Los tiempos siempre cambian. En el caso de Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45. 97 + 0. 20% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), podrían estar empeorando. El mayor viento en contra para Coca-Cola es el aumento del consumidor consciente de la salud. Con el aumento en la popularidad de Internet en las últimas dos décadas, los consumidores han tenido acceso a mucha más información que en el pasado. Han aprendido mucho más sobre los riesgos para la salud asociados con los refrescos, principalmente la obesidad y la diabetes. Muchos consumidores, especialmente los Millennials, no tienen interés en consumir grandes cantidades de azúcar a la vez. (Para la lectura relacionada, vea: Los asesores financieros necesitan buscar este grupo AHORA .)

Los Millennials son más importantes de lo que crees. Estos consumidores nacieron entre 1981 y 2000 y son la población de consumidores más grande de América. Sí, incluso más grande que los Baby Boomers. Sin embargo, las diferencias entre estas dos generaciones son tremendas. La mayoría de los Baby Boomers no están tan preocupados por los hábitos alimentarios y están más interesados ​​en "disfrutar la vida". "También tienen más dinero, lo que implica mucho más gasto". Los Millennials, por otro lado, son muy conscientes de la salud y conscientes de los costos. El primero se debe al acceso a más información; el segundo se debe a la deuda estudiantil y la falta de oportunidades de crecimiento salarial.

Si los Millennials, la población de consumidores más grande de Estados Unidos, continúan alejándose de refrescos azucarados, entonces Coca-Cola enfrentará un fuerte viento en contra. Pero … solo un lego mirará esta imagen al pie de la letra. Para comprender verdaderamente a las empresas más exitosas en Estados Unidos, debe pensar cómo piensan y mirar hacia el futuro.

The Likely Game Plan

Coca-Cola tiene más de 500 productos de bebidas. Además de refrescos, esto incluye agua, agua mejorada, jugos, tés listos para beber, café, energía y bebidas deportivas. Esta diversificación debería continuar durante muchos años, si no décadas, pero debido a un cambio en la demanda, es muy probable que Coca-Cola se centre menos en los refrescos (en los Estados Unidos) y más en las bebidas más saludables. Busque mucha innovación en el espacio de bebidas saludables. (Para obtener más información, consulte: La evolución de la marca Coca-Cola .)

Parece que esto sería difícil de lograr, pero Coca-Cola ya posee DASANI, Honest Tea, Minute Maid, PowerAde y docenas de otras marcas, algunas sanas, otras no. Hay pocas dudas de que Coca-Cola obtendrá otro ganador. ¿Por qué? Dos razones. Una razón es la experiencia. La otra razón es capital. Echemos un vistazo al capital de la compañía, así como a otras muchas métricas importantes.

Key Metrics

Como ya sabe, el mayor competidor de Coca-Cola es PepsiCo Inc.(PEP PEPPepsiCo Inc110. 22 + 0. 15% Creado con Highstock 4. 2. 6 ). A continuación se muestran las comparaciones métricas clave entre estas dos empresas:

P / E pendiente	Rentabilidad sobre el patrimonio neto (ttm)	Flujo de caja operativo (ttm)	Rendimiento del dividendo	Posición corta	Ratio de deuda a patrimonio
Coca-Cola	24	24. 38%	$ 10. 81 mil millones	2. 9%	1. 2%	1. 24
PepsiCo	21	30. 65%	$ 9. 72 mil millones	2. 7%	0. 6%	1. 41

De acuerdo con esos números, estas dos compañías son el cuello-y-cuello. Pero lo que esas cifras no muestran es la diferencia en el crecimiento de ingresos y ganancias (o la falta de ellas). En el último trimestre de PepsiCo, entregó un crecimiento anual de ingresos y ganancias de 1. 8% y 5. 0%, respectivamente. Coca-Cola no pudo entregar en su trimestre más reciente, reportando una reducción interanual de ingresos y ganancias de 0. 40% y 13. 60%, respectivamente.

Por el momento, simplemente no hay suficiente demanda para los productos de Coca-Cola. Esto se ejemplifica en el anuncio de Coca-Cola de que pronto reducirá 1, 000-2,000 puestos de trabajo, y que apunta a $ 3,000 millones en ahorros anuales en 2019, en comparación con el objetivo de $ 1 billón anunciado en febrero de 2014. Sin embargo, como como se mencionó anteriormente, es probable que Coca-Cola encuentre la forma de tener éxito. Con respecto al crecimiento, además de la innovación, también podría tomar la ruta inorgánica a través de adquisiciones. Mientras tanto, veamos cómo es probable que Coca-Cola trate a sus accionistas sedientos de dividendos. (Para obtener más información, consulte: ¿Qué es mejor: dominio o innovación? )

La imagen de dividendos

Coca-Cola actualmente rinde 2. 9%. Esto está por encima del promedio de bienes de consumo de 2. 22%. Los dividendos se pagan trimestralmente. Más importante aún, el dividendo de Coca-Cola ha aumentado durante 51 años (desde 1963). Si le preocupan los recortes de dividendos, probablemente no debería hacerlo. Coca-Cola trata a sus inversores como una prioridad. (Para obtener más información, consulte: El historial de dividendos de esta compañía es lo real .)

Conclusión

Incluso cuando Coca-Cola tropieza, está bien .) Dan Moskowitz no posee ninguna acción de Coca-Cola.