El porcentaje de estadounidenses que han escuchado un podcast en los últimos 30 días casi se duplicó entre 2008 y 2015, del 9% al 17%, según el Pew Research Center. El mismo informe encontró que casi la mitad de los estadounidenses mayores de 12 años están familiarizados con el término "podcast" y un tercero ha escuchado al menos un podcast durante su vida.

Parece que el podcasting se ha movido de un oscuro nicho de mercado al entretenimiento móvil general.

Los asesores financieros pueden aprovechar este creciente medio para aumentar su conocimiento de marca y obtener nuevos negocios, especialmente a medida que una generación de inversionistas más joven y con más conocimiento tecnológico ingrese al reino. Siga leyendo para obtener consejos sobre cómo ramificarse en el podcasting. (Para la lectura relacionada, consulte: Las mejores 5 maneras de ganar dinero con un podcast. )

Comenzar

Podcast está disponible para cualquiera que tenga un micrófono y una conexión a Internet. Pero una inversión modesta en tecnología puede diferenciarlo del resto en términos de calidad.

Un micrófono de podcasting popular es el micrófono USB Audio-Technica ATR2100, que está disponible por alrededor de $ 60 a $ 80 a través de varios minoristas. Ofrece una ventaja de calidad significativa sobre los micrófonos incorporados y los auriculares más baratos; su salida dual (XLR y USB) ofrece mucha flexibilidad. Puede comenzar a conectar el micrófono a una computadora portátil para grabar audio a través de USB y luego actualizar a una mezcladora o grabadora digital en el futuro a través de XLR.

También necesitará un programa de edición de audio para eliminar errores y agregar pistas de sonido introductorias y otro material. Una de las mejores opciones de software en el mercado es Adobe's Audition, que cuesta $ 19. 99 por mes a través de Creative Cloud. Algunas empresas de nueva creación están facilitando el proceso al manejar la edición y producción de podcasts completamente en la nube. Cast y Hipcast son dos ejemplos de este tipo de soluciones. (Para la lectura relacionada, vea: Por qué los asesores necesitan ir a 'All In' en tecnología. )

Desarrollar un podcast efectivo

El siguiente paso es planear un programa que mantenga a los oyentes interesados ​​y próximos volver cada semana o mes para escuchar nuevos episodios.

La manera más fácil de generar interés temprano en un podcast es entrevistándolos con expertos. Por ejemplo, los asesores financieros pueden presentar CPA para analizar formas de ahorrar dinero durante la temporada de impuestos. Esto ayuda a crear contenido de alta calidad para el oyente que los mantiene regresando. Al mismo tiempo, el experto que entrevista podría promocionar el podcast o su propia red, lo que significa marketing gratuito para ayudar a expandir el alcance.

Los asesores financieros también pueden considerar incluir una sesión de preguntas y respuestas en su podcast para abordar las preguntas de los oyentes.Dado que los podcasts no son en vivo en la mayoría de los casos, la mejor manera de recopilar preguntas es tener un número de correo de voz donde los oyentes puedan dejar las preguntas cuando lo deseen. Estas preguntas pueden abordarse una por una durante un podcast para ayudar a construir una audiencia y crear una fuente fácil de discusiones durante un programa. (Para obtener información relacionada, consulte: Mejores formas para que los asesores eviten problemas técnicos. )

Comercialice su podcast (y servicios)

El paso final para desarrollar un podcast es crear audiencia y convertir esa audiencia en pistas para una práctica de asesoramiento financiero.

La mejor forma de promocionar un podcast es mediante sindicación y reseñas. La sindicación significa publicar el podcast en una amplia gama de diferentes plataformas, incluido un sitio web independiente, preferiblemente con una transcripción de cada podcast para obtener beneficios de SEO, y en plataformas populares como el iTunes de Apple. Después de publicar los episodios en estas plataformas, los asesores deben alentar a los oyentes a dejar las revisiones para ayudar al programa a subir de rango.

La comercialización de servicios de asesoramiento financiero dentro de un podcast es relativamente sencilla. Los asesores financieros pueden mencionar su práctica al principio y al final de un podcast con información de contacto para que la gente pueda comunicarse con los asesores en línea o por teléfono. Alternativamente, un asesor puede simplemente decir que el podcast es patrocinado por su empresa durante un segmento comercial. La mejor forma de rastrear estos contactos es pedirles a los oyentes que mencionen el podcast cuando se acerquen.

The Bottom Line

Los asesores financieros pueden aprovechar el creciente medio de podcasting para aumentar su conocimiento de marca y obtener nuevos negocios. Comenzar requiere poco más que un micrófono y una computadora portátil; la comercialización de servicios de asesoramiento financiero con un podcast es bastante sencillo, también. Es otra forma de llegar a la generación de inversores expertos en tecnología. (Para la lectura relacionada, consulte: Asesores: Cómo hacer que las redes sociales funcionen para usted. )