sobre Google y otros sitios estadounidenses son inexistentes en muchos de estos lugares. Pocos usuarios de la Web en el mundo hasta el momento han mostrado una preferencia por Baidu sobre Google cuando son libres de elegir este último.

Aunque los ciudadanos chinos de todos los días tienen grandes dificultades para realizar búsquedas a través de Google, lo que les obliga a usar Baidu, muchas empresas chinas todavía prefieren el programa AdWords de Google sobre Tuiguang, la contraparte de Baidu. El aumento de la globalización empresarial a menudo ha hecho que sea más rentable para las empresas en lugares como China dirigirse a los prospectos en las partes más lucrativas del mundo, como Europa Occidental y América del Norte, en comparación con sus vecinos en Asia.

The Bottom Line

Una de las principales razones del éxito perdurable de Google es que la empresa recluta a las mentes más brillantes de todo el mundo para mantener la visión de la empresa en progreso. Google es la compañía donde más graduados de universidades de primer nivel, como Stanford, MIT y Ivies, quieren trabajar más que cualquier otro. Mientras Google mantenga un equipo de liderazgo compuesto por visionarios tan extraordinarios, es lógico pensar que la compañía puede continuar evitando los desafíos, incluso de los competidores más entusiastas y capaces.