Los asesores financieros y los desarrolladores de software comparten mucho en común, incluido su amor por las cifras, pero ambas industrias están llenas de jerga. Al utilizar servicios como Google Analytics, los asesores pueden verse abrumados rápidamente con la cantidad de datos disponibles y los términos utilizados. La diferencia entre un visitante único y una vista de página puede no ser del todo obvia para una audiencia no tecnológica.

La buena noticia es que solo unas pocas métricas son realmente importantes para los asesores financieros, ya que la mayoría de la complejidad de Google Analytics está diseñada para dirigirse a partes más complejas de la web, como el comercio electrónico o el marketing de afiliación.

Medición de la cantidad de tráfico

El punto de partida más obvio es determinar cuánto tráfico está llegando a un sitio web. Después de iniciar sesión en Google Analytics, seleccionar su sitio web y luego hacer clic en Todos los datos del sitio web, se le presentará un gráfico de línea de Resumen de audiencia que muestra la cantidad de visitantes que llegaron a su sitio web en las últimas horas, días, semanas, meses o otro rango de fecha personalizable. (Para la lectura relacionada, consulte: Consejos sobre SEO para asesores financieros .)

Lo más importante que debe observar en esta sección es que sus cifras de tráfico están en aumento, lo que sugiere que está llegando a un mayor número de personas a lo largo del tiempo. Muchas veces, la mejor manera de aumentar el tráfico es crear contenido (como una publicación de blog) que impulse el tráfico de los motores de búsqueda orgánicos para pagar el tráfico mediante programas como Google AdWords que envía visitantes a su sitio web a cambio de una tarifa. (Para obtener más información, consulte: Aproveche al máximo su presencia web .)

Determinación de la calidad del tráfico

El siguiente paso es determinar qué tan valioso es para el público que está atrayendo observando su lugar de origen y otras métricas. Debajo de la pestaña Público en la barra lateral, puede hacer clic en Geo para ver de dónde provienen sus visitantes por país, estado e incluso ciudad. La pestaña Datos demográficos proporciona detalles sobre la edad y el sexo de sus visitantes según la ubicación de su proveedor de servicios de Internet. (Para la lectura relacionada, consulte: Guía de medios sociales corporativos .)

Las cosas más importantes a tener en cuenta aquí son para los visitantes en su región objetivo y en la demografía. Por ejemplo, una franja de visitantes de Europa hace muy poco bien para una práctica de asesoramiento financiero en California. Del mismo modo, una gran cantidad de lectores más jóvenes puede no ser ideal para una práctica que se centra en gran medida en la planificación de la jubilación o planificación patrimonial. Intente cambiar su contenido o campañas publicitarias para orientar mejor a los visitantes si observa que la calidad de la audiencia no es la correcta. (Para obtener más información, consulte: The Top Advisor Marketing Myths .)

Trace Audience Orígenes

La tercera métrica más útil es rastrear los orígenes del tráfico para ver cómo funcionan las campañas de marketing.Al hacer clic en la pestaña Adquisición en la barra lateral, puede ver un resumen de dónde proviene el tráfico, así como profundizar en el rendimiento de la campaña de AdWords, el posicionamiento en el motor de búsqueda y las referencias en las redes sociales, que pueden ayudarlo a optimizar dónde se encuentra. gastando dinero para construir una audiencia. (Para obtener información relacionada, consulte: Cómo los asesores financieros están aprovechando las redes sociales .)

Por ejemplo, un asesor financiero que esté utilizando AdWords para generar tráfico a una página de destino con un formulario para obtener más información puede querer enlace su cuenta de AdWords para obtener información sobre cuántos de esos visitantes se están registrando realmente. Quienes pasan mucho tiempo promocionando sus publicaciones en Twitter y Facebook también pueden ver si esos esfuerzos están produciendo resultados tangibles. (Para la lectura relacionada, ver: Los asesores financieros se sienten ciberseguros .)

The Bottom Line

Google Analytics es una gran herramienta para ayudar a medir la popularidad de un sitio web y varias campañas de marketing. Para los asesores financieros, una buena manera de comenzar es mirar estas tres áreas simples antes de sumergirse en las áreas más complejas. Luego pueden enfocarse en generar tráfico, asegurando que el tráfico sea el objetivo, y perfeccionando sus esfuerzos de mercadotecnia para enfocarse en cosas que saben que funcionan. (Para la lectura relacionada, consulte: Consejos del sitio web para asesores financieros .)