Acabas de dedicar muchas horas a crear tu próxima gran publicación de blog, algo que haces todas las semanas. Nunca te pierdes una publicación y trabajas duro en este blog para atraer clientes. ¿Cuál es el problema? Nadie parece leer tus publicaciones. Google no parece saber que existes.

El ingrediente faltante que necesita para obtener sus artículos encontrados y leer es la optimización del motor de búsqueda (SEO). El objetivo final del SEO es incluir su artículo en la primera página de los resultados de búsqueda para su palabra clave. Estar en la primera página cuando alguien está buscando información sobre un tema es crítico para obtener tráfico. Algunos estudios incluso sugieren que el 75% de los clics van a los de la primera página.

Estos son los fundamentos del SEO que ayudarán a atraer lectores a su presencia en la web. (Para la lectura relacionada, consulte: Cómo pueden los asesores encabezar los resultados de la búsqueda. )

Primero: contenido de calidad

Estoy seguro de que está escribiendo excelentes artículos, pero este paso es tan crítico que necesita tomarse el tiempo para cubrir esto. Una cosa que rastrea Google es cuánto tiempo alguien se queda en su sitio una vez que hacen clic. Por lo tanto, si su artículo es malo y se van inmediatamente, perderá rápidamente una clasificación de primera página.

El objetivo de crear una publicación de blog es mostrar que usted es un asesor financiero competente. Si publica un artículo de mala calidad, se verá como si no supiera de qué está hablando. El posible cliente, y tal vez incluso un cliente actual, pasará rápidamente al siguiente asesor que crean que es más capaz. Si no eres un escritor de origen natural, haz que alguien edite tus piezas antes de publicarlas.

Tener un sitio listo para dispositivos móviles

Google ha actualizado sus requisitos con respecto a tener un sitio listo para dispositivos móviles. Debido a que muchas personas ahora usan dispositivos que no son una computadora para ver páginas web, necesitan poder leer su contenido en un dispositivo móvil. Google ha decidido que si su sitio web no ajustará el tamaño según el dispositivo de la persona, no ocupará un lugar destacado en los resultados de búsqueda.

¿No está seguro de qué tan receptivo es su sitio? Tire hacia arriba en varios tipos de dispositivos para ver si puede leer fácilmente el contenido de cada uno. Si no puede, es hora de llamar a su experto en la web y arreglarlo. (Para obtener más información, consulte: Cómo los asesores financieros pueden enviar un mensaje de texto como los profesionales. )

Palabras clave, título y descripciones

Después de escribir su artículo, no acceda a publicar de inmediato. Primero, debe asegurarse de haber agregado la información correcta a la página, lo que la hará más flexible con los motores de búsqueda. Estos son los conceptos básicos:

• Palabras clave: Su artículo debe incluir una frase que la gente escriba en un motor de búsqueda para encontrar lo que acaba de escribir.Esa frase se convierte en tu palabra clave. Deberá asegurarse de que no solo esté esta palabra clave (o palabras) en el título, sino también la descripción y dentro del cuerpo de la publicación. Por ejemplo, si escribió sobre la regla del 4%, su palabra clave podría ser "regla del 4%" o "mitos de la regla del 4%".
• Título: Un título breve y relevante con su palabra clave que realmente los lectores quieren hacer clic para llegar al artículo es crítico. Escribir el título solo es una forma de arte, aunque hay muchas guías y fórmulas para ayudarte a escribir una buena. Simplemente haga una búsqueda en la web de "fórmulas para escribir el título".
• Descripción: Este es un breve resumen de lo que trata su artículo. Aparecerá en la lista cuando alguien lo busque. Asegúrese de que esto sea preciso y también contenga su palabra clave. (Para la lectura relacionada, consulte: Por qué la tecnología móvil es crucial para los asesores. )

Una vez que haya escrito su artículo y lo haya publicado, su trabajo aún no está terminado. Ahora necesita promocionarlo. Cuantos más usos compartidos y redes sociales haya en su sitio, más prestará atención el motor de búsqueda y comenzará a enviarle más tráfico. No hagas que esto sea algo único: promocionarlo continuamente en las próximas semanas.

The Bottom Line

Escribir publicaciones de blog para su sitio web es una excelente manera de atraer nuevos clientes. Dada la competencia de otros asesores financieros, es aconsejable practicar un buen SEO para aumentar sus posibilidades de ser encontrado en Internet. (Para obtener más información, consulte: Cómo la tecnología crea valor para los asesores. )