![Cómo Baidu gana dinero Cómo Baidu gana dinero](https://i.talkingofmoney.com/articles-2017/how-baidu-makes-money.jpg)
Tabla de contenido:
- Ingresos por servicios de marketing en línea
- P4P
- PPC
- Factores clave que afectan los ingresos del marketing en línea
- The Bottom Line
Baidu (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), el título de un poema escrito en más de 800 años atrás, cuyo significado significa una incesante "búsqueda del ideal" fue la inspiración para el nombramiento del motor de búsqueda más grande de China. Fundado en 2002, los servicios de Baidu se extienden más allá de las funciones básicas de un motor de búsqueda; entre otras cosas, el sitio también funciona como la plataforma de comunidad en línea con mayor capacidad de búsqueda basada en consultas en chino, la plataforma interactiva de intercambio de conocimientos y la enciclopedia. Mientras que los ingresos totales de Baidu en $ 7. 906 mil millones para 2014 fueron solo alrededor del 12% de Google, casi duplicó el total de Yahoo de $ 4. 618 mil millones. De todos modos, el sitio gana mucho dinero, la mayoría de los cuales proviene de una creciente base de clientes para sus servicios de marketing en línea.
Ingresos por servicios de marketing en línea
De los $ 7. 906 mil millones en ingresos en 2014, $ 7. 816 mil millones se pueden atribuir a los servicios de marketing en línea de Baidu, mientras que otros ingresos comprenden solo $ 89. 8 millones. Eso es 98. 9% de los ingresos provenientes de los servicios de marketing en línea. La forma en que gana dinero con estos servicios de marketing en línea es a través de su plataforma de pago por desempeño (P4P) que utiliza tecnología de pago por clic (PPC).
P4P
El sistema P4P de Baidu es un sistema de subastas basado en la web que permite a sus clientes ofertar por la ubicación prioritaria de los enlaces, dado que los usuarios de Baidu realizan búsquedas de palabras clave específicas. Baidu utiliza un Índice de Rango Completo (CRI, por sus siglas en inglés) que da prioridad a los enlaces según los precios de oferta de los clientes y los puntajes de calidad de sus enlaces. El cálculo del CRI es el siguiente: CRI = Precio de oferta * Nivel de calidad.
Para determinar el puntaje de calidad de un enlace, el sistema comienza por ponderar la relevancia del enlace con la consulta de búsqueda de un usuario. La relevancia de un enlace específico está determinada por la búsqueda previa y los porcentajes de clics. La tasa de clics es la cantidad de veces que se hace clic en un enlace patrocinado. Dado que el CRI se calcula como el precio de oferta multiplicado por el puntaje de calidad, cuanto mayor sea la oferta o el puntaje de calidad, mayor será el rango alcanzado para un enlace específico. Una clasificación más alta da como resultado una mejor ubicación para un enlace a un costo menor.
PPC
El precio de la oferta no es necesariamente el precio real que se cobrará por la ubicación prioritaria y, como sistema PPC, una tarifa solo se aplicará cuando se haga clic en un enlace. En otras palabras, un cliente solo paga a Baidu por la ubicación de su anuncio cuando los usuarios del motor de búsqueda de Baidu lo han hecho clic. Los cargos totales se calcularán como el costo por clic multiplicado por la cantidad de clics. Si bien tiene el potencial de generar cargos elevados debido a clics fraudulentos, Baidu emplea una salvaguarda que monitorea los patrones de clics y las marcas de tiempo para detectar dicho comportamiento y retener los cargos relacionados.Por lo tanto, solo los clics de los usuarios legítimos del motor de búsqueda se cargarán a una cuenta de cliente.
Si bien la mayoría de los ingresos de marketing en línea de Baidu provienen del sistema P4P que utiliza PPC, los clientes también pueden cobrar en función del número de llamadas telefónicas que les dirijan desde Baidu, vuelos exitosos o reservas de habitaciones de hotel, el número de usuarios registrados en los sitios de los clientes, o la duración de tiempo que aparece en las propiedades web de los miembros de Baidu o Baidu Union.
Factores clave que afectan los ingresos del marketing en línea
Dado que los servicios de marketing en línea son la fuente principal de los ingresos de Baidu, es importante comprender los factores clave que impulsan esos ingresos. Estos factores incluyen la cantidad total de usuarios y clientes, la cantidad total de consultas de búsqueda iniciadas en las propiedades web de Baidu y sus miembros de la Unión, la tasa de clics en los enlaces patrocinados, la competitividad de las ofertas de palabras clave, los presupuestos de marketing en línea de los clientes, número total de enlaces patrocinados patrocinados ys, y el precio de oferta asociado con cada clic. Concentrarse en estos factores podría ayudar a Baidu a seguir aumentando su flujo de ingresos.
The Bottom Line
El marketing en línea generó un aumento en los ingresos de Baidu del 52. 5% de 2013 a 2014. El aumento se atribuye principalmente al aumento en el número de clientes activos de marketing en línea y al aumento del ingreso promedio por cliente Mientras que sus clientes activos de marketing en línea crecieron aproximadamente un 8% de 2013 a 2014, el ingreso promedio por cliente creció aproximadamente 40.8% durante el mismo período. Este aumento en el ingreso promedio por cliente se debe principalmente a un aumento en el número de clics pagados y al mayor precio por clic a medida que más clientes participaron en la plataforma de subastas P4P. La popularidad de Baidu como plataforma de marketing obviamente está creciendo y, a medida que crece esta popularidad, también crece la capacidad de Baidu para ganar dinero, dado que la principal fuente de ingresos proviene de sus servicios de marketing en línea.
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