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Aproximadamente el 60% de la industria mundial de bebidas no alcohólicas está controlada por Coca-Cola y Pepsi. De este 60%, la división entre Coca-Cola y Pepsi, respectivamente, es de aproximadamente 40% a 20%. Este promedio es a nivel mundial y nacional. Ambas compañías se enfrentan a la competencia del creciente mercado de alternativas más saludables a las bebidas gaseosas azucaradas, como la energía y las bebidas nutricionales. Esto ha reducido el margen operativo de Coke de aproximadamente 25% a aproximadamente 20% desde el año 2000. Para ajustarse a estas condiciones de mercado cambiantes, tanto Coca-Cola como Pepsi han desarrollado sus propias bebidas alternativas pero aún enfrentan la competencia y la erosión de la cuota de mercado de otros competidores. .

The Coca-Cola Co. (KO) y PepsiCo (PEP) son las dos fuerzas dominantes en la industria de bebidas no alcohólicas y lo han sido durante décadas. La compañía de bebidas no alcohólicas más grande del mundo es Coca-Cola, que posee 500 marcas, 17 de las cuales generan aproximadamente $ 1 mil millones cada año, en ingresos. Pepsi, sin embargo, tiene una variedad de productos de marca líder en alimentos y bebidas, con 22 de esas marcas que generan más de $ 1 mil millones cada año, en ingresos.

Ambas compañías abarcan todo el mundo, teniendo una presencia líder en más de 200 países. Las compañías y sus respectivas marcas primarias son nombres conocidos en todo el mundo, pero posiblemente sean las más famosas por la rivalidad que existe entre ellas, conocida como "guerra de las colas". "En términos de longevidad, campañas de marketing específicas y diferentes trucos de marketing, esta guerra comercial es considerada una de las más épicas de la historia.

Los tiempos han cambiado desde el desarrollo de las bebidas carbonatadas. Los consumidores han comenzado a buscar alternativas más saludables. Ambas marcas de refrescos de cola han experimentado un declive reciente en medio de una mayor competencia, y los analistas prevén una tendencia a la baja continua para las dos principales marcas, aunque se espera que estas dos compañías continúen dominando el mercado general de bebidas.