En octubre de 2015, Yahoo Inc (YHOO) formalizó un acuerdo de servicio con el gigante de los motores de búsqueda Google, Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 ). Este es solo el último de una serie de dichos acuerdos en los últimos 15 años. La iteración más reciente se describe así en la presentación oficial de la SEC 8-K:

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Google proporcionará a Yahoo búsquedas s a través del servicio Google AdSense for Search ("AFS"), servicios de búsqueda algorítmica web a través del servicio de búsqueda web de Google y servicios de búsqueda de imágenes. Los resultados brindados por Google para estos servicios estarán disponibles para que Yahoo los muestre tanto en computadoras de escritorio como en plataformas móviles.

En un nivel diario, esto no cambiará las vidas de la mayoría de los usuarios. Para la mayoría de nosotros, el procedimiento para iniciar nuestras computadoras todas las mañanas funciona de la misma manera: encienda, revise el correo electrónico, y antes o después de eso, reflexivamente visite un motor de búsqueda. Usamos Google para buscar 1. 2 billones de artículos al año, según los informes de la compañía. Difícilmente se repite que Google, Inc. es el motor de búsqueda dominante en todo el mundo. Su uso ha crecido hasta tal punto que, al igual que Kleenex y Jacuzzi, Google ha pasado de ser una marca valiosa a una marca registrada genérica. Las empresas generalmente hacen todo lo posible para evitar que eso suceda, pero en general, la gerencia de Google debería estar encantada con el rendimiento de su servicio destacado.

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Google y The Also-Rans

Google, Inc. (a la que nos referiremos con su nombre completo a lo largo de este artículo, para distinguir a la compañía de su motor de búsqueda) ganó casi $ 60 mil millones en ingresos publicitarios el año pasado. Eso no es meramente de anuncios en Google. com, sin embargo. También incluye avisos en plataformas que incluyen YouTube, que genera aproximadamente $ 6 mil millones en ingresos por año. YouTube es el sitio web más popular sin marca Google de Google, Inc., pero hay otros (Blogger, Picasa, etc.) en el primer trimestre de 2015, los sitios web de Google Inc. (a diferencia de los sitios web de los miembros de la red de Google, o sitios no afiliados que pagan a Google, Inc. por el privilegio de permitirles adornarlos con anuncios) le ganó a la compañía $ 11. 9 mil millones, según el informe trimestral de la compañía. Sin ajustes estacionales, eso extrapola a $ 48 mil millones anuales.

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Alrededor del cambio de milenio, Yahoo, Inc. y Google, Inc. eran competidores algo igualados, para un equivalente contemporáneo, al igual que Home Depot, Inc. (HD HDThe Home Depot Inc164. 22-0. 10% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y Lowe's Companies, Inc. (BAJO LOWLowe's Companies Inc77.41-0. 66% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) en lugar de, digamos, World Wrestling Entertainment, Inc. (WWE WWWorld Wrestling Entertainment Inc26. 74 + 1. 37% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y Total Nonstop Action Wrestling.

Sin embargo, ahora se espera que los ingresos de Google, Inc. sean 14 veces más altos que los de Yahoo este año, ya que este último ha caído desde su posición de "Sin embargo, otro Oracle jerárquicamente organizado". "En 2014, los ingresos de búsqueda de Yahoo, Inc. fueron de $ 1. 8 mil millones, de acuerdo con el informe anual de la compañía. En relación con tu empresa promedio, eso es tremendo. Pero para una compañía que se suponía que iba a cambiar el mundo, y que todavía mantiene los diseños al hacerlo, es insignificante.

En cuanto al tercer motor de búsqueda principal, la empresa matriz de Microsoft, Microsoft Corporation (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) reconoce que tiene 19 . 7% del mercado. Ese es un segundo lejano para el 65% de Google, pero todavía no hay nada de qué quejarse, especialmente si se tiene en cuenta que Bing se fundó en 2009.

The Changing Search Landscape

Yahoo, Inc., fundado en 1995 y estancado para la segunda mitad de su existencia de dos décadas, tiene el 13% del mercado de búsqueda. Pero es imposible analizar las cuotas de mercado de los motores de búsqueda sin mencionar que, desde 2009, la búsqueda de Yahoo ha sido impulsada por Bing. Este acuerdo expira en 2019. (Lo mejor es simplemente aceptar los aparentes conflictos de interés entre las compañías tecnológicas, sin examinarlos demasiado de cerca.) La consecuencia es que la búsqueda de Yahoo, a pesar de su marca, es realmente Bing con un logotipo diferente . Inténtalo tú mismo. Sin corregir la ubicación geográfica de su dirección IP, los resultados de los dos motores de búsqueda son casi idénticos.

La capitalización de mercado de Yahoo, Inc. actualmente es de $ 38 mil millones, o más de $ 6 mil millones menos que la oferta que hizo Microsoft en 2008 para comprar toda la compañía. El entonces CEO de Yahoo Inc., el fundador Jerry Yang, resistió por más del 62% de la prima ofrecida por el entonces CEO de Microsoft Steve Ballmer. En retrospectiva, la negativa de Yahoo, Inc. a una oferta tan generosa fue una gran ayuda para Microsoft. El activo más valioso que el coloso de Redmond podría haber recibido del acuerdo fue un motor de búsqueda, que de todos modos terminó suplantando con sus propios recursos. El acuerdo de búsqueda actual puede ser lo único que impide que Yahoo siga el camino de AltaVista y Northern Light: es responsable del 35% de los ingresos de Yahoo.

¿Grietas en la armadura?

¿Google, Inc. se mantendrá en la cima del mercado de búsquedas para siempre? Lo más probable es que no, así no es como funciona la competencia. Pero al menos podemos especular sobre cuál será la caída de Google Inc. Ya lo estamos viendo en el movimiento general de la sociedad desde el escritorio al móvil. (Los anuncios son menos visibles en la pantalla de un teléfono inteligente que en una computadora portátil o pantalla de escritorio, con la correspondiente reducción en el costo por clic).

Para Google, Inc., la búsqueda fue originalmente su razón de ser . El éxito del motor de búsqueda permitió a la compañía continuar un camino de crecimiento y adquisición que no muestra signos de disminuir.Mientras tanto, el sucesor de Ballmer en Microsoft sigue defendiendo a Bing, indicando el año pasado que la compañía no lo descontinuaría.

The Bottom Line

La búsqueda en Google sigue siendo una actividad cotidiana para la mayoría de los usuarios de computadoras; mientras que buscar en Bing o Yahoo a menudo significa que el usuario no puede acceder a Google por alguna razón. Mientras que los dos últimos continúan intentando distinguirse del líder del mercado, la tarea de suplantar a Google sigue siendo formidable. Pero con ganancias y ganancias multimillonarias, esta es una carrera en la que el tercer puesto sigue siendo un gran ganador.