Under Armor Inc. (UAA UAA Under Armour Inc12. 02 + 3. 53% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ha visto su stock caer drásticamente durante el reciente período de un mes, causado por una miríada de factores centrados en su desaceleración del crecimiento.

Una marca considerada alguna vez como la próxima Nike Inc. (NKE NKENike Inc56. 04 + 0. 59% Creada con Highstock 4. 2. 6 ) decepcionó a los inversores en Enero con resultados de ganancias del cuarto trimestre que no alcanzaron el consenso, junto con pronósticos de 2017 más débiles de lo esperado. Wall Street vendió las acciones de indumentaria deportiva inmediatamente después de perder su Q4, derrotando a las acciones un 25% en una sola sesión. El crecimiento de las ventas se redujo a 12% en el trimestre más reciente, arrastrado por un tráfico de centros comerciales más lento y desafíos de actividad promocional. Junto con el informe de ganancias, Under Armour anunció una reorganización de su equipo administrativo, en el que el director financiero Chip Molloy renunció por razones no especificadas para ser reemplazado por David Bergman, actual vicepresidente senior de finanzas corporativas.

Comentarios de CEO's Trump y 'Reputational Risk'

Para agregar a estos temas, el CEO y fundador de la marca de ropa con sede en Baltimore, Kevin Plank, hizo comentarios complementarios sobre el presidente Donald Trump en "Fast El informe del medio tiempo del dinero "el 7 de febrero provocó una controversia inmediata. Como el CEO dijo que la postura proempresarial del presidente sirve como "un activo real para este país", muchos de los patrocinadores famosos de Under Armour como Steph Curry, Dwayne "The Rock" Johnson y Misty Copeland, salieron y se burlaron públicamente de Plank.

Plank ha salido agresivamente para aclarar sus palabras y hablar en contra de la prohibición de viajar de siete naciones de Trump, incluso sacando un anuncio de página completa en el Baltimore Sun. A pesar de sus esfuerzos, los analistas han rebajado las acciones de la compañía sobre la base del riesgo reputacional, ya que los clientes ahora perciben a un CEO pro-Trump.

La firma de investigación de la industria Susquehanna International Group dice que los comentarios de Plank hacen "casi imposible construir de manera efectiva una marca de estilo de vida urbano cool en el futuro previsible". "Sam Poser de Susquehanna redujo su precio objetivo en acciones de Under Armour a la mitad, a $ 14, mientras que degradaba la acción a negativo. A medida que la compañía busca apuntar a cohortes Millennial y Generation Z, los analistas advierten contra el descuido del valor que estos grupos le dan a la ética empresarial y la transparencia. Si bien la rebaja puede parecer drástica, la industria espera tener en cuenta la vulnerabilidad particular de los jugadores de indumentaria deportiva con respecto al riesgo de reputación, dada la importancia de los logotipos de la compañía en los productos.

Frente a una demanda colectiva

Como si Under Armour necesitara una cereza en la cima de sus problemas, los accionistas han demandado a la compañía por una división de acciones planificada. En una demanda colectiva el viernes, Plank y Under Armour han sido acusados ​​de intencionalmente engañar a los accionistas sobre la salud financiera de la firma.

"A pesar de los votos de confianza y las garantías del demandante y el resto del público inversor de que Under Armour continuaría como una fuerza en el mercado minorista deportivo, los demandados -y Plank en particular- estaban al tanto de los márgenes de crecimiento decrecientes y más excedente de inventario no vendido ", dijo la demanda, que fue presentada en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos en Baltimore.

Frente a la competencia

En comparación con sus pares Nike y Lululemon Athletica Inc. (LULU LULULululemon Athletica Inc61. 79 + 1. 05% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), bajo Armor fracasó cuando sus rivales lograron captar el segmento de alto crecimiento entre el mercado masivo y el de gama alta. Un mercado abarrotado que enfrenta presiones competitivas de la talla de Adidas, impulsó los inventarios de Under Armour un 17% anual en el trimestre más reciente.

En el cuarto trimestre, la gerencia dijo que los productos básicos básicos de la empresa tenían un rendimiento bajo en un entorno competitivo, mientras que la empresa no ofrecía suficientes opciones para los clientes de "athleisure" conscientes de la moda. Los participantes de la industria apuntan a la industria del deporte en América del Norte, un segmento que creció a una tasa del 12% en 2015, según Fortune. Ganar tracción en athleisure es fundamental para el futuro de Under Armour, ya que el segmento comprende el 80% de las ventas en línea de la empresa. Una estrategia en línea exitosa es imprescindible ya que el mercado de ropa tradicional cambia para hacer frente a una disminución en el tráfico de centros comerciales y un aumento en el comercio electrónico.

Si bien Under Armour ha registrado un crecimiento de más del 20% en los ingresos en los últimos 26 trimestres, la empresa ha tenido problemas de rentabilidad más que sus rivales, publicando constantemente márgenes operativos más bajos en comparación con sus pares. Como la empresa sigue dependiendo de los socios minoristas, Under Armour se vio obligada a reducir recientemente su orientación cuando perdió su red de distribución con una autoridad deportiva en bancarrota. Con una relación precio / ganancias de aproximadamente 48.6, Under Armour parece más costoso que rivales como LULU en 32. 3 y NKE en 25. 6. Sin embargo, las posibles oportunidades de alto crecimiento podrían hacer que UAA valga la pena comprar después de su reciente caída en picado .

Perspectivas de crecimiento a largo plazo

Por un lado, Under Armour espera continuar construyendo su presencia en línea para mantenerse a la vanguardia de las tendencias digitales y llegar al consumidor del Milenio. La firma ha invertido en aplicaciones de salud móviles y dispositivos conectados de última generación, como rastreadores de estado físico y zapatos inteligentes. Para compensar las débiles ventas en América del Norte, los alcistas prevén importantes prospectos en el extranjero para la marca en mercados emergentes como China, donde se espera que la clase media alcance 600 millones en 2022. En 2016, las ventas internacionales de UAA se dispararon un 63%, en comparación con un 16% crecimiento de su negocio en América del Norte.

Las florecientes zapatillas y negocios de indumentaria femenina, ambos valorados en aproximadamente $ 1 mil millones, también deberían llevar a Under Armour a 2017 si logra diferenciarse frente a otros competidores de gran capitalización sin presionar aún más los márgenes de operación reduciendo los precios demasiado bajos.La compañía prevé que el crecimiento de los ingresos se desacelerará del 11% al 12% en 2017. (Ver también: Por qué Adidas ha estado superando a Nike y Under Armour .)