Google (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 048. 04 + 0. 51% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) ha gobernado el mundo de la búsqueda a tal medida en que el nombre se usa a menudo como verbo para describir la actividad de búsqueda en línea. La participación de Google en el mercado de búsqueda en el escritorio de EE. UU. Se mantuvo estable en 63. 9% en octubre con Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 44-0. 04% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) tomando una segundo lugar distante con 20. 8% y Yahoo (YHOO) llegando en tercer lugar con 12. 5%, según comScore, una compañía de análisis de Internet. Las cifras de escritorio sugieren que la preeminencia de Google en la búsqueda es férrea, pero en realidad la empresa enfrenta crecientes amenazas, particularmente en el contexto del mundo móvil.

Ingresos publicitarios de búsqueda

Los ingresos de Google de 2014 subraya la importancia crítica de la publicidad de búsqueda y búsqueda para la empresa. En 2014, Google generó $ 59 mil millones en ingresos publicitarios, la mayoría de los cuales fueron generados por anuncios de búsqueda. Los ingresos publicitarios representaron un enorme 89. 5% de los ingresos totales de la compañía. (Para obtener más información, consulte: Cómo el motor de búsqueda de Google gana dinero .)

Migración a dispositivos móviles

En mayo, Google confirmó lo que se esperaba desde hace tiempo: que el volumen de búsquedas móviles superaría el de las computadoras de escritorio. En el blog oficial de Adwords, la compañía afirmó: "Se realizan más búsquedas en Google en dispositivos móviles que en computadoras en 10 países, incluidos EE. UU. Y Japón. "

A medida que el uso de dispositivos móviles sigue aumentando, se espera que sigan los dólares publicitarios. La compañía de investigación de mercado eMarketer estimó que los dispositivos móviles crecerán hasta representar el 72% del total de gastos publicitarios digitales de los EE. UU. En 2019.

En el área de dispositivos móviles, Google Search no disfruta de una posición de liderazgo tan clara como en el escritorio. La gente tiende a realizar búsquedas basadas en navegador menos en dispositivos móviles y el comportamiento se basa principalmente en aplicaciones. Las búsquedas a menudo tienen lugar dentro de aplicaciones en lugar de en los motores de búsqueda tradicionales.

Por ejemplo, una persona que busca una pizzería local en el escritorio puede ir directamente a Google para hacer una búsqueda, pero cuando usa un teléfono inteligente, esa persona puede preferir abrir una aplicación como Yelp (YELP YELPYelp Inc45. 70 + 0. 11% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y realice una búsqueda en la aplicación. Los anuncios pagos suelen aparecer en los resultados de búsqueda de las aplicaciones.

En el mundo cada vez más basado en aplicaciones, Apple (AAPL AAPLApple Inc175. 22 + 0. 56% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) posee y controla un ecosistema masivo independiente de Google . En junio, Apple anunció que su App Store superó los 100 mil millones de descargas de aplicaciones. La búsqueda dentro de la App Store de iTunes presenta competencia para la búsqueda de escritorio de Google.Por ejemplo, una persona que planee unas vacaciones en España podría comenzar yendo a iTunes App Store y descargando una aplicación como TripAdvisor (TRIP TRIPTripAdvisor Inc33. 17-16. 09% Created with Highstock 4. 2. 6 ) en lugar de ir a Google para hacer una búsqueda.

Búsqueda por voz y el aumento de asistentes virtuales

Los asistentes virtuales y la capacidad de buscar usando voz es otra área en crecimiento que amenaza con erosionar el dominio de Google. El asistente personal de Google Now se enfrenta a una dura competencia de Siri de Apple, Cortana y Facebook de Microsoft (FB FBFacebook Inc 180. 38 + 0. 12% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) M. Como resultados de búsqueda El progreso de los enlaces en una página web a las respuestas de un asistente virtual digital, el campo de juego entre los gigantes tecnológicos cambia drásticamente, y cada uno tiene su fuerza única.

Amazon y Facebook

En 2014, el presidente de Google, Eric Schmidt, declaró: "Realmente, nuestro mayor competidor de búsqueda es Amazon. "Datos recientes sugieren que puede estar en lo cierto y que Amazon (AMZN AMZNAmazon.com inc1, 128. 77 + 0. 72% creado con Highstock 4. 2. 6 ) tiene un número creciente de personas que van directamente a su plataforma en lugar de realizar consultas relacionadas con compras en Google.

Un estudio de 2012 realizado por Forrester Research encontró que el 30% de los compradores van directamente a Amazon para realizar búsquedas relacionadas con las compras. Una encuesta de 2015 encargada por la empresa de software de comercio electrónico BloomReach mostró una tendencia ascendente con el 44% de las personas encuestadas yendo directamente a Amazon cuando buscan comprar o investigar un producto en línea frente al 34% que utiliza los motores de búsqueda. Los estudios sugieren que Google está perdiendo terreno en las búsquedas relacionadas con productos, que es una de las áreas más lucrativas del mercado. (Para obtener más información, consulte: Cómo compite Amazon con Google .)

Del otro lado del mundo, la competencia entre las compañías dominantes de búsqueda y comercio electrónico se desarrolló de forma diferente. La mayor empresa de comercio electrónico de China, Alibaba Group (BABA BABAAlibaba Grp189. 53 + 0. 90% Creada con Highstock 4. 2. 6 ), bloquea el motor de búsqueda más grande de China, Baidu, de indexar su páginas, lo que obliga a los potenciales compradores a ir directamente a Alibaba para realizar búsquedas.

Facebook, con su tesoro oculto de conocimiento sobre sus usuarios, es otro rival potencial para Google en la búsqueda. La función de búsqueda interna de Facebook recibe 1. 5 mil millones de consultas por día. En octubre, la compañía actualizó su función de búsqueda interna al permitir a los usuarios buscar publicaciones antiguas, de las cuales 2 billones han sido indexadas. (Más aún, consulte: ¿Por qué Facebook es la mayor amenaza para el Trono publicitario de Google? .)

Conclusión

Parece poco probable que Microsoft Bing y Yahoo Search destronarán a Google en el escritorio buscar. Por el contrario, la verdadera amenaza para Google es que el mercado de la búsqueda en el escritorio se está viendo afectado, con el creciente movimiento hacia el mundo móvil basado en aplicaciones.

El autor no posee acciones en ninguna de las compañías mencionadas en el artículo.