Domino's (NYSE: DPZ DPZDomino's Pizza Inc177. 94-0. 08% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) adora lo ridículo, la atención haciendo acrobacias tanto que a veces es difícil saber cuándo la cadena está hablando en serio.

La compañía ha jugado con el uso de drones para repartir pizza, y ha llamado la atención para ajustar pedidos a las espaldas de renos. De esas dos ideas, la primera puede suceder algún día, y la segunda fue simplemente un truco publicitario tonto.

Recientemente, sin embargo, la compañía ha estado intentando algo en partes de Europa que podría parecer una broma, pero que en un futuro no muy lejano puede ser realmente viable: usar robots para repartir pizza. Sí, hacer eso algunas veces hará que la cadena reciba toneladas de publicidad, pero a diferencia de los drones voladores (o renos), la tecnología ya es legal y en muchos casos viable.

¿Qué está haciendo Domino?

La compañía se ha asociado con Starship Technologies en Alemania y los Países Bajos para utilizar "robots" de seis ruedas con autopropulsión para entregar pedidos, informó Bloomberg. Los vehículos de entrega autónomos no son robots en el sentido de Rosie del The Jetsons o Cylons del Battlestar Galactica . En cambio, son esencialmente vagones propulsados ​​por inteligencia artificial.

Los robots de Starship funcionan con baterías y funcionan en las aceras, no en las calles. Viajan a una velocidad máxima de cuatro millas por hora y tienen un alcance de tres millas, según el sitio web de la compañía. Los robots tienen características de seguridad y antirrobo integradas, y la empresa (Domino's en este caso) y sus clientes pueden rastrearlos a través de la aplicación.

"Dependiendo del tamaño, podemos llevar hasta ocho pizzas en una entrega o una variedad de combinaciones de pizzas, acompañamientos y bebidas frías o productos de postre", dijo Domino's Pizza Enterprises Ltd. (franquiciado de Domino en Europa) a Bloomberg.

¿Funcionará esto?

Obviamente, solo ciertos clientes de Domino pueden ser entregados por un robot / vehículo que solo puede viajar tres millas por las aceras. Aún así, en áreas urbanas atestadas, es fácil ver cómo este tipo de tecnología podría tener un lugar.

En ciudades como Nueva York o Boston, por ejemplo, estacionar un vehículo de reparto es un problema importante. Este tipo de entrega de robots podría resolver eso, a la vez que es una fuente interesante de publicidad para la cadena. Por supuesto, seguramente habrá desafíos legales que superar antes de que esto se convierta en algo común, pero los autos robot de movimiento lento probablemente presenten menos dificultades para ser regulados que los drones voladores. Puede que esta no sea la próxima gran novedad para Domino's por un tiempo, pero a diferencia de muchas de sus otras ideas para captar la atención, es probable que finalmente sea una cosa eventual.

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Daniel Kline no tiene ninguna posición en las acciones mencionadas.