La publicidad ha recorrido un largo camino desde los días inmortalizados en "Mad Men". Ahora contamos con la colocación de productos virtuales, comercialización de aromas, marketing en redes sociales y una serie de otras innovaciones que permiten a esta industria antigua aprender nuevos trucos. En este artículo, nos enfocaremos en la industria de la publicidad digital y veremos el panorama actual y algunos cambios importantes en el horizonte.

The Mainstays of Digital Advertising

Antes de entrar en las innovaciones, vale la pena mirar las herramientas originales de marketing digital que se han quedado. Algunos se han actualizado para funcionar con nuevas plataformas, como las redes sociales, pero las funciones básicas no se modifican.

Banners y barras laterales

La colocación tradicional de anuncios, es decir, los banners y las casillas incrustadas en una página de contenido, es el abuelo de la publicidad digital. A pesar de mostrar ocasionalmente su edad, la ubicación del anuncio no va a desaparecer. Si mira a la derecha de este texto, probablemente verá un anuncio colocado allí porque es uno de los puntos clave que aún generan una vista. Sin embargo, los hábitos de navegación han evolucionado hasta el punto en que muchos de nosotros somos ciegos. Esta es la razón por la cual algunos medios en línea han regresado a la ventana emergente (cronometrada o no) o al anuncio de ubicación en segundo plano para interrumpir el patrón de visualización habitual.

Ad Serve Market

Además de agitar las ranuras de la pantalla, la forma en que se publican estos anuncios hoy es diferente de lo que era hace una década. Muchos editores en línea ofrecen inventario de anuncios a través de intercambios que permiten a los anunciantes pagar por clic en lugar de por vista. Este modelo de precio ha perjudicado a algunos, pero beneficia al anunciante al garantizar al menos cierta interacción con el anuncio más allá de una impresión.

La tecnología subyacente a estos servidores de anuncios se ha actualizado para incorporar más datos de usuario para aumentar la precisión de la publicidad por ubicación y demográfica. La compra en tiempo real de anuncios precisos y específicos creados a partir de datos demográficos se está convirtiendo en una realidad. No sorprende que Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) es un líder en este campo y también continúa siendo dueño de publicidad de búsqueda, otro pilar de la publicidad en línea.

Correo electrónico

La publicidad por correo electrónico y los cupones digitales completan las herramientas originales que todavía se utilizan en el marketing digital en la actualidad. El espacio publicitario en un envío de correo electrónico a una base de datos propietaria ha mantenido su valor, ya que los correos electrónicos son un nivel de contacto más allá de una vista pasiva, así como un punto de distribución para promociones y cupones rastreables. Los cupones digitales, sin embargo, han agregado a las redes sociales como un canal de distribución, como el aumento de Groupon (GRPN GRPNGroupon Inc5. 48 + 0. 37% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) ha demostrado. Con el cupón de redes sociales, el agente de entregas ya no es un editor, sino una plataforma en la que el boca a boca rige.

Content Marketing

El marketing de contenido está obteniendo un cambio de marca propio, que ahora se conoce como "publicidad nativa". Al final del día, todavía implica crear el mensaje de marketing en el contenido mismo y hacer que ese contenido sea lo suficientemente convincente o útil para que el público lo busque. En lugar de colocar un anuncio en un contenido relevante, el marketing de contenido alienta a una empresa a crear contenido relevante que respalde su negocio. Para muchas industrias, el marketing de contenido ahora está en juego. Por ejemplo, cada sitio de agente inmobiliario tendrá contenido sobre cómo comprar una casa o qué esperar, con el mensaje implícito de que un agente inmobiliario lo hará todo más fácil.

Áreas de innovación

Cuando Internet era principalmente texto e imágenes en una computadora, las herramientas anteriores dictaminaban. Con la llegada de los dispositivos móviles, el video en línea y las redes sociales, han surgido nuevos enfoques.

