Las redes sociales y la optimización de motores de búsqueda (SEO) se han vuelto más importantes que nunca, ya que los consumidores buscan cada vez más que la publicidad en su búsqueda de asesores financieros en los que puedan confiar. LinkedIn Corp. y otras redes sociales proporcionan una gran fuente de referencias, pero el SEO puede ayudar a los asesores a llegar a un público mucho más amplio al educar al público y brindar valor real a quienes comienzan su búsqueda de asesoramiento.

En este artículo, echaremos un vistazo a algunos conceptos básicos de SEO que los asesores deberían considerar al crear y mantener su presencia en la web. (Para la lectura relacionada, consulte: Consejos de marketing digital para asesores financieros. )

Creación de una base

El primer paso para crear una presencia web amigable con SEO es elegir un sistema de gestión de contenido (CMS) ) con las características correctas. La mejor solución para la mayoría de los asesores financieros también es gratuita: WordPress. WordPress potencia casi la mitad de los últimos 100 blogs de Technorati, junto con más de 75 millones de otros sitios web, lo que hace que sea fácilmente el CMS más popular del mundo para los bloggers.

Estos son algunos consejos al configurar un sitio web de WordPress:

Instalar complementos de SEO, como Yoast SEO, para hacer que las páginas y publicaciones sean más amigables para SEO. Además de realizar algunas mejoras técnicas, estos complementos ayudan a los asesores a escribir contenido que contiene las palabras clave y frases correctas.

• Habilita enlaces permanentes que incorporan el título de las páginas y las publicaciones para crear URL como "yoursite". com / post-title-here "en lugar de" yoursite. com / 1 / ". Estas URL descriptivas ayudan a los motores de búsqueda a categorizar mejor el contenido de la página.
• Complete la información básica en la configuración de WordPress, incluido el título del sitio web, la descripción básica y otros campos. A menudo, estas configuraciones se olvidan y las descripciones predeterminadas como "Un blog de WordPress" aparecen en los resultados de búsqueda.
• Al publicar artículos, use la funcionalidad de Imagen destacada para agregar una imagen a cada publicación, que puede aparecer en los resultados de búsqueda para ayudarlos a destacarse. Muchos motores de búsqueda muestran un tratamiento preferencial para artículos con medios asociados (como imágenes). (Para obtener más información, consulte:
• 7 Técnicas de marketing populares para pequeñas empresas. )

Sitemaps and Tools

El siguiente paso es garantizar que los motores de búsqueda indexen correctamente el sitio web de un asesor financiero a lo largo del tiempo. Muchas veces, la mejor manera de garantizar que el contenido se indexe es proporcionar lo que se conoce como un mapa del sitio, o un único archivo que facilita a los motores de búsqueda la ubicación del contenido en todo un sitio web. Estos sitemaps pueden enviarse individualmente a varios motores de búsqueda para garantizar la indexación.

Aquí se explica cómo implementar un mapa del sitio para Google:

Instalar un complemento del mapa del sitio que genere automáticamente un archivo XML que contenga todo el contenido del sitio web y lo mantenga actualizado a lo largo del tiempo.Google XML Sitemaps es una opción popular que crea automáticamente un mapa del sitio.

• Cree una cuenta de Google Webmasters que permita a los asesores enviar sus mapas de sitio XML, así como realizar un seguimiento de las actividades de indexación de Google a lo largo del tiempo. (Para obtener más información, consulte:
• Cómo vencer a Robo-Advisors con Marketing en línea. ) Resultados de seguimiento

El último paso es realizar un seguimiento de los resultados de los esfuerzos de SEO a fin de garantizar su éxito. Si bien hay muchas maneras diferentes de realizar un seguimiento del rendimiento, un buen punto de partida es aprovechar las Herramientas para webmasters de Google para supervisar cualquier error de rastreo, ver cuántas piezas de contenido se indexan e identificar las piezas de contenido más populares. Estas ideas pueden ayudar al crear contenido nuevo y garantizar que todo funcione sin problemas.

Los asesores que buscan dar el siguiente paso tienen varias opciones potenciales para explorar:

La investigación de palabras clave puede ayudar a identificar temas que generan mucho tráfico de motor de búsqueda con pocos competidores, un punto ideal para el marketing de contenido.

• El contenido de alta calidad ayuda a garantizar que los lectores sigan participando y, por extensión, ayuda a mejorar la clasificación de los motores de búsqueda para ese tema.
• Las contribuciones de los invitados pueden ser una excelente forma de crear enlaces de retroceso de alta calidad para contenido relacionado en el sitio web de un asesor.
• The Bottom Line

La optimización de los motores de búsqueda se ha vuelto cada vez más importante en los últimos años, ya que los consumidores cada vez miran más allá de la publicidad de los asesores financieros. Al seguir los pasos descritos en este artículo, los asesores pueden comenzar con el pie derecho con sus esfuerzos de SEO. Los conceptos básicos contribuirán en gran medida a mejorar los rankings de búsqueda, pero aquellos que buscan llevar las cosas un paso más allá tal vez deseen examinar temas como la investigación de palabras clave y el contenido de formato largo. (Para la lectura relacionada, vea:

LinkedIn: Cómo los asesores pueden usarlo para crecer. )