La publicidad en Internet ha pasado de ser una apuesta incierta a ser la principal plataforma para el marketing de la mayoría de las compañías. En EE. UU., El crecimiento de la publicidad digital continúa creciendo en dos dígitos en una base de ingresos anuales, con ingresos en 2015 que probablemente excedan los $ 50 mil millones. Este artículo analizará algunas de las tendencias que surgen de este sólido crecimiento.

Publicidad móvil

Si bien la publicidad digital de EE. UU. Ha crecido significativamente, la publicidad móvil ha superado a todas las demás plataformas, creciendo 76 por ciento en 2014 en comparación con un crecimiento general de 16 por ciento. Los ingresos totales de los anuncios en aplicaciones gratuitas y redes sociales superaron los $ 10 mil millones por primera vez en 2014. Los dispositivos móviles no son un desafío para los anuncios de búsqueda para el primer puesto, pero el ritmo de crecimiento de los ingresos sugiere que algún día lo hará. (Para obtener más información, consulte: Publicidad de TV a Internet: un historial de la industria .)

Marketing programático

El mercado de la publicidad digital ha evolucionado para ofrecer ofertas en tiempo real. En lugar de iniciar sesión para anuncios mensuales o semanales utilizando CPM o impresiones como medidas clave, las ofertas en tiempo real permiten que los sitios o los editores eliminen su espacio publicitario en un intercambio. Los anunciantes pueden crear un plan de compra automatizado basado en los datos ofrecidos en un intercambio publicitario multiplataforma, que introduce elementos del comercio financiero a la publicidad digital. Por ejemplo, una empresa puede tener un consumidor específico en mente, como una madre que no ha comprado un vehículo en cinco años, y algunas de las plataformas tendrán esa información demográfica y anuncios para vender.

En términos más generales, una campaña puede dirigirse a cualquier persona que haya visitado el sitio de un anunciante en las últimas dos semanas en todo el inventario disponible, lo que significa que una compra puede afectar a varios sitios y plataformas de redes sociales. Básicamente, las empresas pueden automatizar su compra de anuncios configurando parámetros y presupuestos y ajustándolos según el rendimiento de la campaña en tiempo real. El crecimiento de la publicidad programática está atrayendo cada vez más inventarios de anuncios premium, lo que tal vez provocó que algunos editores digitales revisen nuevamente sus gastos generales de ventas. (Para obtener más información, consulte: The Green Marketing Machine .)

Content Marketing

El marketing de contenido es una tendencia antigua que se ha vuelto a hacer nueva. Muchos anunciantes han tenido problemas para medir el efecto de los banners y los anuncios gráficos en el contenido de los demás. Hace un anuncio para Ford (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) en un artículo sobre cómo elegir un camión ayuda con las ventas? ¿Qué tal el reconocimiento de marca? Estas son preguntas que quizás nunca se respondan a satisfacción del vendedor o del editor. Por esta razón, el marketing de contenido a menudo sirve como una alternativa atractiva.

En lugar de publicar un anuncio, las empresas están incorporando su discurso de marketing dentro del contenido mismo. Esto puede manifestarse en forma de contenido adaptado para el editor, que el anunciante puede patrocinar o contenido publicado directamente por el anunciante. Hay algunas advertencias para que una empresa invierta tiempo y dinero en la creación de contenido, pero el éxito de varias compañías le ha dado nuevas alas al movimiento de "marcas como editoras". Por ejemplo, Anheuser-Busch InBev (BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) Shock Top cerveza artesanal lanzó un parlante seis paquete de video que sirvió como campaña publicitaria pre-roll de la compañía y obtuvo más de un millón de visitas. (Para obtener más información, consulte: The Power Of Branding .)

The Bottom Line

El crecimiento en la industria de la publicidad digital continuará junto con algunas innovaciones forzadas. Muchas de las técnicas de escritorio estándar, como centrarse en las cookies, no se pueden traducir a los dispositivos móviles, y el nuevo nivel de datos demográficos y las ofertas en tiempo real han eliminado la necesidad de realizar compras ciegas de anuncios. La gente también se está volviendo cada vez más hastiada cuando se trata de publicidad, lo que obliga a las empresas a transmitir sus mensajes de forma creativa. Finalmente, mientras los Estados Unidos es un pozo de ingresos de $ 50 mil millones, hay un mundo entero de consumidores conectados para la publicidad digital, por lo que el futuro es brillante.