Social Media Marketing

Ahora puede ser amigo de marcas icónicas como Coca-Cola (COKE COKECoca-Cola Bottling Co. Consolidated224. 26 + 0. 03% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y GE (GE GEGeneral Electric Co20. 13-0. 05% Creado con Highstock 4. 2. 6 ). Las redes sociales han dado a las marcas una nueva plataforma para interactuar con sus clientes, uniendo rostro humano a una imagen corporativa. Agregue a esto la capacidad de patrocinar e impulsar publicaciones en plataformas con millones de usuarios, como en Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), y usted tiene las marcas como -publishers idea utilizada en marketing de contenidos respaldada por comentarios inmediatos sobre el contenido que se comparte.

Colocación de productos digitales

Las aplicaciones para teléfonos inteligentes ofrecen a los anunciantes otra plataforma para transmitir su mensaje. La publicidad móvil, a veces llamada aplicación, puede tomar la forma de anuncios de video temporizados, anuncios de texto en el juego o incluso la colocación de productos digitales. Este último comenzó como una tradición de Hollywood y luego se mudó al mundo de los videojuegos de consola, y finalmente a su teléfono. Los jugadores ya han visto a Mario en un Mercedes y una caja de Pizza Hut utilizada como escudo en los juegos. La colocación de productos móviles también recibió Zynga's (ZNGA ZNGAZynga Inc3. 86-1. 53% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) Farmville. Sin embargo, el hecho es que los juegos móviles necesitan monetizar a la audiencia para que el modelo funcione, por lo que están buscando activamente nuevas formas de hacerlo.

La colocación digital de productos también abre el mundo de la publicidad retroactiva, donde el video existente se puede modificar para colocar un producto. En lugar de publicar anuncios pre-roll o post-roll en un video musical, por ejemplo, el video se puede retocar para cambiar una botella de Cristal por una marca diferente, posiblemente con datos de ubicación de los espectadores que ayuden a colocar una marca cerca.

Esto no es particularmente revolucionario hasta que considera la gran colección de películas y programas de televisión a los que las personas acceden a través de servicios de transmisión como Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200.13 + 0. 06% Creado con Highstock 4. 2. 6 ). Imagine si Ford (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) o Toyota (TM < TMToyota Motor125. 63 + 0. 01% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) podría reemplazar el auto del héroe en cada película de acción de los 90 con su sedán más reciente. O si Atticus Finch de Gregory Peck renunciaba a sus gafas con montura de carey por un par de marcos de diseñador de Ray-Ban. Estos son los tipos de posibilidades de mercadotecnia digital que hacen que algunas personas se sientan incómodas, al tiempo que le dan escalofríos de éxtasis a los anunciantes y las firmas de marketing. Internet de las cosas

El marketing digital continúa en el camino de la interacción constante con Internet de las cosas. Con la proliferación de dispositivos habilitados para redes, hay nuevos espacios para que los anunciantes saliven. Si un frigorífico puede catalogar su contenido y ve que le faltan bebidas, ¿sería exagerado mandarle un mensaje a su teléfono con un cupón para un paquete de seis cervezas? ¿Qué pasa con un termostato que proporciona una lista de contratistas locales aprobados si detecta que sus valores de aislamiento son inferiores a la media? Una vez que nuestros hogares comiencen a hablar, las marcas van a querer participar en la conversación.

The Bottom Line

La publicidad digital ha superado a Internet. Ya no se trata de un banner en un sitio web, pre-roll en un video de YouTube o un enlace de texto en la búsqueda, aunque estas son todavía fuerzas. La publicidad digital le permitirá a las compañías comunicarse con usted a través de un juego para dispositivos móviles, una película clásica e incluso los dispositivos de su hogar. Estamos cada vez más conectados y estamos usando esa conectividad para informar nuestras decisiones, por lo que es inevitable que las empresas quieran estar allí con sus mensajes de marketing cuando se toman esas decisiones.