Plataforma china de redes sociales codiciada Sina Weibo (Banco Mundial WBWeibo99. 21 + 2. 90% Creada con Highstock 4. 2. 6 ) a menudo se conoce como el Twitter de China. El sitio ha atraído a un gran número de seguidores en los últimos años, atrayendo a cientos de millones de usuarios y emergiendo como el sitio de microblogging más popular en un país que limita el acceso a Internet. Weibo y Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% creados con Highstock 4. 2. 6 ) comparten hilos comunes y obvios, pero lo similares que son ¿dos? Este artículo comparará los Twitters de Oriente y Occidente y verá cómo se enfrentan los dos.

1. Métricas y experiencia del usuario

Ambas plataformas de microblogging siguen una fórmula similar, permitiendo a los usuarios conectarse a sus redes a través de mensajes concisos que están limitados a 140 caracteres. Visualmente, Weibo difiere de Twitter a través de su formato interactivo y rico en medios: la experiencia del usuario se intensifica a través del video, los emoticones animados y la música. Este formato ha hecho que la plataforma de Weibo sea similar a Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), haciendo comparaciones adicionales con la foto sitios de intercambio como Instagram.

A pesar de ver un 36 por ciento de aumento anual en usuarios activos mensuales (MAU), Weibo actualmente está experimentando una caída en el crecimiento del usuario. En su apogeo, Weibo disfrutó de 600 millones de usuarios registrados, pero la plataforma dio un giro a fines de 2013. Los 288 millones de MAU de Twitter eclipsan los 167 millones de MAU de Weibo, y los primeros producen 500 millones de tweets diarios.

La baja de usuarios puede atribuirse tanto a la ofensiva del gobierno como a la creciente amenaza de los competidores, incluida la aplicación de mensajería móvil WeChat de Tencent, a la que Weibo está perdiendo constantemente usuarios. Además, algunos ciudadanos chinos eligen el verdadero Twitter sobre la versión doméstica de China. A pesar de la prohibición de Twitter en China en 2009, los residentes todavía han logrado eludir la censura del sitio para convertirse en el grupo de usuarios de Twitter más activo del mundo.

Twitter tampoco está logrando mantener el crecimiento de sus usuarios. Con una tasa de crecimiento de 19. 5 por ciento para finales de 2014, la base de usuarios de Twitter solo aumentó en cuatro millones, lo que no cumple con las predicciones de crecimiento de Wall Street. La compañía culpó a Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 +1. 01% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) Lanzamiento de la actualización del software iOS8 por la pérdida de millones de usuarios el año pasado.

2. IPO

La oferta pública inicial de imagen casi perfecta de Twitter produjo un retorno del 73 por ciento el primer día y una capitalización de mercado de $ 25 mil millones después de que la compañía recaudó $ 2. 1 mil millones. Al final del día, Twitter cerró en $ 43. 90 por acción en la Bolsa de Nueva York.La compañía prevaleció a pesar de la preocupación de los inversores tras el estremecedor debut de Facebook en 2012, que vio fallas comerciales y los precios de las acciones cayeron por debajo de su oferta proyectada.

A diferencia de la OPI de slam dunk de Twitter, Weibo lanzó su tan esperada oferta pública en abril de 2014 con tibios resultados. A pesar de que cuenta con un 19 por ciento de pop primer día, Weibo recortó su oferta inmediatamente antes de salir a bolsa, vendiendo 16. 8 millones de acciones de los 20 millones proyectados. El sitio solo recaudó $ 286 millones de sus $ 3. Una valoración de 4 mil millones en medio de los temores de los inversores de que el crecimiento de los usuarios se estabilice.

3. Ingresos

Los ingresos del tercer trimestre para Weibo subieron un 58 por ciento año tras año a $ 84. 1 millón en 2014. Weibo también vio ingresos publicitarios aumentar $ 21. 7 millones y sus servicios de valor agregado (VAS) crecen en $ 9. 1 millón en el mismo período.

La compañía quiere aumentar la monetización de su servicio a través de transacciones de comercio electrónico; lanzó Weibo Wallet en 2012, pero el servicio no logró ganar tracción. Al asociarse con Alibaba 's (BABA BABAAlibaba Grp187. 84 + 2. 53% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) Alipay lanzará una nueva plataforma de pago llamada Weibo Pago, Weibo ahora permite a los usuarios hacer pagos en línea y fuera de línea. Los dos se unieron previamente para permitir a los usuarios comprar en el sitio chino de comercio electrónico Taobao directamente desde Weibo. Alibaba adquirió una participación del 18% en Sina Weibo en 2013 con una inversión de $ 586 millones.

Por ahora, Twitter depende en gran medida de su modelo publicitario de ingresos, recibiendo pagos a través de clics y retweets de usuarios. Twitter se enfocará en los esfuerzos futuros de monetización para dirigirse a los visitantes que no han iniciado sesión para obtener nuevos ingresos publicitarios. El crecimiento de los ingresos de la compañía es impresionante, duplicándose cada trimestre el año pasado, pero Twitter aún tiene que demostrar a los inversores que es rentable. Twitter reportó $ 1. 4 mil millones en ganancias el año pasado, pero perdió $ 577 millones.

4. Outlook proyectado

Los inversores desconfían del éxito pronosticado de Twitter y por una buena razón: las acciones de Twitter cayeron un 40 por ciento en el último año. Además, las preocupaciones por el comandante en jefe de la compañía se plantearon después de que el gerente general Dick Costolo reemplazó a la mayoría de los principales ejecutivos en 2014. Sin embargo, en un intento por recuperarse después de un crecimiento deficiente de los usuarios, Twitter podría canjearse. En enero, Twitter comenzó a incorporar medios como la mensajería directa y el intercambio de videos en su contenido. A principios de este mes, la compañía anunció una asociación con Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) que lo hará incorporar tweets en los resultados del motor de búsqueda para visitantes desconectados.

El éxito de Weibo depende del crecimiento del usuario. Se prevé que la utilidad neta de Weibo muestre una tasa compuesta de crecimiento anual del 75 por ciento de 2015 a 2017, aunque esta cifra se verá amenazada si el crecimiento de los usuarios no se fortalece. Además, China está pasando de microblogging a plataformas móviles, un mercado que Weibo ha tenido dificultades para penetrar.

The Bottom Line

Aunque Twitter no ha mostrado rentabilidad y un bajo crecimiento de los usuarios, está lanzando nuevas características y modelos de publicidad como medio para recuperar su impulso.Weibo, sin embargo, no ha identificado ningún plan para apuntar a nuevos usuarios. Sin dichos planes, el sitio de microblogging chino probablemente no captará el interés de los inversores y continuará perdiendo más usuarios frente a competidores como WeChat.