Algunas empresas son mejores que otras. Podría ser el reconocimiento del nombre, la innovación, la participación en el mercado o cualquier cantidad de otros atributos que hagan que una buena compañía se destaque del rebaño. Lo importante para un inversor es poder detectar a los eventuales ganadores antes de que se conviertan en nombres conocidos.

En este artículo analizaremos tres atributos clave que hacen que una empresa tenga éxito. Aprenda a detectarlos temprano, y también puede encontrar el estilo adecuado para alcanzar el éxito.

Tres secretos del éxito
Entonces, ¿qué pasa con una empresa que la convierte en una buena compañía, y esa descripción equivale a un buen stock para invertir? La respuesta depende de si le preguntas a un contador, un economista, un comercializador o un experto en recursos humanos, pero al unir todas esas disciplinas, generalmente puedes definir una buena compañía por estas tres características:

1. Ventaja competitiva
2. Gestión por encima del promedio
3. Liderazgo del mercado

Ventaja competitiva
Michael Porter fue pionero en el concepto de ventaja competitiva y lo dividió en dos formas: ventaja de diferenciación y ventaja de costo. La ventaja de la diferenciación se produce cuando una empresa ofrece un servicio o producto superior por el mismo precio que cobra el mercado. La ventaja de costo es cuando una empresa ofrece el mismo servicio o producto que el mercado, pero a un precio inferior. Porter se refiere colectivamente a estas como "ventajas posicionales" porque definen la posición de la empresa como el servicio o producto líder en su industria específica. También afirma que estas ventajas no pueden mantenerse durante un período prolongado de tiempo porque la promesa de rentas económicas invita a la competencia.

• Barreras a la entrada
  Las buenas compañías también pueden mantener su alto estatus si existen barreras significativamente altas para ingresar a sus campos. Esto puede incluir grandes costos fijos, como los relacionados con la fabricación pesada, o costos de investigación y desarrollo a largo plazo, como los que se encuentran en las industrias de desarrollo de software farmacéutico o de computadoras. Todos estos costos de entrada pueden impedir que la competencia ingrese al mercado, lo que ayuda a la compañía a mantener su liderazgo. (Para obtener más información acerca de estas barreras, consulte Los fosos económicos mantienen a los competidores a raya .)

• Reconocimiento de nombres
  Tendemos a dar el valor del reconocimiento de nombre cuando miramos el estado de una compañía. Las marcas como Kleenex y Coke se han convertido en sinónimos de sus productos. El problema con el reconocimiento de nombre es poner un valor en ese nombre, y no hay una manera fácil de hacerlo. Un nombre solo tiene un valor cualitativo, pero puede proporcionar una relación a largo plazo entre los productos o servicios de una empresa y sus clientes. Si bien puede debatirse si este rasgo por sí solo hace que una empresa sea buena, cuando se combina con otras características puede ser una poderosa fuente de éxito.

• Precio de liderazgo
  No hay nada más poderoso que proporcionar servicios o productos comparables al mercado a un precio menor. En cualquier entorno económico, auge o crisis, siempre habrá una demanda de servicios y productos de bajo precio. Poder llegar al mercado con precios consistentemente más bajos en todos los ámbitos puede llenar un nicho en el mercado que puede atraer clientes durante un largo período de tiempo. La clave en el liderazgo de precios es poder mantener ese nivel y defenderse de los demás que intentan competir en ese espacio.

Administración por encima del promedio
La calidad de su administración es un factor importante en el éxito de una empresa, y un atributo importante en cualquier equipo de administración es una mezcla de experiencia. Los gerentes con experiencia no solo pueden liderar una empresa a través de los ciclos de mercado, sino que también pueden proporcionar mentoría para la próxima generación de gerentes.

Otro atributo revelador es cuando la gerencia tiende a permanecer en una empresa durante un largo período de tiempo. Los gerentes talentosos pueden ser influenciados para pasar de una empresa a otra con atractivos paquetes de compensación, pero tienden a quedarse en las empresas donde les gusta trabajar y creen en los éxitos futuros de su compañía. (Aprenda cómo investigar la administración detrás de los números en Evaluación de la administración de una compañía )

Market Leadership
Una de las características más importantes para convertirse en una buena compañía es el liderazgo del mercado. El liderazgo puede venir en muchas formas, pero la reputación que viene con esta etiqueta no tiene precio. La etiqueta de "estándar de la industria" es una que toda empresa busca. Los ejemplos incluyen liderar el mercado en calidad, innovación, servicio al cliente o incluso garantías.

El liderazgo en el mercado es probablemente el estado más difícil de mantener. Ningún competidor se contenta con ser el número 2 en la industria. Aquí es donde las barreras a la entrada entran en juego. Si la empresa que está viendo compite en una industria con altas barreras de entrada, es mucho más probable que su dominio en el mercado pueda continuar. Las empresas también pueden avanzar hacia el liderazgo del mercado comprando y fusionándose con otras compañías exitosas para mejorar su participación en el mercado, la integración vertical y horizontal y las bases tecnológicas. (Para más información sobre este tema, lea ¿Qué es mejor: dominio o innovación? )

Conclusión
Entonces, ¿qué pasa con una empresa que la convierte en una buena compañía y esa buena calificación equivale a a un buen stock para invertir en? Si la empresa tiene una ventaja competitiva, una administración superior a la media y un liderazgo en el mercado, está considerando una inversión potencialmente fuerte. Si bien estos rasgos por sí solos no necesariamente cuentan toda la historia, son factores importantes para evaluar si una empresa podría ser reconocida por los inversionistas a nivel mundial como una buena inversión.

Para obtener más ideas sobre cómo elegir buenas compañías para invertir, lea Encontrar calidad de inversión en el estado de resultados y El Manual de industria .