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Durante la última llamada de ganancias de su compañía, el CEO de Facebook, Inc. (FB) Mark Zuckerberg se mostró elocuente sobre los pasos que la red social estaba llevando a cabo para desarrollar una "infraestructura social" para las comunidades. Detrás de esos anuncios, que fueron disfrazados como una especie de declaración de misión, está la posibilidad de un efectivo duro y frío. (Ver también: Facebook: 7 secretos que no sabías .)

Facebook ha ordeñado las ganancias al suturar un tejido social en línea para la interacción. Esa tela consiste en un ecosistema de productos, desde Instagram hasta WhatsApp y Facebook Messenger, que cuentan con una considerable popularidad y números de usuarios. No es de extrañar entonces que Facebook supere las expectativas de los analistas este último trimestre al informar ingresos de $ 8. 03 mil millones en ganancias por acción de $ 1. 04. Esas cifras representan un excelente logro para una empresa que no existía hace menos de 15 años. (Ver también: Las 3 líneas de negocios más populares de Facebook .)

Entonces, ¿dónde consigue Facebook todo ese dinero?

El quid de la fuente de ingresos de Facebook son los digitales. La compañía reportó ingresos publicitarios de $ 7. 9 mil millones el último trimestre. Junto con Google, filial de Alphabet Inc. (GOOG), Facebook se ha convertido en la mitad de un dúo dominante en publicidad digital. A diferencia de su rival, que permite a los anunciantes publicar avisos basados ​​en búsquedas de palabras clave, la propuesta de valor de Facebook es la publicidad dirigida. Los anunciantes pueden usar la riqueza de los datos personales sobre los usuarios del ecosistema de productos de Facebook para los anuncios. Por su parte, la empresa con sede en Menlo Park, California, afirma que los datos son anónimos y sirve la información a los anunciantes en categorías demográficas personalizadas. Los anunciantes pueden dividir y dividir los segmentos en función de sus objetivos de marca. (Ver también: Facebook, Google Dominate como Mobile Ad Spending Hits Record High .)

Por ejemplo, los anunciantes pueden publicar anuncios personalizados para usuarios de Facebook de grupos o regiones de ingresos específicos. También pueden dirigirse a usuarios basados ​​en otras categorías, como orientación sexual, religión o afiliación política. Facebook ha desarrollado una amplia variedad de productos publicitarios para diferentes etapas del ciclo de vida de la marca. Por ejemplo, el producto de anuncios dinámicos de Facebook permite a los anunciantes cargar todo su catálogo de productos y dirigirse a los clientes a niveles de ingresos específicos. Del mismo modo, los anuncios principales ayudan a los anunciantes en la generación de oportunidades. Estos productos han consolidado la posición de Facebook en anuncios digitales. Mientras que se espera que la compañía de cámaras Snap Inc. (SNAP) obtenga una importante participación de mercado en el futuro mercado de anuncios digitales, Facebook seguirá siendo un jugador dominante en los próximos años. (Ver también: Facebook, Google para continuar la dominación de anuncios: eMarketer .)

La compañía se está preparando para el futuro ampliando su lienzo de ingresos.Ha enfatizado videos y transmisiones en vivo desde su plataforma Facebook Live en sus llamadas de ganancias en los últimos trimestres. Según la compañía, el tiempo de reproducción diaria de las transmisiones de Facebook Live ha crecido más de cuatro veces en el último año. El gigante de las redes sociales también firmó acuerdos con creadores de contenido para promocionar aún más el video. (Ver también: Facebook firma ofertas de contenido con Vox, Buzzfeed. )

Facebook también ha invertido en tendencias tecnológicas emergentes para el crecimiento futuro. "Durante los próximos 10 años, estamos desarrollando casos de uso de los consumidores en torno a la tecnología eso es una gran parte de nuestro futuro, pero no será una gran parte de nuestro negocio durante mucho tiempo ", dijo Zuckerberg durante la última llamada de ganancias de la red social. Entre estos casos de uso, se incluye la realidad virtual y la conexión a Internet a partes del mundo sin conectividad. Una vez más, estas iniciativas se traducen en futuras fuentes de ingresos para la compañía. Por ejemplo, más conexiones a Internet se traducen en un mayor uso e ingresos para Facebook. (Ver también: Facebook Is All Grown Up .)