Cómo hace la NBA dinero (DIS, TWX)

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Cómo hace la NBA dinero (DIS, TWX)
Anonim

La Asociación Nacional de Baloncesto tiene la reputación de ser la más innovadora de las principales ligas deportivas profesionales de América del Norte. Eso es principalmente por necesidad: la NBA fue fundada mucho después que las otras, y tuvo que pasar décadas para ponerse al día con sus homólogos atrincherados en el béisbol y el fútbol. Fue la primera liga en convertir su juego de estrellas en un fin de semana de 3 días cargado de eventos, el primero en obtener una porción significativa de sus ingresos a través de merchandising, y el primero en desarrollar conscientemente a sus jugadores más vendibles en superestrellas de medios globales. El enfoque internacional también está funcionando. La liga transmite a todos los continentes poblados, desde Polonia hasta Mongolia. En la década de 1970, las listas eran casi uniformemente estadounidenses. Hoy, una cuarta parte de los jugadores activos provienen de fuera de los Estados Unidos y proceden de 37 países.

Al igual que otras grandes ligas deportivas, la televisión es una parte clave de la estrategia comercial de la NBA. Cuando la televisión hizo por primera vez la transición de un artículo de lujo a un elemento básico ubicuo de la vida cotidiana, algunos propietarios de equipos deportivos profesionales se negaron a transmitir sus juegos. Después de todo, ¿por qué demonios regalarías el producto a las personas que se sientan en casa en lugar de acusarlos de asistir al juego? Eventualmente, los dueños del equipo descubrieron que a) podían alcanzar decenas de televidentes por cada fan de compra de boletos, yb) eso hace que valga la pena venderlo a los intermediarios (es decir, a los anunciantes) en lugar de a los fanáticos directamente. Agregue los inconvenientes de ir a un juego: tiempo de ida y vuelta, encontrar un lugar costoso fuera del sitio para estacionar, probablemente encontrarse con un borracho o dos agresivos en el estadio o estadio, y en unos pocos años quedó claro que los juegos seguían La televisión sería la principal forma en que la mayoría de los fanáticos consumirían lo que las ligas deportivas vendían.

Segundo violín en el paisaje deportivo

En América del Norte, la NBA florece pero no domina. Los ingresos son aproximadamente la mitad que la liga deportiva más taquillera del mundo, la National Football League, no es que las dos ligas compitan necesariamente. Aún así, una de las mayores diferencias entre las ligas es el origen de sus dispares ingresos. Los contratos de televisión de la NFL son famosos y lucrativos, y están firmados exclusivamente con redes nacionales. La mayoría de los juegos de la NBA se televisan solo a nivel local. La liga transmite 152 partidos de temporada regular a nivel nacional por año, más 90 o más juegos de postemporada, entre los socios de transmisión TNT (un Time Warner Inc (TWX TWXTime Warner Inc94. 66 + 0. 21% Created with Highstock 4 .2 6 ) subsidiaria) y Walt Disney Company (DIS DISWalt Disney Company101. 61 + 0. 96% Creado con Highstock 4.2. 6 ) ESPN.

Que representa la mayor parte de los ingresos de la NBA. El año pasado, TNT y ESPN volvieron a aumentar sus contratos a aproximadamente $ 2. 6 mil millones por temporada. Incluso con un total de 400 jugadores activos que hacen un promedio de cerca de $ 5 millones anuales, los contratos nacionales de televisión generan suficientes ingresos para cubrir los salarios y más. Sin embargo, esos contratos nacionales todavía dejan 1078 juegos de temporada regular en paradero desconocido. Al llenar ese vacío, los contratos locales de televisión pueden recaudar entre $ 120 millones y $ 150 millones anuales.

Hay otro importante contribuyente a los ingresos de la NBA, y a diferencia de los demás, este corresponde a algo tangible. Las cuentas de mercancías superan los mil millones de dólares anuales, y las ventas de camisetas superan los $ 900 millones. Esa es una función fortuita del deporte en sí: las camisetas sin mangas de colores pueden doblarse como ropa casual o de entrenamiento, mientras que las camisetas de fútbol no son prácticas en la calle. (Lo mismo ocurre con los botones de béisbol y las camisetas de hockey para el caso. Y cuanto menos se diga acerca de la posibilidad de usar un auténtico traje de fuego de NASCAR mientras realiza actividades cotidianas, mejor).

Usted gana dinero entrando en < A medida que la popularidad de la NBA aumenta, los valores del equipo crecen fuera de proporción. Los equipos de la NBA no se venden con tanta frecuencia, pero cuando lo son, los registros se dividen cada vez. Durante la última década, el precio promedio de venta de un equipo se ha triplicado. De acuerdo, eso se debe en gran parte a un único valor atípico: la venta en 2014 de Los Angeles Clippers, que obtuvo $ 2,000 millones sin precedentes. Incluso al descontar esa venta, los precios restantes muestran que los propietarios de la NBA y los posibles propietarios esperan claramente que los ingresos aumenten aún más en los próximos años.

La NBA ha dejado atrás al Major League Baseball como el segundo deporte más popular en los Estados Unidos. Eso sucederá cuando los juegos de la Serie Mundial tomen 4 horas para jugar y presenten descansos interminables en lo que se conoce como "la acción". Pero con clasificaciones de televisión promedio por debajo de 4. 0, el baloncesto profesional todavía tiene mucho espacio para crecer en el país. Es decir, nada del potencial de crecimiento en el exterior. La NBA no divulga todos sus ingresos por país, pero la liga recibió $ 150 millones en China en 2012.

The Bottom Line

Los juegos de baloncesto son rápidos, a menudo alcanzan apenas 2 horas. Son accesibles, con un promedio de 7 juegos por noche televisados ​​durante la temporada regular (y están disponibles a través del paquete League Pass TV de la NBA, que millones de personas compran a $ 200 por temporada). Y como el entretenimiento puro es, son un espectáculo atlético tan increíble como uno podría desear. Con la NBA disfrutando de un efectivo monopolio mundial en el baloncesto profesional de élite, el crecimiento futuro es prácticamente un hecho.