Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) están arraigados en el espíritu cultural y tienen un gran impacto en lo que hacemos. Todavía hay muchos que no usan ninguna plataforma, pero esas personas pueden estar seguras de conocer a alguien que sí lo hace: Twitter tiene actualmente 232 millones de usuarios activos mensuales y Facebook tiene 1.19 mil millones. Para comprender cómo afectan a los usuarios, es importante entender por qué lo hacen. Una gran diferencia es que Facebook tiene un modelo de negocio más tradicional, mientras que Twitter lucha porque confía en su novedad. Con tantos usuarios, un crossover de expectativas no es sorprendente. Además, sus funciones tienen cierta superposición.

No Like the Other

Twitter y Facebook son ambas formas de tecnología digital en la medida en que representan la aplicación de ingeniería de las redes sociales. Proporcionan un servicio avanzado de escala y sofisticación que no se encuentra en ningún otro lugar. Plataforma de microblogging Twitter tiene una aplicabilidad más específica y discutible: los intereses y las conversaciones se entrelazan con otras tendencias que los usuarios pueden ver. La red social Facebook ofrece un método robusto de autorrepresentación e información, tanto personal como informal, así como impersonal y formal. Twitter comenzó en 2006 y Facebook comenzó en 2004. Por todos los derechos, los dos podrían estar en un punto muerto, entonces ¿qué explica el fuerte contraste en cuanto a éxito y alcance?

La explicación de Mark Zuckerberg sobre los objetivos de Facebook proporciona un contexto para la trayectoria de la red social. En 2012, al presentar el S-1 de la compañía, afirmó que Facebook "se creó para cumplir una misión social: hacer que el mundo sea más abierto y conectado". "Además, agregó," no creamos servicios para ganar dinero; ganamos dinero para construir mejores servicios. "Es fundamental para una empresa cultivar una base de usuarios que haya incorporado su premisa. Esta confianza le dará a la compañía la libertad de atender a esos usuarios optimizando su ejecución.

Between the Lines

Ambas compañías han logrado visibilidad generalizada en otros sitios web mediante el desarrollo de botones para compartir. Twitter está menos preocupado por aquellos que, específicamente, responden a la llamada. Dado que una gran parte de sus ingresos se deriva de s, Twitter se preocupa principalmente por quién está viendo las actualizaciones de la línea de tiempo en lugar de publicarlas.

Desafortunadamente, el compromiso inicial de Twitter con el consumo eficiente y la explicación se ha prestado a una gran cantidad de contenido. En lugar de los loglines cortos para atraer, los usuarios ahora se enfrentan a contenidos incrustados y patrocinados, numerosos hilos, tarjetas de Twitter y correos electrónicos.La interfaz de usuario y la experiencia del usuario se han vuelto más parecidas a Facebook, pero sin las herramientas para manejar el cambio. Sin embargo, Twitter se ha comprometido obstinadamente a un máximo de 140 caracteres, que se encuentra en contraste con la evolución de su marca. Esa limitación es un recordatorio estrellado del ethos fundacional de la compañía.

Una de las muchas formas en que Twitter puede capitalizar su contenido de marca y generado por el usuario es mostrándolo en otros sitios web. Dada la base de usuarios relativamente más pequeña de Twitter, la compañía tiene que hacer uso de su infraestructura de manera creativa. En pocas palabras, Twitter tiene que hacer que los usuarios salgan de cualquiera y de todos los que aún no lo sean. Esto, por supuesto, es complicado. Las ventas de anuncios de Twitter se basan en la adaptación de tweets promocionados a usuarios "activos" individuales.

Twitter quiere que los inversores reconozcan el potencial de los Tweets promocionados en otros canales. Los inversores dicen que sería un error colgar un azar fuera de contexto que estaba destinado a una persona o grupo específico. De todos modos, las acciones de Twitter subieron un 23% desde que desafiaron las expectativas en el cuarto trimestre de 2014.

El Facebook Format

Facebook es capaz de publicitarse en un sentido más dinámico porque su sistema es más detallado. El sitio web ofrece más espacios y lugares para el contenido sin interferir en su diseño. Por supuesto, este plan no es ideal. s casi siempre quita la experiencia de navegar en un sitio web. Además, a partir de 2012, Facebook obtenía 1/10 de los ingresos de Google con el doble de visitas a la página.

Esta es probablemente una realidad del sector en lugar de una incriminación de la filosofía de diseño de Facebook. Al mismo tiempo, las publicaciones patrocinadas de News Feed probablemente enfrentarán los mismos obstáculos encontrados por Twitter. La publicidad típica obstruye la conveniencia. Dicho esto, las noticias en sí pueden ofrecer a Facebook otra corriente de ingresos. Facebook está en conversaciones con una serie de empresas de medios para alojar su contenido a cambio de acciones publicitarias.

Facebook ha lucido saludable este año con un aumento de 2. 3 por ciento a $ 82. 75, un nuevo máximo, neto de un valor de mercado de $ 232. 4 mil millones. Venció los ingresos estimados por décima vez consecutiva en el cuarto trimestre con $ 0. 54 EPS en $ 3. 85 mil millones en ingresos

The Bottom Line

Twitter y Facebook estarán en la cima de su juego en el futuro previsible. Twitter está en una posición más precaria porque tiene que manipular su contenido para llegar a los usuarios a través de s. Facebook se centra más en hacer que los usuarios estén contentos con su sistema, por lo que el que tiene es menos objetable.