Desde su lanzamiento a finales de los 90, Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) ha crecido convertirse en el líder dominante en búsquedas relacionadas con Internet. Tanto es así que su nombre ha ingresado a nuestro léxico como un verbo para describir búsquedas en línea ("busqué en Google la receta"). La compañía solo tiene dos competidores directos con una participación sustancial en el mercado: Microsoft Corporation (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) Bing y Yahoo Inc. ( YHOO) búsqueda. Sin embargo, su competencia más amenazante puede provenir de motores de búsqueda dentro de sitios web y aplicaciones que ofrecen algo más que búsquedas, como las de Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ).

El mercado de búsquedas en línea es oro, representa casi la mitad de todos los gastos de publicidad en línea. Las estimaciones de eMarketer indican que el gasto publicitario en todo el mundo alcanzará los $ 170 mil millones en 2015 con anuncios de búsqueda que representan $ 81 mil millones. La naturaleza lucrativa de la búsqueda significa que es uno de los ámbitos más ferozmente competitivos en el mundo en línea.

Los principales jugadores en la búsqueda

• Google

Google fue fundado por Larry Page y Sergey Brin cuando eran estudiantes de la Universidad de Stanford, y se incorporó en 1998. Durante más de una década, la compañía ha sido líder en búsquedas en línea y como de junio de 2015, su sitio web es clasificado como el más popular en el mundo por la firma de datos de tráfico web Alexa Internet, Inc. Google cuenta con un 64% de las búsquedas de escritorio en Estados Unidos a partir de abril de 2015, según la compañía de análisis de Internet comScore. La compañía gana dinero principalmente a través de la venta de publicidad en línea y en esta área también son dominantes. EMarketer estima que los ingresos por búsquedas en Google en 2015 crecerán a $ 44 mil millones en todo el mundo, un 54. 5% de participación, con Microsoft y Yahoo combinados con solo el 6,5%.

Los resultados de búsqueda de Google continúan evolucionando rápidamente, avanzando hacia la capacidad de responder consultas directamente. El cofundador y director ejecutivo Larry Page ha cambiado el nombre de "conocimiento" de la división de búsqueda y, en algunos casos, los resultados de búsqueda han comenzado a mostrar respuestas directas junto con la lista habitual de enlaces relevantes. (Ver tambiénː ¿Quiénes son los principales competidores de Google (GOOG)?)

• Bing

Microsoft lanzó su motor de búsqueda, Bing, en 2009, compitiendo directamente con Google. Bing tomó el relevo de su predecesora llamada Live Search, que se lanzó en 2006. Microsoft invirtió mucho en la promoción de Bing, y tuvo éxito en aumentar su cuota de mercado en un plazo relativamente corto.En 2009, Bing comenzó a impulsar también Yahoo Search. Según comScore, los sitios de Microsoft tenían un 20% de las búsquedas en los Estados Unidos desde abril de 2015. Al igual que Google, Bing gana dinero vendiendo publicidad en línea, lo que permite a los clientes colocar anuncios junto con los resultados de búsqueda de Bing y Yahoo.

• Yahoo Search

Yahoo comenzó como un directorio en línea en 1994, y en 1998, era el punto de partida más popular para los usuarios de la web. En 2001, la búsqueda de Yahoo fue impulsada por Inktomi. Después de eso, utilizó la tecnología de Google hasta 2004. Yahoo también es conocido a nivel mundial por su portal web que ofrece contenido sobre temas como deportes, finanzas, música y películas. Según comScore, los sitios de Yahoo tienen un 12% de las búsquedas de escritorio de los EE. UU. A abril de 2015.

• Otros

Ask Network y AOL tienen una participación modesta de 1. 8% y 1. 1% en el mercado de búsqueda de escritorio de EE. UU. respectivamente, de acuerdo con comScore. Baidu es el motor de búsqueda líder en China y está clasificado como el cuarto sitio web más popular en el mundo por Alexa Internet. Sin embargo, dado que sus resultados son principalmente relevantes solo para usuarios chinos, es poco probable que sea un competidor importante de Google fuera de China.

Competencia indirecta para la búsqueda de Google

• Amazon

Hablando en Berlín en 2014, el presidente ejecutivo de Google, Eric Schmidt, dijo: "Mucha gente piensa que nuestra competencia principal es Bing o Yahoo. Pero, realmente, nuestro mayor competidor de búsqueda es Amazon. "

Señaló que muy a menudo los compradores pasarán por alto a Google, diciendo que" el año pasado casi un tercio de las personas que buscaban comprar algo comenzó en Amazon, eso es más del doble del número que fue directamente a Google. "Un estudio de Forrester Research respalda la declaración de Schmidt, que muestra que el 30 por ciento de los compradores en línea van directamente a buscar en Amazon frente al 13 por ciento que comienza con Google. Además, las búsquedas de productos se encuentran naturalmente entre las más lucrativas y, por lo tanto, muy importantes desde una perspectiva empresarial. (Consulte tambiénː Cómo compite Amazon con Google.)

• Facebook

Una amenaza tangible de Facebook se cierne con un dibujo de búsqueda social del tesoro de datos de la compañía. Con más de 1. 4 mil millones de usuarios en 2015 y un profundo conocimiento de sus intereses y relaciones, Facebook tiene los ingredientes para hacer una búsqueda de alternativas formidable. Hablando en una conferencia TechCrunch Disrupt, el CEO Mark Zuckerberg articuló cómo Facebook podría usar sus activos para competir en búsquedas, afirmando que "Facebook está en una posición única para responder preguntas que la gente tiene, como a qué restaurantes de sushi han ido últimamente mis amigos en Nueva York y ¿gustó? Estas son las consultas que potencialmente podría hacer con Facebook que no podría hacer con cualquier otra cosa, solo tenemos que hacerlo. "(Ver tambiénː Por qué Facebook es la mayor amenaza para el Trono Ad-Revenue de Google).

The Bottom Line

Podría decirse que la industria de búsqueda de Internet de los EE. UU. Se ha convertido en un duopolio controlado por Google y Bing, ya que Bing impulsa el motor de búsqueda de Yahoo. . Las búsquedas combinadas de Bing constituyen el 32% de la U.S. mercado, mientras que Google representa el 64%. Aunque parece poco probable que Bing supere a Google, los motores de búsqueda dentro de Amazon, Facebook y otros sitios podrían contribuir a un cambio de paradigma en las búsquedas en línea.