A medida que proliferan los teléfonos inteligentes en todo el mundo, la publicidad móvil se está convirtiendo rápidamente en el medio preferido por las empresas para comunicarse con los consumidores. Según un informe de la firma de investigación eMarketer, publicado a principios de este año, los anuncios móviles representarán más de la mitad de toda la publicidad publicitaria digital en 2016. En términos numéricos, esto significa que la inversión publicitaria móvil superará los $ 100 mil millones. La misma firma también reportada por la publicidad móvil representará el 55% del gasto publicitario total en 2017. Publicidad digital, que es donde Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) domina actualmente, tendrá una participación del 33. 5%.

Google Vs. Facebook

Dos empresas de tecnología están a la vanguardia de la revolución móvil: Google y Facebook (FB FBFacebook Inc 180. 17 + 0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ). Juntos, ambos representaron más del 55% de los presupuestos de publicidad móvil el año pasado. Dado el alcance y la amplitud de su alcance en los teléfonos inteligentes, también se espera que dominen el mercado en los próximos años.

Aunque Google es el favorito, Facebook está pisándole los talones. Y, a diferencia del mercado de publicidad en línea, donde tiene un liderazgo preponderante, la empresa basada en Mountain View no puede ocupar la posición de privilegio por mucho tiempo en el espacio móvil. Esto se debe a que la publicidad móvil es una bestia completamente diferente en comparación con la publicidad en línea. (Para obtener más información, consulte ¿Por qué Facebook es la mayor amenaza para el timbre de ingresos de anuncios de Google. )

Cómo funciona la publicidad móvil

Para empezar, la publicidad móvil está restringida por el espacio publicitario. Debido a que las pantallas móviles son relativamente pequeñas (en comparación con las computadoras de escritorio), los anunciantes tienen menos bienes inmuebles para mostrar sus anuncios. Como resultado, los anuncios de banner y de display, que son populares en los resultados de búsqueda de escritorio de Google, degradan la interfaz móvil del motor de búsqueda al ocupar demasiados bienes inmuebles.

La experiencia móvil también está dividida en varias aplicaciones y sitios web. En una búsqueda de escritorio, Google "infiere" su interés en función del término de búsqueda y publica avisos (enlaces a sitios web o servicios específicos) en función de ese interés.

Las aplicaciones móviles fragmentan este enfoque centralizado a través de un ecosistema de aplicaciones de servicios e información. Una entrada central, como Google, está ausente. Por lo tanto, Google Maps se convierte en una aplicación con acceso independiente en el ecosistema móvil. Las métricas utilizadas para medir la efectividad de un anuncio en un dispositivo móvil también son diferentes. Por ejemplo, el costo por cada mil impresiones o CPM es una medida comúnmente utilizada en la publicidad en línea. Sin embargo, los anuncios móviles usan el tiempo que se usa dentro de una aplicación como métrica. (Para obtener más información, consulte Cómo los teléfonos inteligentes están cambiando la publicidad y el marketing. )

Concurso de publicidad móvil de Facebook

Las métricas modificadas benefician a Facebook, un sistema cerrado cuyo lanzamiento a los anunciantes es la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en su sitio o en su aplicación. Sin embargo, es contrario a la filosofía de diseño de Google, que, dada la simplicidad de su sitio, se centra en la navegación de los usuarios a los sitios de destino.

El ajuste natural ha impulsado el crecimiento de Facebook en el ecosistema móvil. En 2012, la empresa obtuvo cero ingresos de la telefonía móvil en su primer llamado a resultados. Sin embargo, los móviles representaron el 69% de los ingresos totales de Facebook este año. La participación de la compañía en el mercado de publicidad móvil también aumentó de 5. 4% en 2012 a 17. 5% en 2013.

Por el contrario, la participación de Google en el mercado de publicidad móvil se estima en $ 8. 75 mil millones, disminuyeron del 81% en 2012 al 68% en 2014. La disminución se produjo a pesar de que las búsquedas móviles en su motor de búsqueda superaron a las de computadoras de escritorio.

Esto se debe a que Google aún está buscando formas de monetizar la experiencia móvil cerrada. La compañía agregó tardíamente "facilidad de uso móvil" a sus criterios para evaluar sitios a principios de este año. Su popular plataforma Android aún no ha tenido un impacto serio en su balance final. A principios de este año, la compañía anunció planes para asociarse con aplicaciones de entrega para mostrar sus servicios para búsquedas en dispositivos móviles. Esa estrategia parece una réplica de su enfoque web. No obstante, queda por ver si es exitoso en el ecosistema fragmentado de dispositivos móviles.

Por otro lado, Facebook ha adoptado un tema de movilidad desde 2012. Su estrategia abarca una amplia gama de dispositivos, aplicaciones, formatos de anuncios (como video y pantalla) y geografías. A pesar de que se convierte en un centro para personas de todas las edades, la red social ha adquirido aplicaciones, como Instagram y la aplicación de mensajería Whatsapp, para ampliar su audiencia y servicios en dispositivos móviles. (Para obtener más información, consulte: Anuncios de Google frente a anuncios de Facebook .)

The Bottom Line

Facebook también aumentó las capacidades de publicidad de video y, en una andanada dirigida directamente a Google, anunció ingresos términos compartidos que son más atractivos que el sitio de Google. El vínculo de la compañía con las principales organizaciones de noticias para lanzar la característica Instant Articles está diseñado para aumentar el tiempo del usuario dentro de su ecosistema.

Los movimientos tienen como objetivo aprovechar la conexión directa de Facebook con los usuarios. En una plataforma de presentación filtrada a la prensa, la compañía se jactó de que sus campañas de orientación publicitaria tenían una precisión del 89%, en comparación con el 39% de campañas similares con objetivos específicos.

Teniendo en cuenta sus movimientos actuales, Facebook puede superar a Google en el mercado de la publicidad móvil más temprano que tarde.