The Coca-Cola Company (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09% Created with Highstock 4. 2. 6 ) es una primera compra popular de acciones para muchos inversores, gracias a la familiaridad de su nombre de cola. Coke es icónico: es parte de la historia de los Estados Unidos y ha sido líder de la industria durante 128 años. Pero la Coca-Cola Company actual va mucho más allá de su bebida carbonatada característica. En las últimas décadas, Coca-Cola ha recurrido a las adquisiciones para el crecimiento y la diversificación, convirtiéndose en un conglomerado de bebidas no alcohólicas que ahora posee, otorga licencias y comercializa más de 500 marcas de bebidas.

Muchas de las marcas de bebidas sin soda de Coca-Cola han estado impulsando su crecimiento, y varias ahora superan los $ 1 mil millones en ingresos anuales. A continuación, presentamos una descripción general de las principales marcas que no son de soda en las que Coca-Cola confiará para su crecimiento en el futuro.

Marcas de agua, café y té

Según un análisis reciente de Trefis, los productos de agua son la mayor fuente de ingresos sin soda para Coca-Cola. La compañía también está experimentando un crecimiento significativo en tés y café. Tiene varios productos en cada uno de los grupos antes mencionados que han superado los mil millones de dólares en ventas, que se detallan a continuación.

Empresa	Categoría	Año Coca-Cola Fundada o Adquirida	Mercado primario
Dasani	Agua	1999	América del Norte
Glacéau vitaminwater	Agua mejorada	2007	América del Norte
I LOHAS	Agua	2009	Japón
Georgia Coffee	Café listo para beber	1975	Japón
Ayataka	Té verde	2007	Japón
Gold Peak	Té	2006	América del Norte
Fuze Tea	Tea > 2012	Internacional-N / A	BonAqua
Agua	2002	Internacional-N / A

Coca-Cola hace un trabajo fabuloso en la adquisición y construcción de las mejores marcas. Estos productos también tienen más espacio para crecer que los típicos productos de soda estancados. Dasani es el agua embotellada más vendida en los Estados Unidos, sin embargo, Coke solo tiene una cuota de mercado general del 7,4%. Según la Asociación Internacional de Agua Embotellada, el agua embotellada se convertirá en la bebida empaquetada número uno para 2016, lo que es un buen augurio para las otras marcas de agua de Dasani, vitaminwater y Coke.

La fuerza de la compañía continúa en el ámbito de las bebidas con cafeína. Georgia Coffee es un producto básico asiático de larga data y es la marca de café lista para consumir No. 1 en Japón, mientras que Gold Peak, FUZE TEA y I LOHAS alcanzaron un valor de mil millones de dólares en 2014. Fuze fue un motor particularmente rápido: se lanzó en 14 países para comenzar y alcanzó el estado de mil millones de dólares solo dos años después.

Sports Drinks

Coca-Cola también posee varias marcas de miles de millones de dólares que son más saludables que los refrescos, incluso si no son completamente saludables.Bebida deportiva Powerade rezaga Gatorade en cuota de mercado, pero ha estado ganando tracción en los últimos años. Ya sea que esté compitiendo por el patrocinio de un atleta estrella o por el lanzamiento de bebidas sin calorías, Powerade constantemente intenta igualar cada movimiento de Gatorade. El crecimiento del mercado de bebidas deportivas es tan sólido que todavía debería ayudar a Powerade en los próximos años.

En Japón, el Acuario de Coca-Cola es la bebida deportiva No. 1. Aquarius es un poco híbrido: la marca representa bebidas deportivas en algunos países y agua embotellada en otros. Las ventas anuales combinadas de bebidas bajo la marca superan los $ 1 mil millones de dólares.

Juice

La marca Simply de Coca-Cola se lanzó en 2001 y ha ayudado a la compañía a llegar a los consumidores preocupados por la salud, a pesar de las afirmaciones de algunos críticos de que cobra una prima por un producto menos que natural. Sin embargo, la idea de que Simply is pure se ha estancado, y la marca superó los $ 1 mil millones en ingresos en 2009.

Pero tal vez ninguna marca ha sido tan importante para Coke como Minute Maid Corporation. Fue la primera adquisición realizada por The Coca-Cola Company cuando se compró en 1960, y estableció Coca-Cola como una compañía de bebidas total. La estrategia de adquisición y la estrategia multimarca de Coca-Cola no existirían si no fuera por Minute Maid. Por lo menos, el éxito de Minute Maid ha allanado el camino para otras marcas de jugos de miles de millones de dólares, que, además de Simply, incluyen a los productores internacionales de rápido crecimiento Minute Maid Pulpy y Del Valle.

The Bottom Line

Las ventas minoristas de The Coca-Cola Company superaron los $ 80 mil millones en 2014, y la compañía se clasifica constantemente como una de las cinco principales marcas mundiales. Tan icónico como Coca-Cola es, las ventas de refrescos han sido en su mayoría planas para la compañía en los últimos años, particularmente en América del Norte. Las marcas que no son de soda están creciendo rápidamente, y Coke tendrá que contar con ellas para un crecimiento continuo en el futuro. Afortunadamente, hay algunas marcas fuertes, domésticas, entre el segmento no soda de Coca-Cola. Ya sea que los consumidores los compren con la misma frecuencia con la que compran Coca-Cola durante muchos años, es algo que los inversores deberán observar.