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Las métricas utilizadas comúnmente para evaluar a las empresas en el sector de Internet son el crecimiento del usuario, el crecimiento de las ventas y el margen bruto. Las métricas exactas utilizadas difieren según la etapa de la empresa en su ciclo de vida.

Internet es relativamente nuevo en términos de adopción masiva. Se ha convertido en un aspecto integral de cómo las personas viven, socializan y hacen negocios. Debido a las fuerzas tecnológicas, el costo del ancho de banda ha disminuido y los teléfonos inteligentes han hecho que Internet sea accesible para casi todos. El costo de desarrollar y construir servicios basados ​​en Internet también ha disminuido abruptamente. Para las empresas es más económico crear productos y tienen más clientes potenciales.

En 2000, por ejemplo, 3 millones de personas se conectaron diariamente, y el costo de construir un servicio web básico fue de $ 5 millones. En 2015, 3 billones de personas se conectan diariamente, y el costo de construir un servicio web básico es de $ 5,000. Por estas razones, las compañías de Internet tienden a ser ampliamente valoradas según las métricas tradicionales, como ganancias, rendimiento o precio para reservar, especialmente en las primeras etapas de su ciclo de vida.

El potencial de crecimiento de una empresa de Internet es mucho mayor que el de una empresa de otro sector, por lo que se han adoptado medidas únicas. En las primeras etapas, el crecimiento del usuario es una medida efectiva. Dado el bajo costo del desarrollo y las recompensas potencialmente enormes, las fuerzas del mercado dictan mucha competencia. Una empresa de Internet en etapa inicial busca demostrar que tiene un modelo comercial viable al atraer usuarios. Atraer a los usuarios es un obstáculo mayor que monetizar a los usuarios en este punto.

Una vez que una empresa es más madura y ha demostrado su viabilidad mediante la creación de una base de usuarios, el crecimiento de las ventas se convierte en la medida correcta para evaluar su capacidad de monetizar a sus usuarios. Dadas sus valiosas valoraciones y potencial, un stock de Internet necesita seguir cumpliendo las expectativas de crecimiento de las ventas. Además, debe demostrar la capacidad de monetizar usuarios sin perder o alienar a los usuarios. En concierto con el crecimiento de las ventas, los márgenes brutos ayudan a evaluar las ganancias futuras.

Un aspecto único que se suma a la atracción de una acción de Internet es su alto margen. Una vez que la compañía crea el software, hay un costo adicional mínimo si 10 personas lo usan o 10,000 personas lo están usando. Los márgenes brutos revelan qué parte del crecimiento de las ventas se destina a los gastos de funcionamiento de la empresa y qué parte corresponde a la línea de fondo.

Por ejemplo, considere una empresa que tiene ventas de $ 100 millones y un crecimiento de ventas del 100% con un margen bruto del 50%. Se puede esperar que $ 50 millones de los $ 100 millones adicionales en ingresos se destinarán a las ganancias. Las empresas con las valoraciones más ricas en el mercado bursátil tienen un alto crecimiento de ventas y altos márgenes.Una vez que el crecimiento de las ventas comienza a disminuir, las empresas se miden con medidas de valoración tradicionales.