Esta es una diapositiva que no está funcionando bien para la industria del snowboard.

Después de alcanzar el pico en 2007, las ventas de la industria han tenido una trayectoria descendente. Las ventas de equipos de snowboard tocaron un punto más bajo en 2012. Desde entonces, han aumentado levemente en los años siguientes. Sin embargo, eso todavía no dice mucho, cuando se considera que todavía están a aproximadamente $ 100 millones de su pico.

La recesión económica ha atenuado la demanda del deporte. El número de estadounidenses que practica snowboard ha disminuido en medio millón en los últimos cinco años, según SnowSports Industries America. Los millennials, que fueron los principales responsables de la popularidad del deporte, están agobiados por los préstamos estudiantiles y se han movido más allá de sus años de snowboard. Al mismo tiempo, un aumento en las temperaturas globales ha reducido los paquetes de nieve en California, el mercado más grande de la industria.

Esto se ha traducido en un comienzo tardío de la temporada de nieve y un montón de inventarios al final de la temporada. En respuesta, las tiendas de artículos deportivos han comenzado a deshacerse de los niveles de inventario. Los mercados europeos no han recuperado la holgura y Japón y Rusia, los otros grandes mercados para la industria, también han mostrado tibio a ningún crecimiento.

Fortunas decrecientes significan nuevos mercados

Si bien el mercado para el snowboard apenas está saturado en occidente, la disminución de la demanda ha afectado la fortuna de los principales productores de indumentaria y equipamiento para el deporte. Por ejemplo, Black Diamond Inc. (BDE) señaló que el entorno de ventas fue "de plano a bajo con un gasto de consumo generalmente bajo" durante su última llamada de ganancias. Los fondos de cobertura también están saliendo de la compañía. (Para obtener más información sobre Black Diamond, consulte: Black Diamond: The New North Face?) Además, la unidad de soluciones para exteriores de Jarden Corp. (JAH), propietaria de marcas conocidas como K2, fue la más rezagada en crecimiento en comparación con otras divisiones de la compañía en 2014.

Burton, la marca más grande en el negocio con una participación de mercado estimada entre 40% y 45%, ha despedido trabajadores y reducido sus operaciones. Sin embargo, su fundador Jake Burton tiene una perspectiva contraria en lo que respecta al crecimiento de la industria. En una entrevista, dijo que las ventas decrecientes eran principalmente una función de ciclos de compra y esquí incorporando tecnología de snowboard.

Para su crecimiento futuro, el deporte tendrá que mirar hacia el este. Más precisamente, el deporte tendrá que mirar a China. Según la Asociación de Esquí de China, el número de esquiadores en China creció de 10, 000 a 5 millones entre 1996 y finales de 2010. Además, el número de instalaciones de esquí creció aproximadamente 22 veces a 200 durante el mismo período. Además, el objetivo demográfico para el deporte es atractivo: altos ingresos y menores de 35 años.Esto se traduce en ingresos futuros sostenidos.

The Bottom Line

La popularidad de Snowboard se ha visto afectada debido a la combinación de una recesión económica y cambios en los patrones climáticos globales. El deporte tendrá que cultivar nuevos mercados y audiencias para sostener el crecimiento futuro. (Para la lectura relacionada, vea: Industrias donde surgen las fortunas a medida que la nieve cae .)