Google (GOOG) ocupa el número 4 en el mundo por capitalización de mercado en el Financial Times Global 500, y lo más importante, es el motor de búsqueda más grande del mundo, con una participación de mercado de alrededor del 71% . Después de solo 17 años de existencia, ¿qué ha hecho que Google sea tan Goliath? La respuesta radica en su modelo de negocio. Google ofrece una variedad de productos y servicios que incluyen herramientas de búsqueda, servicios de publicidad, comunicación, publicación, desarrollo y herramientas de seguridad, así como productos relacionados con mapas, software estadístico y basado en dispositivos móviles, hardware y servicios relacionados con la nube.

La mayoría de los servicios que ofrece vienen sin una etiqueta de precio monetario directo para el promedio de Joe. Eso requiere un poco de investigación para comprender las fuentes de ingresos de Google. En primer lugar, Google genera ingresos a partir de su negocio de publicidad, que consiste en dos programas publicitarios complementarios, AdWords y AdSense, que cobran a los anunciantes según la cantidad total de clics que generan sus anuncios.

Ingresos publicitarios

AdWords es el programa de publicidad basado en subastas de Google que REPLACEa anuncios simples basados ​​en texto en las páginas de resultados de búsqueda de Google y los sitios web de sus socios. Al usar los términos de búsqueda, Google ofrece anuncios relevantes junto con los resultados de búsqueda.

AdSense es el programa que Google ofrece a socios y otros editores en línea, que colocan anuncios de Google AdWords en sus propios sitios web. Google también hace publicidad de marca que promociona productos y servicios de anunciantes a través de videos, texto, imágenes y anuncios interactivos que se ejecutan en distintas plataformas como anuncios TrueView (Google Business images) que se muestran en videos de YouTube, Google maps y otros sitios de Google.

En 2014, la compañía generó aproximadamente el 90% de sus ingresos de publicidad, de los cuales más de dos tercios provienen de los anuncios en los sitios web de Google. Los ingresos de los sitios web de Google crecieron a una CAGR enorme del 20% de 2012 a 2014. Ese aumento se puede atribuir al creciente número de clics pagos, nuevos formatos publicitarios, un aumento en el tráfico en plataformas multidispositivo y una expansión continua del número de anunciantes y usuarios de países en desarrollo. Sin embargo, el monto promedio que Google puede cobrar por clic ha disminuido, impulsado por factores como la diversificación de las fuentes geográficas de los clics, precios más bajos para los clics de dispositivos móviles y tabletas, y el fortalecimiento del dólar de EE. UU.

Ingresos no publicitarios

Google también genera ingresos no publicitarios a través de productos como Google Play, que es una tienda en línea para aplicaciones, películas y música, Google for Work, Chromecast, así como dispositivos Nexus y Chrome OS. . En 2014, la compañía generó el 11% de sus ingresos de esta línea de negocios, un 9% más en 2013.Sin embargo, los márgenes en estos negocios son volátiles y pueden no ser iguales a los ofrecidos por su negocio publicitario.

Segmentación geográfica

Con respecto a la segmentación geográfica, Google generó el 43% de sus ingresos en los EE. UU. Los ingresos internacionales han seguido aumentando a lo largo de los años gracias a los aumentos de la penetración de Internet en varios dispositivos en todo el mundo. Esa expansión en el extranjero ha expuesto a la empresa al riesgo de cambio de moneda extranjera. Y el año pasado, el dólar fuerte configuró a Google para tomar pérdidas significativas. En su Informe anual 2014 2014, Google introdujo una política de cobertura de divisas que le da amplia libertad para abordar el problema.

Estructura de costos

Los costos de Google se dividen en cuatro componentes principales: costo de ingresos, investigación y desarrollo, ventas y marketing, y gastos administrativos.

El costo de ingresos de la compañía incluye Costos de adquisición de tráfico (TAC), costos de adquisición de contenido, gastos asociados con las operaciones de sus centros de datos y costos de inventario para hardware, etc.

El TAC de Google representó el 67% de su costo total de ingresos en 2014. Consiste principalmente en los ingresos publicitarios de Google que comparte con sus socios de red y distribuidores a través del programa AdSense. Esos socios de AdSense y editores en línea reciben el 68% de los ingresos publicitarios alojados junto a su contenido y el 51% de los ingresos publicitarios de las búsquedas en sus sitios. Esa es una razón por la que los márgenes de ganancia del programa AdSense son más bajos que los de los anuncios de AdWords en los sitios web de Google.

El gasto en I + D incluye la compensación del enorme equipo de I + D de 20.832 empleados de la empresa, que representa el 40% de la plantilla total. Con un enfoque creciente en I + D para diversificar aún más sus ofertas de productos, se espera que ese gasto crezca.

Google también tiene un gran equipo de ventas y marketing, con un recuento de 17, 621. Sus gastos de ventas y marketing representaron el 12% de los gastos generales de la compañía, y se espera que aumente dado el aumento de la competencia en el negocio de los motores de búsqueda. .

Desarrollos recientes

Google anunció recientemente un cambio importante en su estructura corporativa, donde ahora tendrá una nueva compañía matriz: Alphabet Inc. La recientemente reorganizada Google será una subsidiaria de propiedad total de Alphabet Inc. Las operaciones principales discutido anteriormente seguirá siendo parte de la nueva filial de Google. Todos los accionistas existentes de Google recibirán una acción de Alphabet Inc por cada acción que posean. Alphabet Inc pretende ser un Conglomerado y no solo incluirá las operaciones de Google (publicidad, búsqueda, correos electrónicos, etc.) sino que también incluirá otras empresas de Google, como Calico (investigación y desarrollo antienvejecimiento), Nest (domótica), Fiber ( Internet de banda ancha y televisión por cable), los brazos de inversión como Google Ventures y Google Capital, y proyectos como Project X. Alphabet Inc estarán a cargo de Larry Page (CEO de Google antiguo) y el nuevo Google estará encabezado por Sundar Pichai.

The Bottom Line

Los productos y servicios ofrecidos por Google comparten un objetivo, que es fortalecer su negocio principal de publicidad.A través del correo electrónico, la búsqueda y otras ofertas, la empresa trabaja para orientar mejor los anuncios a los consumidores y cobrar a los anunciantes una prima por esa relevancia. Se espera que Google crezca a medida que la penetración de Internet en los países en desarrollo expone a más personas a la recopilación de datos de Google y los anuncios a los que sirve en función de esos datos. Los proyectos en curso, como el "Proyecto Loon", es uno de los muchos en los que Google impulsa la penetración de Internet en todo el mundo.